హౌ ఐ డిడ్ ఇట్: రాచెల్ ఆష్వెల్, షాబీ చిక్

రాచెల్ అష్వెల్ ఒంటరి తల్లి ఆమె 1989 లో కాలిఫోర్నియాలోని శాంటా మోనికాలో తన మొట్టమొదటి షబ్బీ చిక్ దుకాణాన్ని తెరిచినప్పుడు. 2008 నాటికి, ఆమె సౌకర్యవంతమైన కానీ స్టైలిష్ ఫర్నిచర్ మరియు టార్గెట్‌తో లైసెన్సింగ్ ఒప్పందాన్ని విక్రయించే ఆరు దుకాణాలను కలిగి ఉంది. కానీ పెట్టుబడిదారులు అశ్వెల్‌ను విస్తరించమని ఒప్పించినప్పుడు, ఆర్థిక సంక్షోభం తాకిన వెంటనే ఈ చర్య వెనక్కి తగ్గింది. షబ్బీ చిక్ దివాళా తీసింది, దుకాణాలు మూసివేయబడ్డాయి మరియు 200 మందికి పైగా ఉద్యోగాలు కోల్పోయారు. కానీ అష్వెల్ పుంజుకున్నాడు, షబ్బీ చిక్ యొక్క కొత్త యజమానులైన బ్రాండ్ సెన్స్ పార్ట్‌నర్స్‌తో కలిసి పనిచేసేటప్పుడు నాలుగు హై-ఎండ్ షాపులను తెరిచాడు.

నేను లండన్‌లో పెరిగాను మరియు చాలా పొదుపుగా ఉండే పెంపకాన్ని కలిగి ఉంది. నా తండ్రి పురాతన పుస్తక వ్యాపారి, మరియు నా తల్లి పురాతన బొమ్మలను పునరుద్ధరించింది. చిన్నతనంలో, నేను ఫ్లీ మార్కెట్ల ద్వారా లాగబడ్డాను మరియు త్వరగా నిర్ణయం తీసుకోవడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను తెలుసుకున్నాను. అది కావాలి? చర్చలు జరిపి కొనండి.

నాకు 19 ఏళ్ళ వయసులో, నేను ప్రకటనలు మరియు టెలివిజన్ కోసం స్టైలింగ్ చేయడానికి కాలిఫోర్నియాకు వచ్చాను మరియు నా భర్తను కలుసుకున్నాను. మేము విడిపోయినప్పుడు నా కుమార్తెకు 2 మరియు నా కొడుకుకు కొన్ని నెలల వయస్సు. నేను పని చేయాలనుకున్నాను, కాని పిల్లలను నాతో చుట్టూ లాగగలిగేదాన్ని నేను కోరుకున్నాను. నా మంచం కోసం తయారుచేసిన ఈ సాధారణ స్లిప్‌కవర్‌లు నా దగ్గర ఉన్నాయి, ఎందుకంటే నా పిల్లలు అంటుకునే వేళ్లు మరియు మురికి పాదాలతో ఎక్కగలిగేదాన్ని నేను కోరుకున్నాను మరియు నేను వాషింగ్ మెషీన్‌లో ఉంచగలను. నా స్నేహితులు నిరంతరం అడిగారు, 'మీరు వాటిని ఎక్కడ పొందారు?' L.A లోని రోజ్ బౌల్ వద్ద నేను స్కావెంజ్ చేసిన ఫ్లీ-మార్కెట్ ఫర్నిచర్ గురించి వారు అడిగారు. నేను ఆలోచించడం మొదలుపెట్టాను, ఓహ్, బహుశా ఇక్కడ అవసరం ఉంది.

నల్ల సిరా నుండి డోనా వయస్సు ఎంత?

నేను శాంటా మోనికాలో ఒక దుకాణం తెరిచాను ఆగష్టు 1989 లో మరియు నేను స్లిప్ కవర్లు కలిగి ఉన్న ఫ్లీ-మార్కెట్ ఫర్నిచర్తో నింపాను. న్యూయార్క్‌లో ఒక రియల్ ఎస్టేట్ వ్యక్తితో ఒక స్నేహితుడు నన్ను కట్టిపడేశాడు, అక్కడ మేము అక్టోబర్‌లో రెండవ దుకాణాన్ని ప్రారంభించాము. రెండూ భారీ హిట్స్. నేను శాన్ఫ్రాన్సిస్కో మరియు చికాగోలను జోడించాను మరియు ప్రతి దుకాణానికి, 000 100,000 క్రెడిట్ లైన్లను పొందాను.

నేను ఎప్పుడూ ప్రచారకర్తను నియమించలేదు ఆ రోజుల్లో. కానీ ప్రెస్ చాలా బాగుంది. స్నేహితులు కొన్ని ఫర్నిచర్ అరువు తీసుకొని మమ్మల్ని టీవీలో ప్రస్తావించారు. కొంతమంది సెలబ్రిటీలు వారి ఇళ్లలో నా వస్తువులను ఫోటో తీశారు. 'హే, జూలియా రాబర్ట్స్ ఒక టన్ను వస్తువులను కొన్నారు' అని నేను ఎప్పుడూ చెప్పను, కాని అది జరుగుతోందని తెలిసింది.

ఒక ప్రచురణకర్త నన్ను అడిగాడు ఒక పుస్తకం చేయడానికి. నేను సోఫా గురించి ఏ పుస్తకం చేయగలను? కానీ నేను తీసుకున్న ఉత్తమ నిర్ణయం ఇది. ఈ పుస్తకం షబ్బీ చిక్ ఫార్ములాపై ఆధారపడిన గృహాల గురించి: హాయిగా, సౌకర్యవంతంగా, పాతకాలంగా మరియు అందంగా ఉంది. బ్రాండ్‌ను విస్తరించడానికి ఇది గొప్ప మార్గం. అప్పుడు, ఇ! నా స్వంత టీవీ షోను నాకు ఇచ్చింది. నేను 1999 నుండి 2003 వరకు చేశాను మరియు అది నన్ను మ్యాప్‌లో పెట్టింది.

ఓప్రా ఎంచుకున్నప్పుడు ఆమె 'ఇష్టమైన విషయాలు' ప్రదర్శన కోసం మా టీ-షర్టు బెడ్‌షీట్లు, మా ఫోన్లు జామ్ అయ్యాయి. మాకు $ 1 మిలియన్ ఆర్డర్లు ఉన్నాయి. ఎక్స్పోజర్ మా టోకు వ్యాపారాన్ని తెరిచింది.

2008 నాటికి, మాకు ఆరు దుకాణాలు, రెండు పెద్ద లైసెన్సింగ్ ఒప్పందాలు, 65 మంది ఉద్యోగులు మరియు million 20 మిలియన్ల ఆదాయం ఉన్నాయి. నేను ఒక CEO ని నియమించాను. అతను రోజువారీ వ్యాపారాన్ని జాగ్రత్తగా చూసుకున్నాడు మరియు నేను సృజనాత్మక వైపు చూసుకున్నాను. నా పిల్లలు కాలేజీకి వెళ్ళబోతున్నారు, తరువాత నేను ఏమి అనుకుంటున్నాను?

నేను చాలా మందితో కలిశాను పెట్టుబడి సమూహాలు. నేను ప్రత్యేకంగా ఒకదాన్ని ఇష్టపడ్డాను-నేను అనుకున్నాను, వారు చిన్నవారు, వారు వైరిల్, వారు విఫలమవ్వాలని వారు కోరుకోరు. వారు నాకు అంతులేని and ణం మరియు ఈక్విటీ నిష్పత్తులను చూపించారు, అవి నాకు అర్థం చేసుకోవడం కష్టం. ఐదేళ్లలో 57 దుకాణాలకు విస్తరించాలని వారు కోరారు. సంస్థలో వారికి మైనారిటీ ఆసక్తిని అమ్మాలని నిర్ణయించుకున్నాను. నా నిరాశను వారు నిర్వహించిన విధానం నాకు నచ్చింది. నేను ఏడుస్తూ, 'కాంపౌండ్? మీరు దేని గురించి మాట్లాడుతున్నారు?'

వారి విధానం నాకు తప్పు అనిపించింది. నా అంతర్ దృష్టిని విస్మరించినందుకు నన్ను ద్వేషించడం ద్వారా నాకు లభించినది ఈ రకమైన, నా కంపెనీలో చాలా డబ్బు పెట్టిన స్మార్ట్ పురుషులు. నేను ఆలోచిస్తూనే ఉన్నాను, వారు ఏమి చేస్తున్నారో వారికి తెలుసు.

ఏడాదిన్నరకు పైగా, మేము తొమ్మిది దుకాణాలను తెరిచాము. అంతులేని సమావేశాలు ఉన్నాయి: ప్రణాళికలు, భవిష్య సూచనలు మరియు విస్తరించిన వర్గాలు. ముందు, నేను ఇష్టపడిన వస్తువులను కొంటాను. అకస్మాత్తుగా, ప్రతిఒక్కరూ విక్రయించిన అదే సబ్బులను కలిగి ఉండాలి. షబ్బీ చిక్ దాని ఆత్మలో కొంత భాగాన్ని కోల్పోతోంది.

ఎమ్మా గ్రీన్‌వెల్ మరియు జెరెమీ అలెన్ వైట్

అప్పుడు గృహ పరిశ్రమ క్రాష్ అయ్యింది. చాలా ఆలస్యం అయ్యేవరకు మా బ్యాలెన్స్ షీట్ అర్థం ఏమిటో నాకు అర్థం కాలేదు. కుర్రాళ్ళు 'నెమ్మదిగా చూద్దాం' మరియు 'జాబితాను తగ్గించుకుందాం' అని చెప్తున్నారు. మేము డిస్కౌంట్ అమ్మకాలు చేయడం ప్రారంభించాము. కొంతకాలం, నా ఉద్యోగం మొత్తం ఇ-మెయిల్ పేలుళ్ల రూపకల్పన.

జనవరి 2009 నాటికి, మేము దివాలా కోసం దాఖలు చేశాము మరియు దుకాణాలను మూసివేయడం ప్రారంభించాము. అబ్బాయిలు ఇప్పుడు వెళ్ళిపోయారు. బ్యాంకులు లిక్విడేటర్లను బాధ్యత వహిస్తాయి. మేము L.A ని కూడా మూసివేయాల్సి వచ్చింది. నా వల్ల ప్రజలు తమ ఉద్యోగాలను కోల్పోతున్నందుకు అవమానం మరియు విచారం చాలా భయంకరంగా ఉంది.

నేను అప్పటికే ఉన్నాను నా మీడియా వృత్తిని నిర్వహించడం గురించి లైసెన్సింగ్ సంస్థ బ్రాండ్ సెన్స్ పార్ట్‌నర్స్‌తో సంభాషణలో. బ్యాంకుతో చర్చల తరువాత, బ్రాండ్ సెన్స్ మరియు నేను దళాలలో చేరాము, వారి దృష్టి లైసెన్సింగ్ మరియు గని రిటైల్, ఇది నా స్వంత ప్రత్యేకమైన డిజైన్ పనిని చేయడానికి నన్ను అనుమతిస్తుంది.

నేను నాలుగు ప్రారంభించాను రాచెల్ అష్వెల్ షబ్బీ చిక్ కోచర్ దుకాణాలు, నేను కలిగి ఉన్నాను . వాటిలో విక్రయించిన ప్రతిదాన్ని నేను హ్యాండ్‌పిక్ చేస్తాను: పాతకాలపు ముక్కలు, మా అనుకూల-నిర్మిత మంచాల కోసం అప్హోల్స్టరీ, శిల్పకారుడు-రూపొందించిన షాన్డిలియర్లు. నేను దీనిని మా బ్రాండ్ యొక్క క్రీం డి లా క్రీం అని భావిస్తున్నాను. బ్రాండ్ సెన్స్ యొక్క షాబీ చిక్ లైసెన్సింగ్ ప్రోగ్రామ్‌లు దాని యొక్క విస్తరణలు. ఉదాహరణకు, టార్గెట్ షాబీ చిక్ బెడ్ మరియు బాత్ నారల సేకరణను విక్రయిస్తుంది.

మేము శాంటా మోనికాను మూసివేసాము ఏప్రిల్ 2009 లో మరియు తరువాతి సెప్టెంబరులో తిరిగి ప్రారంభించబడింది. నేను ఇంటికి తీసుకెళ్లడానికి ఇష్టపడని క్రొత్త దుకాణంలో ఏమీ లేదు-అది నాకు చాలా మంచి బెంచ్ మార్క్. మాకు స్టాక్ వరకు ఏమీ లేదు. కాబట్టి మేము తిరిగి సమూహపరచవలసి వచ్చింది మరియు మా చిన్న వ్యక్తిని మూలలో చుట్టుముట్టాలి. మీరు ప్రతిదీ తీసివేసినప్పుడు, మీరు కొంచెం నిష్పాక్షికంగా తిరిగి వచ్చి, తిరిగి తీసుకురావడానికి విలువ ఏమిటి?

లారెన్ బుష్నెల్ ఎత్తు మరియు బరువు

గత అక్టోబర్ నాటికి, నాకు న్యూయార్క్, ఎల్.ఎ, మరియు లండన్ అనే మూడు దుకాణాలు ఉన్నాయి. సంవత్సరానికి రెండుసార్లు, నేను ఆస్టిన్ నుండి 80 మైళ్ళ దూరంలో టెక్సాస్ లోని రౌండ్ టాప్ లోని ఫ్లీ మార్కెట్ కి పాతకాలపు వస్తువులను కనుగొని కొత్త ఆలోచనలను పొందటానికి వెళ్తాను. నేను ఎప్పుడూ అక్కడే ఉండే మంచం మరియు అల్పాహారం యాజమాన్యంలోని లేడీ తన స్థలాన్ని అమ్మాలని నాకు చెప్పింది. 'సరే, నేను కొంటాను' అన్నాను.

ఈ బి అండ్ బి గురించి అందంగా ఉంది ఇది ఆరు విభిన్న భవనాలను కలిగి ఉంది, ఇది నాకు విభిన్న షాబీ చిక్ అనుభవాలను చూపించడానికి అనుమతిస్తుంది: ఒక గది స్త్రీలింగ, మరొక గది బోహేమియన్. మరియు మరొకటి గడ్డిబీడు. ఫిబ్రవరిలో, నేను సృజనాత్మకత, ప్రేరణ మరియు వ్యాపారం గురించి వర్క్‌షాప్ చేయబోతున్నాను.

మా గదులన్నీ నింపుతున్నారు. ప్రజలు స్థానిక ఫ్లీ మార్కెట్ కోసం వస్తారు కాని వారు నిజంగా గదిలోని ప్రతిదీ కొనాలనుకుంటున్నారని మాకు చెప్పండి. మేము అక్కడ మా నాలుగవ దుకాణాన్ని తెరిచాము. మేము ఆస్తిపై మా స్వంత ఫ్లీ మార్కెట్‌ను ప్రారంభించడం గురించి కూడా ఆలోచిస్తున్నాము. ఇంకా టన్నులు ఉన్నాయి. నేను ఇప్పుడే ప్రారంభిస్తున్నట్లు అనిపిస్తుంది.