కొంతకాలం క్రితం, ఇకేయా ఇప్పుడే ప్రకటించిన కొత్త, తీవ్రంగా భిన్నమైన వ్యూహం గురించి వ్రాసాను. నేను ఒక చిన్న జోక్ చేసాను:
'చాలా ఎక్కువ ప్రతిదీ మారబోతోంది. మీట్‌బాల్స్ తప్ప. '
ఇది నేను తప్పు అని తేలుతుంది. మీట్‌బాల్స్ కూడా ప్రభావితమవుతాయి.
ఎగ్జిబిట్ ఎ అనేది న్యూయార్క్ నగరంలో ఈ రోజు ఉదయం 10 గంటలకు సరికొత్త ఐకియా స్టోర్ ప్రారంభమైంది 999 థర్డ్ అవెన్యూ . ఇది సెంట్రల్ పార్క్ యొక్క నైరుతి మూలకు తూర్పున నాలుగు బ్లాక్స్, యునైటెడ్ స్టేట్స్లో అత్యంత ఖరీదైన రియల్ ఎస్టేట్ మధ్యలో ఉంది.
కాబట్టి, మీరు మీరే ప్రశ్నించుకోవచ్చు: 200,000 చదరపు అడుగుల భారీ రిటైల్ ప్రదేశాన్ని మరియు అక్కడ పార్కింగ్‌ను ఐకియా ఎలా కనుగొనగలిగింది? ఇది యునైటెడ్ స్టేట్స్లో చాలా దట్టంగా నిండిన రియల్ ఎస్టేట్.
ఆహ్, భిన్నమైన వాటికి మొదటి సంకేతం ఉంది. ఇది మీరు ఇంతకు మునుపు లేని ఐకియా వంటి ఐకియా: టినియర్, మరింత అసంఖ్యాక మరియు కొద్దిగా భిన్నమైన పేరుతో ('ఐకియా ప్లానింగ్ స్టూడియో').
చిప్ ఫూస్ నికర విలువ 2016
రియల్ ఎస్టేట్ వెబ్‌సైట్ అరికట్టారు నివేదికలు:
కస్టమర్లు ఖాళీ ఉత్పత్తులు మరియు ప్రణాళిక ప్రాజెక్టుల సహాయం కోసం ఐకెఇఎ నిపుణులకు (ఆన్‌లైన్ అపాయింట్‌మెంట్ ద్వారా) ప్రాప్యత కలిగి ఉండగా జనాదరణ పొందిన ఉత్పత్తులు మరియు పంక్తులను బ్రౌజ్ చేయగలరు. దుకాణదారులకు ఉత్తమ భాగం? ఐకెఇఎ ప్లానింగ్ స్టూడియోలో చేసిన అన్ని కొనుగోళ్లు కస్టమర్ ఇంటికి సౌకర్యవంతంగా (ఖర్చుతో) పంపిణీ చేయబడతాయి.
మొత్తం మార్పు దాని వినియోగదారుల షాపింగ్ విధానం వేగంగా మారుతోందని ఐకేయా యొక్క ప్రపంచవ్యాప్త అవగాహనను ప్రతిబింబిస్తుంది. ఒక విషయం ఏమిటంటే, తక్కువ పట్టణ ప్రాంతాల కంటే పట్టణ ప్రాంతాలలో ఐకియా చాలా ప్రాచుర్యం పొందింది, అయితే దాని వెలుపల-నగర-రిటైల్ స్థాన వ్యూహం ఎప్పుడూ సౌకర్యవంతంగా లేదు.
ఈ దిగ్గజం బ్లూ బాక్స్ దుకాణాలలో జిప్‌కార్లు మరియు ఉబెర్ల సంఖ్యను బట్టి, నేను దాదాపు రెండు దశాబ్దాల క్రితం వాషింగ్టన్, డి.సి.లోని నా మొదటి అపార్ట్‌మెంట్‌ను ధరించేటప్పుడు ఇకేయాకు ఈ విషయాన్ని వివరించగలిగానని భావిస్తున్నాను. కానీ ఇక్కడ మేము ఉన్నాము.
ఈ కొత్త న్యూయార్క్ సిటీ స్టోర్ పెద్ద U.S. నగరాల్లో ప్లాన్ చేసిన 30 ఇలాంటి వాటిలో మొదటిది. శాన్ఫ్రాన్సిస్కో మరియు వాషింగ్టన్ ఈ జాబితాలో తర్వాతి స్థానంలో ఉన్నాయి మరియు ఇదంతా కంపెనీ ఇప్పటికే లండన్ మరియు మాస్కోలలో ప్రయత్నించిన మోడల్ ఆధారంగా ఉంది.
భవిష్యత్ యొక్క ఈ కొత్త ఐకియా స్టోర్ మరియు మీరు తెలుసుకున్న పెద్ద బాక్స్ దుకాణాల మధ్య ఉన్న ఇతర పెద్ద తేడాలు మరియు (బహుశా, కొన్నిసార్లు) ప్రేమ:
- ప్రదర్శనలో చాలా తక్కువ ఉత్పత్తులు.
- లివింగ్ స్పేస్ మోకాప్‌లకు ఎక్కువ స్థలం కేటాయించారు. ఉదాహరణకు, న్యూయార్క్ స్టోర్ దగ్గర ఉన్న అపార్ట్‌మెంట్ల మాదిరిగానే (చిన్న) కొలతలతో మాక్ అపార్ట్‌మెంట్‌లు ఉన్నాయి.
- కస్టమర్లకు వారి అపార్ట్‌మెంట్లను రూపొందించడానికి మరియు సరైన అంశాలను ఎంచుకోవడానికి మార్గనిర్దేశం చేయడంలో సహాయపడే ఆన్-సైట్ కన్సల్టెంట్స్ బోలెడంత.
- డెలివరీకి అధిక ప్రాధాన్యత. '[కస్టమర్లు] రైలులో ఉత్పత్తిని తీసుకోవడం లేదా చాలా బ్యాగులతో బయటికి వెళ్లడం గురించి ఆందోళన చెందాల్సిన అవసరం లేదు, ఎందుకంటే మేము దానిని వారికి అందించగలము' అని ఐకియా COO లియోంటైన్ గ్రీన్ సైక్స్ చెప్పారు బిజినెస్ ఇన్సైడర్ .
- టాస్క్‌రాబిట్ (ఇప్పుడు ఐకియా యాజమాన్యంలో ఉంది) నుండి వారిని నియమించుకునే ప్రోత్సాహం.
- మీట్‌బాల్స్ లేవు. వాస్తవానికి ఫలహారశాల లేదు.
- ఓహ్, మరియు ఉద్యోగాల సంఖ్య. అది కాస్త క్లిష్టంగా ఉంది.
ఒక వైపు, గత సంవత్సరం ఐకియా ఈ ప్రణాళికలను ప్రకటించినప్పుడు, అది వెంటనే ప్రపంచవ్యాప్తంగా 7,500 స్థానాలను తగ్గించింది. మరోవైపు, క్రొత్త ప్రదేశాలను తెరవడం అంటే కనీసం కొంతమంది కొత్త కార్మికులను నియమించడం.
ఈ చిన్న న్యూయార్క్ దుకాణంలో సుమారు 25 మంది ఉద్యోగులు ఉంటారు, వారిలో సగం మంది కొత్త ఉద్యోగులు మరియు సగం మంది ఇతర దుకాణాల నుండి వస్తారు. ఇది ఖచ్చితంగా అమెజాన్ హెచ్‌క్యూ 2 ప్రాజెక్ట్‌ను భర్తీ చేయబోతోంది. కానీ కొత్త ఉద్యోగాలు కొత్త ఉద్యోగాలు.
ఒకానొక సమయంలో, ఐకియా తన ఉత్పత్తులన్నింటినీ అమెజాన్‌లో విక్రయించాలనే ఆలోచనతో బొమ్మలు వేసింది. కానీ ఇది మీడియం స్ట్రాటజీ లాగా ఉంది - మరియు స్పష్టంగా ఆలోచించదగినది: దుకాణాలను మార్చడం, కానీ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఐకేయా యొక్క ఉత్తమమైన మరియు ఎక్కువగా కస్టమర్లు ఆలోచించే విధానాన్ని మార్చడం.
'మన చుట్టూ ఉన్న ప్రపంచం మారుతున్నట్లు మేము చూస్తాము, మరియు మేము దానిలో భాగం కావాలనుకుంటున్నాము.' ఇకేయా రిటైల్ విభాగాధిపతి టోల్గా ఓంకు గత శరదృతువులో ఒక ఇంటర్వ్యూలో ఇలా అన్నారు: 'భవిష్యత్తు కోసం ఐకియాను భద్రపరచాలనుకుంటున్నందున మేము దీన్ని చేస్తున్నాము.'
