చాలా సంవత్సరాలుగా, విక్రయదారులలో సాంప్రదాయిక జ్ఞానం ఏమిటంటే, ప్రముఖుల ఆమోదాలు మంచి విషయం. రేడియో తారల రోజుల నుండి ఆధునిక యుగం యొక్క ఇంటర్నెట్ సెలబ్రిటీల వరకు, కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తుల యొక్క ప్రసిద్ధ 'అభిమాని' నుండి కొన్ని మంచి పదాల కోసం పెద్ద మొత్తాలను చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నాయి. కానీ అది విలువైనదేనా? ఇటీవలి పరిశోధన ప్రకారం కొంతమంది వినియోగదారులు, ముఖ్యంగా మిలీనియల్స్, కొంతమంది ప్రముఖుల ఆమోదాల విషయంలో మరింత జాగ్రత్తగా ఉన్నారు.
సెలబ్రిటీల సిఫార్సులు చాలా సందర్భాల్లో విలువైనవిగా ఉంటాయి; అందువల్లనే సెలబ్రిటీలు కొన్ని బట్టలు ధరించడానికి లేదా వారి యూనిఫాంలో లోగోలను ఉంచడానికి లక్షలాది మందిని పొందుతారు. ఏదేమైనా, కొన్ని జనాభాలో, సెలబ్రిటీలు కానివారి ఆమోదాలు వినియోగదారులతో ఎంత ఎక్కువ బరువును కలిగి ఉన్నాయో ఆధారాలు పెరుగుతున్నాయి.
సామూహిక బయాస్ ఇటీవల సర్వే చేసింది మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలలో ప్రముఖుల ఆమోదాలకు వారు ఎలా స్పందిస్తారో చూడటానికి 14,000 యు.ఎస్. సెలబ్రిటీల కంటే సెలబ్రిటీలు కాని బ్లాగర్ ఆమోదించిన ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయడానికి దాదాపు మూడవ వంతు (30 శాతం) దుకాణదారులు ఎక్కువగా ఉన్నారని పరిశోధకులు కనుగొన్నారు. మిలీనియల్స్ మధ్య ప్రభావవంతమైనది మరింత స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది.
సెలబ్రిటీల ఆమోదాలపై ప్రజలు అపనమ్మకం కలిగించడానికి చాలా కారణాలు ఉన్నాయి. ప్రముఖుల ముఖాన్ని పెట్టెపై చప్పరించడం ఉత్పత్తిని మంచిగా చేయదు. ప్రతి ఫోర్‌మాన్ గ్రిల్ కోసం, డజన్ల కొద్దీ స్టింకర్లు ఉన్నాయి హల్క్ హొగన్ పాస్తా మరియు షాక్ ఫు . ప్రకటనల మీద పెరిగిన మరియు ప్రస్తుతం నాస్టాల్జియాపై నివసిస్తున్న ఒక తరం, మిలీనియల్స్ గతంలో ప్రముఖుల ఆమోదాలు వాటిని కాల్చిన అనేక సార్లు గుర్తుంచుకుంటాయి.
ఇంకా చెత్తగా, చాలా మంది ప్రముఖుల ఆమోదాలు నిజాయితీగా లేవు. ప్రధానంగా ఎందుకంటే . శామ్సంగ్ గొప్ప ఉత్పత్తులను చేస్తుంది, కానీ వారి ఐఫోన్‌లను ఇష్టపడే వారి ఉత్పత్తులను ఆమోదించడానికి ప్రముఖులకు చెల్లించే అలవాటు ఉంది. అదేవిధంగా, ఇది సర్ఫేస్ టాబ్లెట్ అయినా లేదా వారి విండోస్ ఫోన్లు అయినా, మైక్రోసాఫ్ట్ ఇలాంటి సమస్యలను ఎదుర్కొంటోంది. ఇలాంటి చాలా గఫ్‌లు చూసిన తరువాత, ప్రముఖుల ఆమోదం ప్రజల దృష్టిలో దాని మెరుపులో కొంత భాగాన్ని కోల్పోయిందని అర్ధమే.
సెలబ్రిటీలు కానివారు ఎండార్స్‌మెంట్‌లు ఎందుకు ప్రాముఖ్యతనిస్తున్నాయో ఇంటర్నెట్ కూడా పెద్ద భాగం. ప్రజలు షాపింగ్ చేసేటప్పుడు పరిశోధన కోసం ఇప్పటికే ఇంటర్నెట్ వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు. కలెక్టివ్ బయాస్ ప్రకారం, వారి సర్వే ప్రతివాదులు దాదాపు 60 శాతం మంది దుకాణంలో షాపింగ్ చేసేటప్పుడు బ్లాగ్ సమీక్ష లేదా స్మార్ట్ఫోన్ లేదా టాబ్లెట్‌లో చూసిన సోషల్ మీడియా పోస్ట్‌ను పరిగణనలోకి తీసుకున్నట్లు నివేదించారు. కాబట్టి సారాంశంలో, ప్రజలు ఈ సెలబ్రిటీలు కానివారి ఆమోదాల కోసం శోధిస్తున్నారు.
ఈ పరిశోధన ఆసక్తికరంగా ఉంది, కానీ ఆమోదాల ప్రభావం వివిధ అంశాలపై ఆధారపడి ఉంటుందని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం. కొన్ని సందర్భాల్లో, రోజువారీ వ్యక్తుల సమీక్షల కంటే సెలబ్రిటీల ఆమోదం చాలా వాస్తవమైనది. ప్రొఫెషనల్ అథ్లెట్లకు నైక్ ఎండార్స్‌మెంట్ల ద్వారా దీనికి మంచి ఉదాహరణ చూడవచ్చు. అథ్లెట్లకు వారి క్రీడలకు మంచి బూట్లు ఎలా ఎంచుకోవాలో తెలుసు కాబట్టి అవి మంచి సెలబ్రిటీల ఆమోదాలు. కాబట్టి నిజమైన సెలబ్రిటీల ఆమోదం పొందే అవకాశం వస్తే, వ్యాపార యజమానులు బహుశా అవకాశం వద్దకు దూసుకెళ్లాలి.
సెలబ్రిటీలు కానివారి ఆమోదాల పెరుగుదల ప్రజల అభిప్రాయాలను దెబ్బతీసేందుకు జనాదరణ పొందిన వ్యక్తులను ఉపయోగించాలనుకునే వ్యాపార యజమానులకు కొత్త అవకాశాలు మరియు సవాళ్లను సృష్టిస్తుంది. మొదట, ఒక ప్రముఖుడిని చేరుకోవడం కంటే ఉత్పత్తిని ప్రయత్నించడానికి బ్లాగర్‌ను చేరుకోవడం చాలా సులభం. మరియు ఎంచుకోవడానికి చాలా మందితో, వ్యాపారాలు తమ ఉత్పత్తికి ఆమోదం ఇవ్వడానికి సిద్ధంగా ఉన్న ప్రముఖ బ్లాగర్‌ను కనుగొనగలవు; అది ప్రాథమిక ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా ఉంటుంది.
టెడ్ న్యూజెంట్ నెట్ వర్త్ 2015
కలెక్టివ్ బయాస్ నుండి వచ్చిన డేటా సూచించినట్లుగా, మిలీనియల్స్‌ను లక్ష్యంగా చేసుకునే వ్యాపార యజమానులు తమ ఉత్పత్తులను సమీక్షించడానికి మరియు ఆమోదించడానికి ప్రముఖ బ్లాగర్లను కనుగొనడాన్ని పరిగణించాలి. సెలబ్రిటీల ఆమోదం పొందడం కంటే ఇది చాలా తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్నది మరియు ఇది లక్ష్య ప్రేక్షకులకు ఎక్కువ అర్థం అవుతుంది.
అయినప్పటికీ, ఇటువంటి సెలబ్రిటీలు కానివారి ఆమోదాల పెరుగుదల మరింత పారదర్శకత కోసం పిలుపునిచ్చింది. గత సంవత్సరం, ది FTC కొత్త మార్గదర్శకాలను జారీ చేసింది కంటెంట్ స్పాన్సర్ చేయబడినప్పుడు ప్రేక్షకులకు వెల్లడించాల్సిన అవసరం కోసం బ్లాగులు, పాడ్‌కాస్ట్‌లు మొదలైన వాటి కోసం. అందువల్ల బ్లాగ్ పోస్ట్‌ల శీర్షికలు మరియు ప్రాయోజిత ఉత్పత్తుల గురించి వీడియోలు టైటిల్‌లో ఎక్కడో 'స్పాన్సర్డ్' అనే పదాన్ని కలిగి ఉంటాయి.
సెలబ్రిటీలు కానివారి ఆమోదాల కోసం మెరుగైన పారదర్శకత కోసం చేసిన ప్రయత్నాల వెనుక గూగుల్ కూడా తన బరువును విసురుతోంది. ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో, గూగుల్ సంభావ్య SEO జరిమానాల గురించి బ్లాగర్లను హెచ్చరించారు వారు తరచూ స్పాన్సర్ చేసిన కంటెంట్‌ను నిజాయితీగా ఉత్పత్తి చేసినట్లుగా పోస్ట్ చేస్తే (అనగా డబ్బు లేదా ఉచిత ఉత్పత్తులచే ప్రభావితం కాదు). ఇది పోస్ట్ యొక్క SEO నిర్మాణంలో తెలియజేయడం.
సెలబ్రిటీలు కానివారి ఆమోదాలను మరింత పారదర్శకంగా చేయడానికి ఈ ప్రయత్నాలు మిలీనియల్స్‌కు వాటి విలువ స్వల్పంగా తగ్గడానికి కారణం కావచ్చు, కానీ అంతగా కాదు. ఆ ఆసక్తి సమూహంలో బాగా తెలిసిన బ్లాగర్ నుండి సమీక్ష లేదా ఆమోదం వచ్చినంత వరకు, వారు కొంచెం డబ్బు సంపాదించిన వాస్తవం వారి అభిమానులను అరికట్టదు.
ఈ రోజు మనం ఇంటర్నెట్‌లో చూసేటప్పుడు ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ మార్కెటింగ్ చాలా క్రొత్త విషయం, కాబట్టి భవిష్యత్తులో ఇది ఎంత పెరుగుతుంది మరియు అభివృద్ధి చెందుతుందో వేచి చూడాలి. సమీక్షల కోసం ప్రముఖుల కంటే ఎక్కువ మంది బ్లాగర్లను చూసే సమయం రావచ్చు.
