స్థూలంగా చెప్పాలంటే, ప్రకటన అంటే కంటెంట్‌ను సృష్టించడం మీరు ప్రజలు చూడాలని కోరుకుంటారు; ఇది పుష్. కంటెంట్ మార్కెటింగ్ పుల్: కంటెంట్‌ను సృష్టించడం ప్రేక్షకులు చూడాలనుకుంటున్నారు - మరియు చురుకుగా వారి స్వంతంగా ప్రయత్నిస్తారు.
అందువల్ల, చాలా కంపెనీలకు, కంటెంట్ మార్కెటింగ్ వారి మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలకు ఆధారం అవుతుంది, వినియోగదారులను సహాయకారిగా, ఉపయోగకరంగా, ప్రయోజనంతో నడిచే విధంగా ఆశాజనకంగా ఆకర్షిస్తుంది.
చాలా బాగుంది - కాని కంటెంట్ మార్కెటింగ్ సరిగ్గా పొందడం కష్టం. మీ ఉత్పత్తులను లేదా సేవలతో ప్రేక్షకులను కనెక్ట్ చేయడానికి సహాయపడే మీ బ్రాండ్ కథను సమర్థవంతంగా చెప్పే ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే వినూత్న కంటెంట్‌ను సృష్టించడం చాలా కష్టం. మీ బ్రాండ్‌ను పేలవంగా దాచిపెట్టే ప్రకటనగా చూడకుండా సమగ్రపరచడం కఠినమైనది .
ఫలితం పాఠకుడితో సంభాషణ అదనపు సవాలు: మీ విధానాన్ని తెలియజేయడానికి ఉపయోగించడానికి కంటెంట్ మార్కెటింగ్ యొక్క గొప్ప ఉదాహరణలను కనుగొనడం.
గుర్తుకు వచ్చిన మొదటి విషయం ర్యాన్ రేనాల్డ్స్. అతను సహ-స్థాపించిన ప్రకటన ఏజెన్సీ అయిన మాగ్జిమమ్ ఎఫార్ట్ చేత ఉత్పత్తి చేయబడిన రేనాల్డ్స్ ఏవియేషన్ జిన్ వీడియోలు మిలియన్ల వీక్షణలను ఆకర్షించాయి ఎందుకంటే అవి మొట్టమొదటగా వినోదాత్మకంగా ఉన్నాయి.
జిన్ ట్రోజన్ హార్స్. (నేను తెలుసుకోవాలి; నేను కొన్ని కొన్నాను. జిన్ కూడా నాకు నచ్చలేదు.)
గొప్ప కంటెంట్ మార్కెటింగ్ యొక్క ఉత్తమ ఉదాహరణ నిస్సందేహంగా రాబ్ డైర్డెక్ యొక్క ఫాంటసీ ఫ్యాక్టరీ , 2009 నుండి 2015 వరకు నడిచిన MTV సిరీస్.
రాబ్ & బిగ్ , డైర్డెక్ యొక్క మొట్టమొదటి MTV సిరీస్ గొప్ప విజయాన్ని సాధించింది, కాని డైర్డెక్ బడ్డీ కామెడీకి మించి విస్తరించాలని అనుకున్నాడు. చివరి సీజన్ అని తేలింది రాబ్ & బిగ్ , అతను MTV ని విక్రయించాడు పరిహాసాస్పదం , కానీ MTV అతను మరొక రియాలిటీ షో కూడా చేయాలని కోరుకున్నాడు.
'వారు మరొక రియాలిటీ షో చేయడానికి నాకు డబ్బు ఇచ్చారు,' అని అతను చెప్పాడు గ్రాహం బెన్సింగర్‌కు చెప్పారు , 'లేదా మరొక సీజన్ చేయడానికి రాబ్ & బిగ్ . ' అతను నిర్ణయంపై బాధపడ్డాడు; అతను మరొక రియాలిటీ షో చేయాలనుకోలేదు, కాని డబ్బు చాలా ఉత్సాహంగా ఉంది.
కాబట్టి వారాంతంలో అతను అప్పుడు పిలువబడే మొదటి సీజన్ గురించి వివరించాడు ఫాంటసీ లైఫ్ . 'ప్రతి ఎపిసోడ్ నా వ్యాపారాలలో మరొకటి గురించి ఉంటుంది, మరియు నేను దానిని హాస్యభరితంగా ఉత్పత్తి చేస్తాను ... మరియు వారు ఇలా ఉన్నారు,' ఓహ్, మేము దీన్ని ప్రేమిస్తున్నాము. మేము తీసుకుంటాము. ''
కానీ ఒక హెచ్చరికతో: డైర్డెక్ తన సమైక్యత హక్కులన్నింటినీ కలిగి ఉంటాడు. ఈ సిరీస్‌లో కనిపించే ఏ వ్యాపారానికైనా MTV నో చెప్పలేదు. అప్పుడు, ప్రధాన బ్రాండ్ల స్పాన్సర్‌షిప్‌లకు సంబంధించిన చోట, డైర్డెక్ మరియు ఎమ్‌టివి సమాన హక్కులను పంచుకున్నారు: డైర్డెక్ సూచించిన ఏ బ్రాండ్‌లకు ఎమ్‌టివి నో చెప్పగలదు మరియు డైర్డెక్ కూడా అదే చేయగలదు.
ఏ డైర్డెక్ పరపతి పొందేంత తెలివిగలవాడు (లేదా అతను చెప్పినట్లుగా, 'నేను వారిని మోసగించాను'):
నేను వారి ప్రకటనదారులతో ఈ క్లిష్టమైన, ఇంటిగ్రేటెడ్ బ్రాండ్ భాగస్వామ్యాన్ని వ్రాస్తాను. కాబట్టి వారు [MTV] పట్టించుకోరు, ఎందుకంటే 'ఓహ్, మనిషి, మీరు మా ప్రకటనదారుల కోసం చంపేస్తున్నారు.'
లామాన్ రక్కర్ వయస్సు ఎంతఆపై నేను ప్రకటనదారుడితో పెద్ద ఒప్పందం చేసుకుంటాను.
అలా ఏర్పాటు చేయడం ద్వారా, ఇది ఇంటిగ్రేటెడ్ మార్కెటింగ్ యంత్రంగా మారింది ... సరదాగా మరియు అసంబద్ధమైన కామెడీతో కప్పబడి ఉంటుంది.
కాలక్రమేణా, డైర్డెక్ ఒక షార్క్ చేత దాడి చేయబడతాడు. సింహం చేత మౌల్ చేయబడింది. ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద స్కేట్‌బోర్డ్‌ను నిర్మించినందుకు రికార్డు సృష్టించండి. జాతి ఉష్ట్రపక్షి. రివర్స్‌లో ప్రపంచంలోనే అతి పొడవైన కార్ జంప్ కోసం గిన్నిస్ రికార్డ్ సృష్టించండి.
DC షూస్, చేవ్రొలెట్ మరియు క్రాఫ్ట్ ఫుడ్స్ వంటి ప్రధాన బ్రాండ్లను మార్కెటింగ్ చేస్తున్నప్పుడు. అలాగే అతను కలిగి ఉన్న వివిధ రకాల దుస్తులు, బొమ్మ, మీడియా మరియు ఇతర బ్రాండ్లు.
ఇవన్నీ పూర్తిగా స్వయంసేవ అనిపిస్తుంది, కానీ ఇక్కడ విషయం: ఫాంటసీ ఫ్యాక్టరీ ఏడు సీజన్లలో నడిచింది మరియు ఎపిసోడ్లు లెక్కలేనన్ని సార్లు పునరావృతమయ్యాయి. ప్రదర్శన యొక్క అభిమానులు దీన్ని స్పష్టంగా ఇష్టపడ్డారు. వారు రాబ్, మరియు ఛానెల్, మరియు డ్రామా, మరియు బిగ్ క్యాట్ మరియు ప్రదర్శనలో కనిపించిన అన్ని ఇతర పాత్రలు మరియు ప్రముఖుల కోసం చూపించారు.
బ్రాండ్లు? అవి ట్రోజన్ గుర్రాలు.
గా డైర్డెక్ అన్నారు మాజీ ఇంటర్వ్యూలో ఇంక్. ఎడిటర్ రాడ్ కర్ట్జ్:
ఇది మొదట పెద్ద ఆలోచనతో మొదలవుతుంది. 'సరే, నేను కారును వెనుకకు దూకి ప్రపంచ రికార్డును బద్దలు కొట్టబోతున్నాను.' మరియు మీకు ఈ పెద్ద చెవీ ఇంటిగ్రేషన్ ఒప్పందం ఉంది, అది బహుళ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఉంటుంది - టీవీ సిరీస్‌తో అనుసంధానించడం ద్వారా వయాకామ్‌తో సామాజిక / వైరల్ మరియు పెద్ద పంపిణీ.
సరైన బ్రాండెడ్ ఇంటిగ్రేషన్‌తో మీరు గొప్ప కథను చెబితే, కథను పూర్తి చేయడానికి బ్రాండ్ అవసరం కనుక బ్రాండ్ ప్రమేయం ఉందా అని మీరు ఎప్పుడూ ప్రశ్నించరు. ఒక బ్రాండ్ అక్కడే ఇరుక్కుపోయిందని వీక్షకులు అనుకోరు.
ఆండ్రియా మిచెల్ మరియు అలాన్ గ్రీన్స్పాన్ఆ బ్రాండ్ లేకుండా ఈ కథ సాధ్యం కాదని వారు గ్రహిస్తారు.
మీరు గొప్ప కంటెంట్‌ను ఎలా సృష్టిస్తారు. మీ ప్రేక్షకులు చూడాలనుకుంటున్న దానితో ప్రారంభించండి. నేర్చుకోవడం. అనుభవించడానికి. వినోదం, సమాచారం లేదా విద్యావంతులు. (ఆశాజనక మూడు.)
ప్రేక్షకులకు మేలు చేయడమే లక్ష్యం.
మీ బ్రాండ్ - లేదా, డైర్డెక్ చేసినట్లుగా, మీ వద్ద ఉన్న లేదా భాగస్వామి కావాలనుకునే ఇతర బ్రాండ్లు ఎలా పాల్గొనవచ్చో గుర్తించండి. కథకు మీ బ్రాండ్ తప్పనిసరి అని నిర్ధారించుకోండి.
అప్పుడు, మీ కంటెంట్‌కి ఎక్కువ మంది ఆకర్షితులవుతారు - ఎందుకంటే ఇది ప్రయోజనం పొందుతుంది వాటిని .
ఆపై మీరు దానిని అమ్మవలసిన అవసరం లేదు.
ఎందుకంటే మీరు మీ ప్రేక్షకులను లాగడానికి అనుమతించినప్పుడు, మీరు నెట్టవలసిన అవసరం లేదు.
