బ్రాండ్లు మరియు బ్రాండ్ పేర్లు

సంబంధిత నిబంధనలు: ప్రైవేట్ లేబుల్స్

బ్రాండ్ అనేది మార్కెట్లో విక్రేత యొక్క వస్తువులు లేదా సేవలను ప్రత్యేకంగా గుర్తించే పేరు మరియు / లేదా చిహ్నం. నీల్సన్ మీడియా రీసెర్చ్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా 500,000 బ్రాండ్లను 2,000 కంటే ఎక్కువ ఉత్పత్తి విభాగాలలో జాబితా చేస్తుంది. వస్తువుల తయారీదారులను లేదా సేవలను అందించేవారిని గుర్తించడానికి బ్రాండ్లు వినియోగదారులను వేగంగా అనుమతిస్తుంది. కాలక్రమేణా, మరియు వినియోగదారు అనుభవంతో, బ్రాండ్లు నాణ్యత, విలువ, ధర-స్థాయి, విశ్వసనీయత మరియు అనేక ఇతర లక్షణాల కోసం పలుకుబడిని పొందుతాయి, ఇవి వినియోగదారులకు పోటీ సమర్పణలలో ఎంచుకోవడానికి సహాయపడతాయి. అవి కమ్యూనికేషన్ యొక్క అనుకూలమైన మరియు అత్యంత సంక్షిప్త సాధనాలు.

పురాతన కాలం నుండి బ్రాండ్లు ఉపయోగించబడుతున్నాయి. పశువుల బ్రాండింగ్ స్పెయిన్ నుండి అట్లాంటిక్‌ను దాటింది, అయితే 'ట్రేడ్‌మార్క్‌లు' ఆ సమయంలో చాలా కాలం ముందు కుమ్మరులు మరియు సిల్వర్‌మిత్‌లు తమ ఉత్పత్తులను గుర్తించడానికి ఉపయోగించారు. చట్టబద్ధంగా, వాస్తవానికి, ఒక బ్రాండ్ ఉంది ట్రేడ్మార్క్. అలంకరించబడిన సంకేతాలు ఇన్స్ మరియు బార్బర్‌లపై వేలాడదీయడం అదే ప్రయోజనాన్ని అందించింది. పంతొమ్మిదవ శతాబ్దం రెండవ సగం నుండి, బ్రాండింగ్ ఒక ఆధునిక మార్కెటింగ్ సాధనంగా అభివృద్ధి చెందింది. పారిశ్రామిక విప్లవం, కొత్త కమ్యూనికేషన్ వ్యవస్థలు మరియు వస్తువులను రవాణా చేసే మెరుగైన రీతులు కంపెనీలకు పెద్ద ప్రాంతాలలో బ్రాండ్‌లను ప్రకటించడం సులభం మరియు మరింత అవసరం. తయారీదారులు జాతీయ మార్కెట్లకు ప్రాప్యత పొందడంతో, పురాణ యు.ఎస్ మరియు ప్రపంచ హోదాను సాధించే అనేక బ్రాండ్ పేర్లు పుట్టాయి.

ఒక ఆధారంగా బిజినెస్ వీక్ 100 అగ్ర గ్లోబల్ బ్రాండ్లలో స్కోరుబోర్డు, 2005 లో ఎనిమిది బ్రాండ్లు యు.ఎస్. ర్యాంక్ క్రమంలో ఇవి కోకాకోలా, మైక్రోసాఫ్ట్, ఐబిఎం, జిఇ, ఇంటెల్, నోకియా (ఫిన్లాండ్), డిస్నీ, మెక్‌డొనాల్డ్స్, టయోటా (జపాన్) మరియు మార్ల్‌బోరో. చేయడానికి బిజినెస్ వీక్ 'టాప్ 100' ఒక సంస్థ తన ఉత్పత్తిలో 20 శాతం లేదా అంతకంటే ఎక్కువ సొంత దేశం వెలుపల అమ్మాలి. యు.ఎస్. వాహన తయారీదారులలో ఫోర్డ్ మాత్రమే ఈ జాబితాను తయారు చేస్తుంది (22 వ స్థానంలో ఉంది); కానీ మోటారుసైకిల్ అభిమానులు హార్లే-డేవిడ్సన్ ఉన్నారని తెలుసుకోవడం ఆనందంగా ఉంటుంది (46 వ స్థానంలో ఉంది). ఈ జాబితాలో చివరి ఐదుగురు లెవిస్ (96 వ), ఎల్జీ (97 వ, జపాన్), నివేయా (98 వ, జర్మనీ), స్టార్‌బక్స్ (99 వ), మరియు హీనెకెన్ (100 వ, నెదర్లాండ్స్).

బ్రాండ్ కాన్సెప్ట్

వినియోగదారునికి మరియు బ్రాండ్‌ను విక్రయించే సంస్థకు మధ్య కనిపించని ఒప్పందం ద్వారా బ్రాండ్‌కు మద్దతు ఉంది. వినియోగదారుడు బ్రాండ్ యొక్క ఖ్యాతిని బట్టి పోటీదారుడి కంటే బ్రాండ్ కొనడానికి ఎన్నుకుంటాడు. అతను, ఆమె అప్పుడప్పుడు ధర, ప్రాప్యత లేదా ఇతర కారణాల వల్ల బ్రాండ్ నుండి తప్పుకోవచ్చు, కానీ వేరే బ్రాండ్ కస్టమర్ యొక్క విధేయతను పొందే వరకు కొంతవరకు విధేయత కొనసాగుతుంది. అప్పటి వరకు వినియోగదారుడు బ్రాండ్ యజమానికి డాలర్లతో రివార్డ్ చేస్తాడు, భవిష్యత్తులో కంపెనీకి నగదు ప్రవాహానికి భరోసా ఇస్తాడు.

ధర మరియు బ్రాండ్ సంక్లిష్టంగా సంబంధం కలిగి ఉంటాయి. బ్రాండెడ్ వస్తువులు ఎల్లప్పుడూ 'స్టోర్' లేదా 'జెనరిక్' బ్రాండ్ల కంటే ఖరీదైనవి. కొన్ని ఉత్పత్తులు 'బ్రాండ్ ఈక్విటీ'ని కలిగి ఉంటాయి, అవి ఎల్లప్పుడూ ప్రీమియంను ఆదేశిస్తాయి. కొన్ని సందర్భాల్లో అధిక ధర అనేది బ్రాండ్ యొక్క నిర్వచించే అంశం కావచ్చు - మరియు ఆ బ్రాండ్ వినియోగం ఇతరులకు వినియోగదారుల సంపద లేదా సామాజిక స్థితిని సూచిస్తుంది. మరింత పోటీ వాతావరణంలో, ధర సరిగ్గా ఉన్నప్పుడు మాత్రమే బ్రాండ్ విధేయతను ఆదేశిస్తుంది.

బ్రాండ్లలో రెండు ప్రధాన వర్గాలు ఉన్నాయి: తయారీదారు మరియు డీలర్. ఫోర్డ్ వంటి తయారీదారు బ్రాండ్లు నిర్మాత లేదా సేవా ప్రదాత సొంతం. బాగా తెలిసిన బ్రాండ్లు బ్రాండ్‌తో అనుబంధించబడిన బహుళ ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను విక్రయించే పెద్ద సంస్థలచే నిర్వహించబడతాయి. డై-హార్డ్ బ్యాటరీల వంటి డీలర్ బ్రాండ్లు సాధారణంగా హోల్‌సేల్ లేదా రిటైలర్ వంటి మధ్యవర్తికి చెందినవి. ఈ బ్రాండ్ పేర్లు తరచూ చిన్న తయారీదారుల ఉత్పత్తులకు వర్తించబడతాయి, అవి తమ సొంత బ్రాండ్‌ను స్థాపించడానికి ప్రయత్నించకుండా మధ్యవర్తులతో పంపిణీ ఏర్పాట్లు చేస్తాయి. తయారీదారులు లేదా సర్వీసు ప్రొవైడర్లు తమ సమర్పణలను తమ సొంత బ్రాండ్లు, డీలర్ బ్రాండ్ క్రింద లేదా మిశ్రమ బ్రాండ్ అని పిలిచే రెండు రకాల కలయికగా అమ్మవచ్చు. తరువాతి అమరిక ప్రకారం, వస్తువులలో కొంత భాగాన్ని తయారీదారు బ్రాండ్ క్రింద మరియు కొంత భాగాన్ని డీలర్ బ్రాండ్ క్రింద విక్రయిస్తారు.

బ్రాండ్ స్ట్రాటజీ

కొత్త ఉత్పత్తులను మార్కెట్లోకి ప్రవేశపెట్టడంలో, ఒకటి లేదా అంతకంటే ఎక్కువ స్థాపించబడిన బ్రాండ్‌లను కలిగి ఉన్న సంస్థల కంటే స్టార్టప్‌లకు తక్కువ ఎంపికలు ఉన్నాయి. అధికారికంగా ఒక బ్రాండ్‌ను స్థాపించే ఖర్చులకు తగినట్లుగా ఉత్పత్తి తగినంత విస్తృత మార్కెట్‌కు చేరుకోవచ్చో లేదో మొదట స్టార్ట్-అప్‌లు నిర్ణయించుకోవాలి; అవును అయితే, వారు బ్రాండ్‌కు గుర్తింపును పెంచడానికి ఒక పేరును ఎంచుకుని మార్కెటింగ్ ప్రోగ్రామ్‌ను ప్రారంభించాలి. ఇంటర్మీడియట్ స్థానం సాధ్యమే మరియు తరచుగా ఉపయోగించబడుతుంది. బ్రాండ్ పేరు పెట్టబడింది మరియు తగిన ప్యాకేజింగ్ మరియు పరిమిత ప్రకటనల కోసం డబ్బు ఖర్చు చేస్తారు. అప్పుడు బ్రాండ్ నోటి మాట ద్వారా నెమ్మదిగా స్థిరపడటానికి అనుమతించబడుతుంది. ఈ విధంగా అనేక బ్రాండ్లు స్థాపించబడ్డాయి.

స్థాపించబడిన సంస్థ అదే వ్యూహాన్ని అనుసరించడానికి ఎంచుకోవచ్చు. ఇది ఇప్పటికే గుర్తించబడిన ఒకటి లేదా అంతకంటే ఎక్కువ బ్రాండ్లను కలిగి ఉన్నందున, క్రొత్త ఉత్పత్తిని ఇప్పటికే ఉన్న పేరుతో ప్రారంభించటానికి ఎన్నుకోవచ్చు. ఈ వ్యూహం యొక్క దిగువ భాగం ఏమిటంటే, క్రొత్త ఉత్పత్తి జనాదరణ పొందలేదని నిరూపిస్తే అది స్థాపించబడిన బ్రాండ్ యొక్క ఈక్విటీని పలుచన చేస్తుంది.

క్రొత్త బ్రాండ్ పేరుతో క్రొత్త ఉత్పత్తులను ప్రారంభించడం అనేక విధాలుగా క్రొత్త ఆపరేషన్ ప్రారంభించడానికి సమానంగా ఉంటుంది-చాలా ప్రాథమిక వ్యాపార కార్యకలాపాలు ఇప్పటికే అమలులో ఉన్నాయి. క్రొత్త ప్రయోగాలకు ఎక్కువ డబ్బు ఖర్చు అవుతుంది మరియు సాధ్యమైన చోట నివారించబడుతుంది. 1998 లో నిర్వహించిన ఎర్నెస్ట్ అండ్ యంగ్ అధ్యయనం దీనిని తెలియజేస్తుంది. ఎర్నస్ట్ మరియు యంగ్ ఆ సంవత్సరంలో ఉత్పత్తి ప్రయోగాలలో 78 శాతం లైన్ పొడిగింపులు అని కనుగొన్నారు; వారి యజమానులు కొత్త ఐడెంటిటీలను స్థాపించడానికి అధిక ఖర్చులను భరించకుండా బ్రాండ్ పలుచనను రిస్క్ చేశారు.

బ్రాండ్ల విలువను నిర్వహించే వ్యూహాలు ఈ సంపుటిలోని మరొక వ్యాసంలో చర్చించబడ్డాయి. చూడండి బ్రాండ్ ఈక్విటీ .

చట్టపరమైన అంశాలు

చట్టపరమైన నిర్వచనం ప్రకారం, బ్రాండ్ అనేది ట్రేడ్మార్క్, బ్రాండ్ సేవతో అనుబంధించబడినప్పుడు దీనిని సేవా గుర్తు అని కూడా పిలుస్తారు. ట్రేడ్‌మార్క్‌లు వాటి అసలు ఉపయోగం వల్ల రక్షించబడతాయి. యు.ఎస్. వాణిజ్య విభాగం యొక్క పేటెంట్ మరియు ట్రేడ్మార్క్ కార్యాలయం ద్వారా చాలా యు.ఎస్. ట్రేడ్మార్క్లు సమాఖ్య ప్రభుత్వంలో నమోదు చేయబడ్డాయి. ఫెడరల్ ట్రేడ్మార్క్ రిజిస్ట్రేషన్ ప్రత్యేకమైన ఉపయోగానికి సంబంధించిన రక్షణను పొందటానికి సహాయపడుతుంది, అయినప్పటికీ పూర్తి ప్రత్యేకతను సాధించడానికి అదనపు చర్యలు అవసరం. లాన్హామ్ చట్టం 1946 బ్రాండ్ పేర్లు మరియు మార్కులను నమోదు చేయడానికి యు.ఎస్. వారు రిజిస్ట్రేషన్ తేదీ నుండి 20 సంవత్సరాలు రక్షించబడ్డారు. వివిధ అంతర్జాతీయ ఒప్పందాలు ట్రేడ్‌మార్క్‌లను విదేశాలలో దుర్వినియోగం నుండి రక్షిస్తాయి.

క్లింట్ బ్లాక్ విలువ ఎంత

ట్రేడ్మార్క్లు ప్రారంభం నుండి ఉల్లంఘన మరియు నకిలీతో బాధపడుతున్నాయి. U.S. ప్రభుత్వం, వాస్తవానికి, ట్రేడ్మార్క్ ఉల్లంఘనను పోలీసులకు చేయదు; ఇది ఆ పనిని రిజిస్ట్రన్ట్లకు వదిలివేస్తుంది. 2004 ఆర్థిక సంవత్సరంలో, US కస్టమ్స్ మేధో సంపత్తి హక్కులను ఉల్లంఘిస్తూ 138.8 మిలియన్ డాలర్ల విలువైన 'గ్రే గూడ్స్' ను స్వాధీనం చేసుకుంది, ఇది 2000 ఆర్థిక సంవత్సరంలో 45.3 మిలియన్ డాలర్లు. FY 2005 మధ్యకాలంలో లభించిన డేటా FY 2005 మూర్ఛలు సుమారు .3 95.3 మిలియన్లు అవుతాయని సూచిస్తున్నాయి. , FY 2004 నుండి క్రిందికి. ఏ సందర్భంలోనైనా చాలా గణనీయమైన మొత్తాలు పాల్గొంటాయి మూర్ఛలు ఒంటరిగా . మార్కెట్‌కు చేరే మొత్తం వస్తువుల డేటా సేకరించబడదు. గ్రే వస్తువులు వాస్తవ బ్రాండ్ల యజమానులకు అధిక-స్థాయి పనితీరు ద్వారా సంపాదించిన అదనపు లాభాలను కోల్పోవడం ద్వారా గణనీయమైన నష్టాన్ని కలిగిస్తాయి-మరియు నకిలీ వస్తువులు స్లిప్ షాడ్ నాణ్యతతో ఉంటే బ్రాండ్ పలుకుబడిని దెబ్బతీస్తాయి.

బైబిలియోగ్రఫీ

ఆకర్, డేవిడ్. బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో స్ట్రాటజీ . ఫ్రీ ప్రెస్, 2004.

'నీల్సన్ మానిటర్-ప్లస్ త్వరిత * వీక్షణలను ప్రారంభించింది.' నీల్సన్ మీడియా పరిశోధన. పత్రికా ప్రకటన, 21 ఆగస్టు 2003.

సిమ్స్, జేన్. 'కోర్ విలువను సాగదీయడం.' మార్కెటింగ్ . 19 అక్టోబర్ 2000.

'టాప్ 100 గ్లోబల్ బ్రాండ్స్ స్కోర్‌బోర్డ్.' బిజినెస్ వీక్ ఆన్‌లైన్ . నుండి అందుబాటులో http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/ . 10 జనవరి 2006 న పునరుద్ధరించబడింది.

యు.ఎస్. డిపార్ట్మెంట్ ఆఫ్ హోమ్ల్యాండ్ సెక్యూరిటీ. యు.ఎస్. కస్టమ్స్ బ్యూరో. 'వార్షిక పోలికలు: మేధో సంపత్తి హక్కుల నిర్భందించటం గణాంకాలు.' నుండి అందుబాటులో www.cbp.gov/xp/cgov/import/commerce_enforcement/ipr/seizure/seizure_stats.xml . 10 జనవరి 2006 న పునరుద్ధరించబడింది.

వోల్కర్ట్, లోరా. 'ఫెడరల్ పేటెంట్ లా లూమ్‌లో మార్పులు: చట్టం అనువర్తనాల రష్‌ను సృష్టించవచ్చు.' ఇడాహో బిజినెస్ రివ్యూ . 3 అక్టోబర్ 2005.