బ్యానర్ ప్రకటనలు

'బ్యానర్లు' అనేది బ్రాండ్ అవగాహనను పెంపొందించడానికి లేదా ప్రకటనదారు యొక్క సైట్ కోసం ట్రాఫిక్‌ను రూపొందించడానికి ఉద్దేశించిన వరల్డ్ వైడ్ వెబ్‌సైట్లలో కనిపించే గ్రాఫిక్ ప్రకటనలు. 'బ్యానర్' అనే పదం అటువంటి ప్రకటనల యొక్క సాధారణ ఆకారం నుండి వచ్చింది: సాధారణంగా పేజీ ఎగువన ఉంచే చిన్న, విస్తృత స్ట్రిప్. మొదటి ప్రకటనలు 1993 లో వెబ్‌లో కనిపించాయి. 2005 లో, ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజ్‌మెంట్ బ్యూరో (IAB) ప్రకారం, ప్రకటనల ఆదాయం 12 బిలియన్ డాలర్లను దాటవచ్చు, ఇది 2004 లో 9.6 బిలియన్ డాలర్లు, మరొక రికార్డు సంవత్సరం. ఆన్ ఎం. మాక్ ప్రకారం, రాయడం అద్వీక్ 2000 లో మరియు IAB అంచనాలను ఉదహరిస్తూ, బ్యానర్ ప్రకటనలు 52 శాతం కార్యాచరణను కలిగి ఉన్నాయి, 1990 ల చివరలో దాని వాటా 56 శాతం ఉన్నప్పుడు కొద్దిగా తగ్గింది. బ్యానర్ ప్రకటన సందర్భోచితంగా ఉత్పత్తి చేయబడిన ప్రకటనలు, ప్రత్యక్ష ఇ-మెయిల్ ప్రకటనలు, స్పాన్సర్‌షిప్ ఏర్పాట్లు మరియు ఇతర రకాల ప్రచారాలతో పోటీపడుతుంది.

టామ్ చిన్న ఎత్తు మరియు బరువు

వెబ్‌సైట్లలో ప్రకటన స్థలం ఖరీదైనది అయినప్పటికీ, ఆన్‌లైన్‌లో ఉనికిని నెలకొల్పాలని కోరుకునే చిన్న వ్యాపారాలకు ఇది చాలా ముఖ్యమైన మార్కెటింగ్ సాధనం. సంభావ్య ప్రకటనలను కంపెనీ సైట్‌ను సందర్శించమని ప్రోత్సహించడానికి ఇంటర్నెట్ ప్రకటనలు-బ్యానర్‌ల ద్వారా లేదా వెబ్‌సైట్లలో చిన్న 'స్పాన్సర్ చేసిన' నోట్ల ద్వారా-సులభమైన మరియు అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గం అని నిపుణులు సూచిస్తున్నారు. అదనంగా, అధునాతన కొత్త వెబ్ టెక్నాలజీ చిన్న వ్యాపారాలు తమ ప్రకటనల డాలర్లను నిర్దిష్ట భౌగోళిక లేదా జనాభా సమూహాలపై కేంద్రీకరించడానికి అనుమతిస్తుంది.

COST CONDIDERATIONS

ఇన్ విన్స్ ఎమెరీ ప్రకారం ఇంటర్నెట్‌లో మీ వ్యాపారాన్ని ఎలా పెంచుకోవాలి , చిన్న వ్యాపారాలకు బ్యానర్ ప్రకటనలు చాలా ఖరీదైనవి. ఉదాహరణకు, అధిక ట్రాఫిక్ ఉన్న సైట్‌లో ప్రకటన ఉంచడానికి నెలకు అనేక వేల డాలర్లు ఖర్చు కావచ్చు. ప్రకటనను చూసే లేదా ప్రకటన చేసిన సైట్‌ను సందర్శించే వ్యక్తుల సంఖ్యను బట్టి ఖర్చు నిర్ణయించబడుతుంది. కొన్ని వెబ్ సైట్లు వెయ్యికి వసూలు చేస్తాయి ముద్రలు , అంటే వెబ్‌సైట్‌ను సందర్శించి, అక్కడ ప్రకటనదారు బ్యానర్‌ను చూసే వ్యక్తులు. మరింత సంబంధిత సంఖ్య క్లిక్ త్రూ రేటు ప్రకటనదారు యొక్క సైట్‌ను సందర్శించడానికి దానిపై క్లిక్ చేసే బ్యానర్‌ను చూసే వ్యక్తుల శాతం. క్లిక్‌త్రూ రేటు బ్యానర్ ప్రకటనల విజయాన్ని లెక్కించడానికి సహాయపడుతుంది. 1 శాతం క్లిక్ త్రూ రేటు సాధారణమని ఎమెరీ గుర్తించారు; 10 శాతం రేటు బాకీ ఉంది.

ఆదర్శవంతంగా, చిన్న వ్యాపారాలు పూర్తిగా పంపిణీ చేయబడిన బ్యానర్‌లకు మాత్రమే చెల్లించాలనుకుంటాయి. వెబ్‌లో సర్ఫింగ్ చేస్తున్న వారిలో 20 నుండి 30 శాతం మంది తమ బ్రౌజర్‌ల గ్రాఫిక్స్ లక్షణంతో డిసేబుల్ చేస్తారు. గ్రాఫిక్స్ ఆపివేయడం వెబ్ పేజీ బదిలీలను వేగవంతం చేయడంలో సహాయపడుతుంది, కానీ ఫాన్సీ బ్యానర్‌లను యూజర్ స్క్రీన్‌పై ఖాళీ పెట్టెలుగా మారుస్తుంది. ఇతర వెబ్ సర్ఫర్‌లు బ్యానర్‌ల అప్-లోడింగ్‌కు అంతరాయం కలిగించడానికి వారి బ్రౌజర్ యొక్క స్టాప్ బటన్ లక్షణాన్ని ఉపయోగిస్తాయి. ఈ వ్యక్తులు సమయాన్ని ఆదా చేస్తారు, కానీ ప్రకటనదారుడి సందేశాన్ని చూడటం మానుకోండి. ఈ కారణంగా, సంభావ్య కస్టమర్లు వాస్తవానికి చూసే బ్యానర్‌లకు మాత్రమే చెల్లించడానికి ప్రకటనదారులు ఏర్పాట్లు చేయాలని ఎమెరీ సిఫార్సు చేస్తున్నారు.

'ముద్రలు' కోసం చెల్లించడం చిన్న వ్యాపార ప్రకటనదారులకు కూడా సమస్యలను కలిగిస్తుంది. ఒక నిర్దిష్ట వెబ్‌సైట్ 100,000 మంది సందర్శకులను ఆకర్షిస్తుందని ప్రగల్భాలు పలుకుతుంది; ఈ సంఖ్య సైట్‌ను 10 సార్లు సందర్శించే 10,000 మంది ప్రత్యేక వినియోగదారులను మాత్రమే సూచిస్తుంది. అదే సమయంలో, వెబ్‌లో ప్రకటన స్థలాన్ని విక్రయించే చాలా మంది క్లిక్‌థ్రూల ఆధారంగా చెల్లింపును అంగీకరించడానికి ఇష్టపడరు. ఈ అమరిక విక్రేత పేలవంగా రూపొందించిన ప్రకటనల బ్యానర్‌లకు క్లిక్‌థ్రూలను సృష్టించే అవకాశం లేదు. తత్ఫలితంగా, చాలా మంది అమ్మకందారులు స్థలం యొక్క లాగ్‌ను కొనుగోలు చేసే పెద్ద ప్రకటనదారులతో క్లిక్ త్రూ ఒప్పందాలను మాత్రమే అంగీకరిస్తారు. చిన్న వ్యాపారాల కోసం, ఇంటర్నెట్ ప్రకటనల యొక్క నిజమైన ధరను నిర్ణయించే ఉత్తమ మార్గం బహుశా ముద్రలు లేదా క్లిక్‌త్రూలు కాదు. బదులుగా, బ్యానర్ యొక్క ప్రభావాన్ని అంచనా వేయడానికి, వెబ్ ప్రకటనల ద్వారా ఉత్పత్తి చేయబడిన అమ్మకానికి లేదా లీడ్‌కు అయ్యే ఖర్చును లెక్కించాలని ఎమెరీ సిఫార్సు చేస్తుంది.

బ్యానర్లను పెంచడానికి ఎక్కడ నిర్ణయించడం

కానీ బ్యానర్లు ఎక్కడ ప్రదర్శించాలి? స్థలం కంటెంట్ మరియు శోధన సైట్ల ద్వారా విక్రయించబడుతుందని ఎమెరీ గమనికలు. సమాచారాన్ని కనుగొనడానికి ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు కంటెంట్ సైట్‌లను సందర్శిస్తారు, ఉదా., క్రీడా కథల కోసం ESPN స్పోర్ట్ జోన్, వైమానిక విమాన సమాచారం కోసం ట్రావెల్‌సిటీ. వేలాది తక్కువ తెలిసిన సైట్లు ప్రతి సంభావ్య వ్యాపార అంశం లేదా అభిరుచిలో ప్రత్యేకత కలిగి ఉంటాయి. చాలా కంటెంట్ సైట్లలో ప్రకటన చేయడానికి చిన్న వ్యాపారాలు ముద్రలు, క్లిక్ త్రూలు లేదా ప్రకటన కనిపించే సమయం ఆధారంగా చెల్లింపుతో బ్యానర్ కోసం స్థలాన్ని అద్దెకు తీసుకోవాలి.

యాహూ లేదా ఆల్టావిస్టా వంటి సెర్చ్ ఇంజన్లలో ప్రకటనలు ఖరీదైనవిగా ఉంటాయి, కానీ ప్రకటనదారులకు మరిన్ని ఎంపికలను ఇస్తాయి. ఉదాహరణకు, చిన్న వ్యాపారాలు ఒక నిర్దిష్ట శోధన వర్గంలోని బ్యానర్ కోసం స్థలాన్ని కొనుగోలు చేయవచ్చు లేదా నిర్దిష్ట శోధన పదంతో ముడిపడి ఉంటాయి. ఇంటర్నెట్ వినియోగదారు 'ఫిషింగ్' పై సమాచారం కోసం శోధిస్తే, ఫిషింగ్ టాకిల్ లేదా క్రీడా వస్తువుల రిటైలర్ కోసం బ్యానర్ ప్రకటన శోధన ఫలితాలతో తెరపై కనిపిస్తుంది.

వెబ్ బ్రౌజర్ సాఫ్ట్‌వేర్ యొక్క చాలా మంది నిర్మాతలు తమ సైట్‌లలో ప్రకటనలను కూడా అనుమతిస్తారు. డౌలింగ్ వ్రాసినట్లు వెబ్ అడ్వర్టైజింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ , బ్రాండ్ అవగాహన పెంచుకోవడం ప్రారంభించడానికి ఈ సైట్‌లు వ్యాపారానికి మంచి ప్రదేశం. చాలా మంది కొత్త ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు తమ PC లతో బ్రౌజర్ సాఫ్ట్‌వేర్‌ను ఉచితంగా స్వీకరిస్తారు; డిఫాల్ట్ స్క్రీన్ వచ్చినప్పుడు వాటిని మార్చడానికి అవి సాంకేతికంగా అధునాతనంగా ఉండకపోవచ్చు. ఈ వినియోగదారులు ఇంటర్నెట్‌కు లాగిన్ అయిన ప్రతిసారీ బ్రౌజర్ వెబ్‌సైట్‌ను చూస్తారు; కొత్త సర్ఫర్‌ల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి ప్రకటనదారులు ఈ వాస్తవాన్ని ఉపయోగించుకోవచ్చు. బ్రౌజర్ సైట్ల నుండి ఉచిత ప్రకటనల రూపం కూడా అందుబాటులో ఉంది. అనూహ్యంగా ఉపయోగపడే వెబ్‌సైట్‌లతో ఉన్న చిన్న వ్యాపారాలు నిర్దిష్ట బ్రౌజర్ కోసం 'క్రొత్తవి' లేదా 'బాగుంది ఏమి' పేజీలలో జాబితా చేయబడతాయి; అటువంటి జాబితా ఫీచర్ చేసిన సైట్ల కోసం ట్రాఫిక్‌లో తక్షణ పెరుగుదలకు అనువదిస్తుంది. ఇతర, సంబంధిత సైట్లలో మీ సైట్‌కు లింక్‌లను స్థాపించడానికి కూడా ఇది సహాయపడవచ్చు.

చిన్న వ్యాపారాల కోసం మరొక ఎంపిక ఇంటర్నెట్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్స్ (ISP లు) నిర్వహించే సైట్లలో బ్యానర్ ప్రకటనలను ఉంచడం. ఉచిత ISP లు అని పిలువబడే కొంతమంది ప్రొవైడర్లు, పనిచేయడానికి వినియోగదారు రుసుము కాకుండా ప్రకటనల ఆదాయంపై ఆధారపడి ఉంటారు. ఈ కంపెనీలు చాలా చందాదారుల గురించి వివరణాత్మక సమాచారానికి బదులుగా ఉచిత ఇంటర్నెట్ సదుపాయాన్ని అందిస్తాయి; ప్రకటనదారులు అటువంటి డేటాకు ప్రాప్యత పొందవచ్చు. కానీ బ్రౌన్ గుర్తించినట్లు టెలి.కామ్ , అమెరికా ఆన్‌లైన్ వంటి స్థాపించబడిన, సేవ కోసం రుసుము గల ISP లపై ప్రకటనలు కూడా ప్రాచుర్యం పొందాయి. ప్రాప్యత కోసం వినియోగదారులకు నెలవారీ రుసుమును వసూలు చేయడం ద్వారా, చందాదారులు ఈ సేవను క్రమం తప్పకుండా ఉపయోగించుకునే అవకాశం ఉందని ఈ కంపెనీలు నిర్ధారిస్తాయి. ప్రకటనదారులకు మరో ఎంపిక ఆన్‌లైన్ మ్యాగజైన్స్, ఇ-జైన్స్. చాలా ఇ-జైన్లు అత్యంత ప్రత్యేకమైన సముచిత మార్కెట్లకు సేవలు అందిస్తాయి, ఇవి చిన్న వ్యాపారం యొక్క సమర్పణలకు మంచి ఫిట్‌ను అందిస్తాయి.

లో ఇ-కామర్స్ పుస్తకం , స్టెఫానో కోర్పెర్ మరియు జువానిటా ఎల్లిస్ చిన్న వ్యాపార యజమానులకు అనేక సూచనలు ఇస్తారు. అన్ని సంభావ్య ఎంపికల జాబితాను రూపొందించడానికి వారు కలవరపరిచేటట్లు సిఫార్సు చేస్తారు. ఈ ప్రక్రియ యొక్క ఒక ముఖ్యమైన అంశం కంపెనీ ఉత్పత్తిని లేదా సేవలను కస్టమర్ దృష్టికోణంలో చూడటం. కోర్పెర్ మరియు ఎల్లిస్ మిమ్మల్ని సంభావ్య కొనుగోలుదారుడి స్థానంలో ఉంచాలని మరియు ఇంటర్నెట్‌లో ఇటువంటి సమర్పణల కోసం మీరు ఎలా వెతకవచ్చో తెలుసుకోవడానికి ప్రయత్నించమని సూచిస్తున్నారు. బ్యానర్ ప్రకటనల కోసం మంచి వెబ్‌సైట్‌లను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరొక మార్గం ఏమిటంటే, శోధన పదాలను వివిధ సెర్చ్ ఇంజన్లలోకి ఇన్పుట్ చేయడం మరియు సరిపోలే సైట్ల జాబితాను చూడటం. ప్రకటనలను అంగీకరించే చాలా వెబ్ పేజీలలో ప్రకటనదారుల సంప్రదింపు సమాచారం ఉంటుంది.

సమర్థవంతమైన బ్యానర్‌లను సృష్టించడం

చివరి దశ సమర్థవంతమైన బ్యానర్‌ను సృష్టిస్తోంది. సరిగ్గా ఉంచిన బ్యానర్ కూడా కస్టమర్‌ను తప్పుగా డిజైన్ చేస్తే ఆకర్షించడంలో విఫలమవుతుంది. ఉత్తమ బ్యానర్లు ప్రజల ఉత్సుకతను రేకెత్తిస్తాయని మరియు కొంత చర్యను కోరుతున్నాయని ఎమెరీ గుర్తించారు. అకౌంటింగ్ సేవ కోసం ఒక బ్యానర్ 'మీ పన్ను బిల్లును తగ్గించడానికి ఇక్కడ క్లిక్ చేయండి' అని అనవచ్చు.

ప్రకటనదారు యొక్క వెబ్‌సైట్‌కు బ్యానర్ ట్రాఫిక్‌ను సృష్టించాలని ఎమెరీ నొక్కిచెప్పారు. సందర్శనకు అత్యంత బలవంతపు కారణంపై బ్యానర్ సందేశాన్ని కేంద్రీకరించాలని ఆయన సూచించారు. ఈ సందర్భంలో సంభావ్య కస్టమర్ తప్పిపోయిన సైట్‌లో చేర్పులు లేదా మార్పులను పేర్కొనడం మంచిది. అనేక కంపెనీలు పోటీలు మరియు 'ఉచిత' ఆఫర్లను ఉపయోగించి విజయవంతమయ్యాయని ఎమెరీ రాశారు. చివరగా, బ్యానర్ ప్రకటనలు సాధారణంగా తక్కువ ఉపయోగకరమైన జీవితాన్ని కలిగి ఉన్నాయని ప్రకటనదారులు గుర్తించాల్సిన అవసరం ఉందని ఆయన గుర్తించారు. చాలా మంది ప్రజలు వారి మొదటి కొన్ని ఎక్స్‌పోజర్‌లలో మాత్రమే క్లిక్ త్రూ చేస్తారు; ఆ తరువాత బ్యానర్ వాల్‌పేపర్‌గా మారుతుంది మరియు విస్మరించబడుతుంది.

సంస్థ యొక్క సైట్ సరిగా రూపకల్పన చేయకపోతే అత్యంత ప్రభావవంతమైన బ్యానర్ ప్రకటన కూడా చిన్న వ్యాపారం కోసం కస్టమర్లను లేదా అమ్మకాలను సృష్టించదు. సైట్ ప్రచారం చేయడానికి ముందు ఆకర్షణీయంగా మరియు పూర్తిగా పనిచేసేదిగా ఉండాలి. 'మీ కంపెనీ ప్రకటనల కోసం చాలా ఖర్చు చేయాలనుకుంటే, వెబ్‌సైట్‌లో మీ పెట్టుబడికి అనులోమానుపాతంలో పెట్టుబడి ఉందని నిర్ధారించుకోండి' అని డౌలింగ్ రాశాడు. సర్ఫర్‌లు తిరిగి రావడానికి సైట్ కంటెంట్ డైనమిక్ మరియు సమాచారంగా ఉండాలి. ప్రజలు మీ హోమ్ పేజీని చూసిన వెంటనే వదిలివేస్తే ప్రకటనల కోసం చాలా డబ్బు ఖర్చు చేయడం మంచిది కాదు. '

వెబ్‌లో ప్రకటనల పట్ల ఆసక్తి ఉన్న చిన్న వ్యాపారాలకు అనేక ఇంటర్నెట్ సైట్లు సహాయకరమైన సమాచారాన్ని అందిస్తాయి. ఇంటర్నెట్ టెక్నాలజీ వేగంగా మారుతూనే ఉందని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం; బ్యానర్ ప్రకటనలు చాలా కాలం పాటు ఉండవచ్చు, కానీ వెబ్ పద్ధతులు అభివృద్ధి చెందుతున్నప్పుడు అవి కస్టమర్‌ను చేరుకోవడానికి మరింత ఇంటరాక్టివ్ మార్గాలకు దారి తీస్తాయి. బ్యానర్ ప్రకటనలతో పాటు, చిన్న వ్యాపారాలు ఇతర మార్గాలను ఉపయోగించి ట్రాఫిక్‌ను పెంచుతాయి. ఉదాహరణకు, మీరు బ్రోచర్లు, లెటర్‌హెడ్, ప్రొడక్ట్ ప్యాకేజింగ్ పై కంపెనీ వెబ్ చిరునామాను చేర్చవచ్చు. మరియు 'పాత' మీడియా (టీవీ, బిల్‌బోర్డ్‌లు మరియు పేపర్ మ్యాగజైన్) ప్రజలను మీ దారికి కూడా చూపుతుంది.