నా మునుపటి పోస్ట్లు గుర్తించాయి 2014 యొక్క టాప్ 10 బిజినెస్ బుక్స్ మరియు 2014 యొక్క 7 అత్యంత ఆలోచించదగిన పుస్తకాలు. ఈ పోస్ట్‌లో, నేను మార్కెటింగ్ వైపు మొగ్గు చూపుతున్నాను, అక్కడ ఇది ఒక చాలా మంచి సంవత్సరం, అనేక సంచలనాత్మక శీర్షికలతో. సంవత్సరం ఉత్తమమైనవి ఇక్కడ ఉన్నాయి:
1. ది ఆర్ట్ ఆఫ్ సోషల్ మీడియా
ఉపశీర్షిక: శక్తి వినియోగదారుల కోసం శక్తి చిట్కాలు
రచయితలు: గై కవాసకి మరియు పెగ్ ఫిట్జ్‌ప్యాట్రిక్
వై ఐ లైక్ ఇట్: గై కవాసకి వ్రాసే ఏదైనా స్వయంచాలకంగా ఆసక్తి కలిగిస్తుంది, ఎందుకంటే అతను వ్యాపార ప్రపంచంలో అత్యంత సృజనాత్మక మరియు అసలు ఆలోచనాపరులలో ఒకడు. ఈ సందర్భంలో, కవాసాకి (సహ రచయిత సహాయంతో) నిజంగా తనను మించిపోయింది. సోషల్ మీడియా యొక్క మరో 60,000 అడుగుల వీక్షణకు బదులుగా, అతను మీ సందేశాన్ని పొందడానికి మరియు క్రొత్త కస్టమర్లను సంపాదించడానికి మీరు వెంటనే దరఖాస్తు చేసుకోగల ఆచరణాత్మక చిట్కాల శ్రేణిని సేకరించాడు. ఏదైనా విక్రయదారుడు తప్పక చదవవలసినది.
ఉత్తమ కోట్: 'సోషల్ మీడియా యొక్క అతిపెద్ద రోజువారీ సవాలు భాగస్వామ్యం చేయడానికి తగినంత కంటెంట్ను కనుగొనడం. మేము దీనిని 'కంటెంట్ రాక్షసుడికి ఆహారం ఇవ్వడం' అని పిలుస్తాము. దీన్ని చేయడానికి రెండు మార్గాలు ఉన్నాయి: కంటెంట్ సృష్టి మరియు కంటెంట్ క్యూరేషన్. కంటెంట్ సృష్టిలో పొడవైన పోస్ట్లు రాయడం, చిత్రాలు తీయడం లేదా వీడియోలు చేయడం వంటివి ఉంటాయి. మా అనుభవం ఏమిటంటే, వారానికి రెండు ముక్కల కంటే ఎక్కువ కంటెంట్ను నిరంతర ప్రాతిపదికన సృష్టించడం కష్టం, మరియు సోషల్ మీడియాకు రెండు ముక్కలు సరిపోవు. కంటెంట్ క్యూరేషన్‌లో ఇతరుల మంచి అంశాలను కనుగొనడం, దానిని సంగ్రహించడం మరియు భాగస్వామ్యం చేయడం వంటివి ఉంటాయి. వ్యవధి ఒక గెలుపు-గెలుపు-విజయం: భాగస్వామ్యం చేయడానికి మీకు కంటెంట్ అవసరం; బ్లాగులు మరియు వెబ్‌సైట్‌లకు ఎక్కువ ట్రాఫిక్ అవసరం; మరియు సమాచార ప్రవాహాన్ని తగ్గించడానికి ప్రజలకు ఫిల్టర్లు అవసరం. '
రెండు. గ్రోత్ హ్యాకర్ మార్కెటింగ్
ఉపశీర్షిక: పిఆర్, మార్కెటింగ్ మరియు అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క భవిష్యత్తుపై ఒక ప్రైమర్
రచయిత: ర్యాన్ హాలిడే
వై ఐ లైక్ ఇట్: నేటి మెగా బ్రాండ్లలో చాలావరకు సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ కోసం ఎక్కువ ఖర్చు చేయలేదని ఈ పుస్తకం ఎత్తి చూపింది. బదులుగా, ఉత్పత్తిని ఉపయోగించినప్పుడు ఇతర కస్టమర్లను 'విక్రయించే' కస్టమర్లను ఎలా చేరుకోవాలో వారు కనుగొంటారు. ప్రతి (లేదా చాలా) వ్యాపార పరిస్థితులలో హాలిడే సహకరించే పద్ధతులు పనిచేస్తాయని నాకు ఖచ్చితంగా తెలియకపోయినా, డ్రాప్‌బాక్స్ మరియు ట్విట్టర్ వంటి సంస్థలు అకస్మాత్తుగా ఎక్కడా బయటపడలేదని అర్థం చేసుకోవడానికి ఈ పుస్తకం చదవడం విలువ.
ఉత్తమ కోట్: 'కొన్ని బెహెమోత్ పరిశ్రమల పతనం లేదా విరిగిపోవడం మరియు స్టార్టప్‌లు, అనువర్తనాలు మరియు వెబ్‌సైట్‌లు వేగంగా పెరగడంతో, మార్కెటింగ్ చిన్నదిగా ఉండాలి - దాని ప్రాధాన్యతలను మార్చాలి. మీరు దానికి సరిగ్గా దిగినప్పుడు, ఈ రోజు విక్రయదారుల యొక్క నిజమైన నైపుణ్యం కొన్ని పెద్ద, బోరింగ్ కంపెనీకి సంవత్సరానికి 1 శాతం వృద్ధి చెందడానికి సహాయపడదు, కానీ తదుపరి నుండి వనరులను ఉపయోగించకుండా పూర్తిగా క్రొత్త బ్రాండ్‌ను సృష్టిస్తుంది. మీరు నిధులు సమకూర్చడానికి ప్రయత్నిస్తున్న కిక్‌స్టార్టర్ ప్రాజెక్ట్ అయినా, కొత్త అనువర్తనం అయినా, ఆలోచన ఒకేలా ఉంటుంది: మీరు స్కేలబుల్ మరియు సమర్థవంతమైన మార్గంలో దృష్టిని ఎలా పొందగలుగుతారు, నిర్వహిస్తారు మరియు గుణించాలి? '
3. స్పిన్ సక్స్
ఉపశీర్షిక: డిజిటల్ యుగంలో కమ్యూనికేషన్ మరియు కీర్తి నిర్వహణ
రచయిత: గిని డైట్రిచ్
వై ఐ లైక్ ఇట్: తిరిగి రోజులో, ఒక PR సమూహం యొక్క పని వాస్తవికతపై 'స్పిన్' ను మరింత రుచికరమైన లేదా ఉత్తేజకరమైనదిగా మార్చడం. ఈ పుస్తకం ఇంటర్నెట్ ప్రతిదానికీ ప్రజలకు జ్ఞానం కలిగించే వాతావరణంలో ఎందుకు పనిచేయదని వివరిస్తుంది. మిమ్మల్ని, మీ ఉత్పత్తులను మరియు మీ కంపెనీని 'మానవీకరించడానికి' తెలియని సత్యాన్ని ఎలా ఉపయోగించాలో కూడా పుస్తకం వివరిస్తుంది.
ఉత్తమ కోట్: 'అబద్ధం చెప్పండి లేదా సత్యాన్ని తిప్పండి, మీరు కనుగొనబడతారు. ప్రజలు మిమ్మల్ని పనికి తీసుకువెళతారు. మీ సంస్థ అమ్మకాలు తగ్గడం, తక్కువ స్టాక్ ధరలు మరియు కీర్తి ప్రతిష్టలతో బాధపడుతాయి. డిజిటల్ వెబ్ ఎప్పటికీ మేము కమ్యూనికేట్ చేసే విధానాన్ని మార్చింది. ఇది మనమందరం వ్యాపారం చేసే విధంగా మార్చబడింది. పిఆర్ నిపుణులు, మా ఉద్యోగాలు చేసే విధానాన్ని ఇది ఎప్పటికీ మార్చివేసింది. '
నాలుగు. ది పవర్ ఆఫ్ విజువల్ స్టోరీటెల్లింగ్
ఉపశీర్షిక: మీ బ్రాండ్‌ను మార్కెట్ చేయడానికి విజువల్స్, వీడియోలు మరియు సోషల్ మీడియాను ఎలా ఉపయోగించాలి
రచయితలు: ఎకాటెరినా వాల్టర్ మరియు జెస్సికా జియోగ్లియో
వై ఐ లైక్ ఇట్: మార్కెటింగ్ నిపుణులు 'మెసేజింగ్' పరంగా ఆలోచించే ధోరణిని కలిగి ఉంటారు, ఇది స్థిరమైన ఆలోచన యొక్క శబ్ద లేదా వచన వ్యక్తీకరణను కలిగి ఉంటుంది. వారు గ్రాఫిక్‌లను ఉపయోగించినప్పుడు కూడా, ఆ అంశాలు లోగోల వలె స్థిరంగా ఉంటాయి (వీటిలో చాలావరకు వచన సందేశానికి ప్రాతినిధ్యం). కస్టమర్లను నిమగ్నం చేసే మార్గంగా కథ చెప్పడం గురించి అమ్మకాల ప్రపంచంలో ఇటీవల చాలా చర్చలు జరిగాయి, ప్రశ్నలోని కథలు దాదాపు ఎల్లప్పుడూ శబ్ద లేదా వచనంగా భావించబడతాయి. ఏదేమైనా, మనం ఇంటర్నెట్‌లో (యూట్యూబ్, పిన్‌టెస్ట్, టంబ్లర్, మొదలైనవి) టెక్స్ట్ కాకుండా దృశ్య చిత్రాల పరంగా ఎక్కువ మంది కథలను అర్థం చేసుకునే సమాజంలో జీవిస్తున్నాము. ఈ పుస్తకం కథను గ్రాఫికల్ పద్ధతిలో ఎలా నిర్మించాలో వివరిస్తుంది, తద్వారా ఇది ఎక్కువ మందికి త్వరగా నచ్చుతుంది.
ఉత్తమ కోట్: 'టెక్స్ట్ కంటే ప్రజలు విజువల్స్ పట్ల మరింత బలంగా మరియు త్వరగా స్పందించడానికి శాస్త్రీయ కారణం ఉందని పరిశోధన రుజువు చేస్తుంది, కాని కంటెంట్ కొరకు కంటెంట్ ఇకపై సూదిని తరలించదు. దృశ్యమాన కథల కళను స్వీకరించడం ద్వారా కంపెనీలు మరియు బ్రాండ్లు మరింత కృషి చేయాలి. మీరు బ్రాండ్‌గా ఎవరు, మీరు దేని కోసం నిలబడతారు మరియు మీ కంపెనీ నుండి మీ కస్టమర్లు వెతుకుతున్న దానితో సమానంగా మీరు ఏ లక్ష్యాలను సాధించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారో అర్థం చేసుకోవడం శక్తివంతమైన, సృజనాత్మక దృశ్య కథగా రూపొందించబడుతుంది. '
5. గొప్ప బ్రాండ్లు ఏమి చేస్తాయి
ఉపశీర్షిక: ఉత్తమమైన వాటి నుండి మిగిలిన వాటిని వేరు చేసే ఏడు బ్రాండ్-బిల్డింగ్ సూత్రాలు
రచయిత: డెనిస్ లీ యోన్
వై ఐ లైక్ ఇట్: సాధారణ నియమం ప్రకారం, చిన్న వ్యాపారాలు బెహెమోత్‌ల బ్రాండింగ్ వ్యూహాలను అధ్యయనం చేయడం ద్వారా ప్రయోజనం పొందుతాయని నాకు ఎప్పుడూ తెలియదు. ఇలా చెప్పుకుంటూ పోతే, ఈ ప్రత్యేకమైన పుస్తకం ఆ వ్యూహాలను మరింత విలక్షణమైన వ్యాపారం మరియు బ్రాండింగ్ దృశ్యాలలో అన్వయించే విధంగా ప్రదర్శించడానికి నిజమైన ప్రయత్నం చేస్తుంది.
ఉత్తమ కోట్: 'కంపెనీ పేరు, లోగో, ఇమేజ్, అడ్వర్టైజింగ్, ప్రకాశం, వ్యక్తిత్వం, లుక్ అండ్ ఫీల్, వైఖరి, ఖ్యాతి లేదా ట్రేడ్‌మార్క్‌గా ప్రజలు బ్రాండ్‌ను నిర్వచించారని నేను విన్నాను. కానీ వాస్తవం ఏమిటంటే వీటిలో ఏదీ మీ బ్రాండ్ కాదు. ఇవి మీ బ్రాండ్ యొక్క వ్యక్తీకరణలు, చిహ్నాలు లేదా వ్యక్తీకరణలు - మరియు మీ బ్రాండ్ యొక్క నిర్వచనాన్ని ఈ బాహ్య, ఉపరితల స్థాయికి పరిమితం చేయడం ద్వారా, మీరు దాని పూర్తి వ్యాపార విలువను గ్రహించడంలో విఫలమవుతారు. ప్రపంచంలోని గొప్ప బ్రాండ్‌లను నడిపించే సూత్రాలను మీరు పరిశీలిస్తున్నప్పుడు, మీరు సరైన, పూర్తి వీక్షణను చూస్తారు: బ్రాండ్ అనేది మొత్తం కస్టమర్ అనుభవం ద్వారా ప్రజలకు మీరు అందించే విలువను నిర్వచించే విలువలు మరియు లక్షణాల కట్ట. '
6. కొత్త వినియోగదారుల మనస్సును డీకోడింగ్ చేస్తోంది
ఉపశీర్షిక: ఎలా మరియు ఎందుకు మేము షాపింగ్ చేసి కొనుగోలు చేస్తాము
రచయిత: కిట్ యారో
వై ఐ లైక్ ఇట్: ఈ పుస్తకం వినియోగదారులకు మార్కెటింగ్ గురించి అయితే, వ్యాపార కొనుగోలుదారులు కూడా అది వివరించే సూత్రాల ద్వారా ప్రభావితమవుతారు. నేను షాపింగ్ చేస్తున్నప్పుడు మరియు కొనుగోలు చేసేటప్పుడు ప్రజల ఆలోచన ప్రక్రియలను లోతుగా పరిశోధించడానికి పరిశోధనను ఉపయోగించిన విధానం నాకు చాలా ఆసక్తికరంగా ఉంది.
ఉత్తమ కోట్: 'సాంఘిక మరియు సాంస్కృతిక పరిగణనలు ఎల్లప్పుడూ మేము ఎలా షాపింగ్ చేస్తున్నామో మరియు మనం కొనుగోలు చేసే వాటిని ప్రభావితం చేశాము మరియు ముఖ్యంగా ఇతరులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి మరియు కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ఉత్పత్తులను ఎలా ఉపయోగిస్తాము. ఒక దశాబ్దం ముఖ్యంగా వేగంగా మరియు అద్భుతమైన సామాజిక మార్పులలో ప్రజలు ఎలా మరియు ఎందుకు షాపింగ్ చేస్తారు మరియు కొనుగోలు చేస్తారు అనే దానిపై తీవ్ర ప్రభావం చూపుతుండటం ఆశ్చర్యం కలిగించదు. '
7. హలో, నా పేరు అద్భుతం
ఉపశీర్షిక: అంటుకునే బ్రాండ్ పేర్లను ఎలా సృష్టించాలి
రచయిత: అలెగ్జాండ్రా వాట్కిన్స్
వై ఐ లైక్ ఇట్: క్రొత్త వ్యాపారం ప్రారంభించే ఎవరికైనా ఈ పుస్తకం చదవడం అవసరం. దీనికి ఉదాహరణలు పుష్కలంగా ఉన్నాయి, వీటిలో చాలా వినోదభరితమైనవి మరియు బోధనాత్మకమైనవి. మరీ ముఖ్యంగా, ఇది బ్రాండ్ పేరును అంచనా వేయడానికి ఒక సరళమైన వ్యవస్థను అందిస్తుంది: ఇది మిమ్మల్ని నవ్విస్తుందా? లేదా అది మీ తల గోకడం చేస్తుంది? BTW, ఉత్పత్తి బ్రాండింగ్‌లో నాకు వ్యక్తిగత అనుభవం ఉంది, కాబట్టి ఈ పుస్తకం మీ లైబ్రరీలో ఉండాలని నేను 100 శాతం ఖచ్చితంగా అనుకుంటున్నాను.
ఉత్తమ కోట్: 'మీకు నచ్చిన పేరు చూసినప్పుడు లేదా విన్నప్పుడు మీరు ఎలా స్పందిస్తారు? నువ్వు నవ్వు. మమ్మల్ని ఆశ్చర్యపరిచే, మమ్మల్ని అలరించే, మరియు స్మార్ట్‌గా అనిపించే పేర్లను మేము ఆనందిస్తాము పొందండి వాటిని. మాకు చిరునవ్వు కలిగించే పేర్లు అంటువ్యాధులు. వారు మనం మాట్లాడటం, ట్వీట్ చేయడం మరియు పునరావృతం చేయడం వంటివి ఎందుకంటే ఇతరులు కూడా చిరునవ్వుతో ఇష్టపడతారు .... ప్రజలు మీ కస్టమర్లు కావడానికి ముందే, వారు మీ ఉత్పత్తిని లేదా సంస్థను ప్రేమిస్తారు ఎందుకంటే వారు పేరును ప్రేమిస్తారు. టి-షర్టును దాని పేరుతో కొనడానికి వారు చెల్లించాల్సి ఉంటుంది. ఇది ప్రజలను నవ్వించే పేరు యొక్క శక్తి. '
8. గ్లోబల్ కంటెంట్ మార్కెటింగ్
ఉపశీర్షిక: గొప్ప కంటెంట్ను ఎలా సృష్టించాలి, ఎక్కువ మంది వినియోగదారులను చేరుకోండి మరియు ప్రపంచవ్యాప్త మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని రూపొందించడం ఎలా
రచయిత : పామ్ డిడ్నర్
వై ఐ లైక్ ఇట్: ఈ పుస్తకం యొక్క ఫ్లిప్ సైడ్ ది పవర్ ఆఫ్ విజువల్ స్టోరీటెల్లింగ్ మరియు ఈ జాబితాలోని ఇతర వ్యూహాత్మక పుస్తకాలు. కంటెంట్ ముఖ్యమైనది అనే సందేహం లేదు (సమాచార సంతృప్తత కారణంగా తక్కువ అయితే), కాబట్టి మీరు కంటెంట్ను అందించబోతున్నట్లయితే, ఇది వ్యూహాత్మకమైనదని మరియు మీ ప్రస్తుత మరియు సంభావ్య కస్టమర్ బేస్ మీద సరైన ప్రభావాన్ని కలిగి ఉందని మీరు నిర్ధారించుకోవాలి.
ఉత్తమ కోట్: 'నేటి కంటెంట్-రిచ్ ప్రపంచంలో, విభిన్న ఆలోచనలు మరియు అనుభవాలను కనెక్ట్ చేసే సామర్థ్యం మార్కెటింగ్ కోసం ఒక అవసరం. ప్రణాళిక, సాధనాలు మరియు ప్రక్రియలు వంటివన్నీ అనుసరిస్తాయి. సంబంధం లేని ఆలోచనలు మరియు నమూనాల కోసం చూడండి. వివిధ ఆలోచనలు మీ కోసం ఎలా పని చేయవచ్చో లేదా చేయకపోయినా అంతర్గతీకరించండి, ఆపై ట్రయల్ మరియు ఎర్రర్ ద్వారా విభిన్న ఆలోచనల యొక్క పునర్నిర్మాణాన్ని అనుకూలీకరించండి. మీరు దీన్ని మొదటిసారి సరిగ్గా పొందలేకపోవచ్చు, కానీ అది సరే! మీ ప్రయత్నాలు మరియు ప్రయోగాల ద్వారా, మీ ప్రేక్షకులతో ప్రతిధ్వనించే వాటిని మీరు కనుగొంటారు. '
9. కట్టిపడేశాయి
ఉపశీర్షిక: అలవాటు-నిర్మాణ ఉత్పత్తులను ఎలా నిర్మించాలి
రచయితలు: నిర్ ఐల్
వై ఐ లైక్ ఇట్: మార్కెటింగ్ గురించి వ్రాసిన వాటిలో చాలావరకు మార్కెటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ క్రొత్తదాన్ని సృష్టించడం గురించి umes హిస్తుంది. ఈ పుస్తకం చాలా సందర్భాల్లో ప్రజలు ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసి, బ్రాండ్‌లకు తిరిగి అలవాటు లేకుండా తిరిగి వస్తుందని వివరిస్తుంది. సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ అందువల్ల ప్రాముఖ్యతను సాధించకుండా అలవాటును ఏర్పరచుకోవాలి.
ఉత్తమ కోట్: 'చాలా ఉత్పత్తులకు, అలవాట్లను ఏర్పరుచుకోవడం మనుగడకు తప్పనిసరి. అనంతమైన పరధ్యానం మన దృష్టికి పోటీ పడుతున్నందున, కంపెనీలు వినియోగదారుల మనస్సులలో సంబంధితంగా ఉండటానికి నవల వ్యూహాలను నేర్చుకోవడం నేర్చుకుంటాయి. నేడు, మిలియన్ల మంది వినియోగదారులను కూడబెట్టుకోవడం సరిపోదు. కంపెనీలు తమ ఆర్థిక విలువ వారు సృష్టించే అలవాట్ల బలం యొక్క పని అని ఎక్కువగా కనుగొంటారు. వారి వినియోగదారుల విధేయతను గెలుచుకోవటానికి మరియు క్రమం తప్పకుండా ఉపయోగించే ఒక ఉత్పత్తిని సృష్టించడానికి, కంపెనీలు వినియోగదారులను క్లిక్ చేయమని బలవంతం చేయడమే కాకుండా, వాటిని టిక్ చేసేలా నేర్చుకోవాలి. '
టామీ మోటోలా నికర విలువ 2015
10. అపస్మారక బ్రాండింగ్
ఉపశీర్షిక: న్యూరోసైన్స్ మార్కెటింగ్‌ను ఎలా శక్తివంతం చేస్తుంది (మరియు ప్రేరేపిస్తుంది)
రచయిత: డగ్లస్ వాన్ ప్రేట్
వై ఐ లైక్ ఇట్: ఈ బ్లాగులో, మిమ్మల్ని మంచి మేనేజర్ మరియు అమ్మకందారునిగా మార్చడానికి న్యూరోసైన్స్ యొక్క ఆచరణాత్మక అనువర్తనం గురించి నేను పదేపదే వ్రాశాను. ఈ పుస్తకం ఈ విధమైన వ్యూహాత్మక అనువర్తనానికి మించి వెళుతుంది మరియు వినియోగదారులు మీడియా, విజువల్స్, టెక్స్ట్‌వల్ కంటెంట్ ... మరియు బ్రాండ్‌ను విజయవంతం చేసే ప్రతిదానికీ గురైనప్పుడు వారి మనసులో ఏమి జరుగుతుందో వివరిస్తుంది. ఇది తప్పక చదవాలి.
ఉత్తమ కోట్: 'ఈ రోజు, కాగ్నిటివ్ న్యూరోసైన్స్ మానవులు అహేతుకంగా నిర్ణయాలు తీసుకుంటుందని రుజువు చేస్తోంది, అవగాహన భ్రమలు, మరియు మన మనస్సులు ఆత్మ వంచన కోసం రూపొందించబడ్డాయి. నిజాయితీ, స్థాయి-తల, తార్కిక, ఆబ్జెక్టివ్ ఆలోచనాపరులు మన ప్రత్యేకమైన మానవ సామర్థ్యాన్ని స్వేచ్ఛా సంకల్పం కోసం పంచుకోవడం పట్ల మనల్ని గర్వించే జీవులుగా, ఈ సత్యాలను అంగీకరించడం కష్టం మరియు వర్తింపచేయడం చాలా కష్టం. వాస్తవం ఏమిటంటే, మనం మనుషులు ఆటోపైలట్ మీద మన జీవితాలను గడుపుతున్నాము మరియు మేము దానిని గ్రహించలేము. '
