కొన్ని ఉత్పత్తులు ఉన్నాయి ఒక సంవత్సరం క్రితం ప్రారంభమైన డంబెల్ లాంటి ఉత్పత్తి షేక్ వెయిట్ వలె ఇటీవల స్ప్లాష్‌లో తయారైంది. షేక్ వెయిట్ యొక్క ప్రత్యక్ష-ప్రతిస్పందన టీవీ ప్రకటన యొక్క సంస్కరణలు యూట్యూబ్‌లో 3.6 మిలియన్లకు పైగా వీక్షణలను సంపాదించాయి. ఇన్ఫర్మేషనల్ కూడా ఒక పేరడీని ప్రేరేపించింది శనివారం రాత్రి ప్రత్యక్ష ప్రసారము మరియు టీవీ టాక్ షోలలో డజన్ల కొద్దీ ప్రదర్శనలను లాగిన్ చేసింది వ్యతిరేకంగా . ('ఇది నిజం,' హోస్ట్ ఆమె ప్రేక్షకులకు చెప్పారు. 'నన్ను నిందించవద్దు.') Unexpected హించని శ్రద్ధ అంతా 95 19.95 ఉత్పత్తి వెనుక ఉన్న ఫిట్‌నెస్ ఐక్యూను యూనిట్ అమ్మకాలలో రెండు మిలియన్లకు పైగా పెంచడానికి సహాయపడింది. షేక్ వెయిట్ ఫర్ మెన్ ఉత్పత్తి శ్రేణితో ఇటీవల ప్రారంభించబడింది, ఇంక్ . ఫిట్‌నెస్ ఐక్యూ యొక్క సిఇఒ మరియు షేక్ వెయిట్ యొక్క ఆవిష్కర్త జోహన్ వెర్హీమ్‌తో కలిసి ఉత్పత్తిని సృష్టించడానికి మరియు దాని స్మిర్క్-విలువైన ప్రకటనలను రూపొందించడానికి ఆయన ప్రేరణ గురించి తెలుసుకున్నారు.
కాబట్టి మీరు షేక్ బరువుతో ఎలా వచ్చారు?
వ్యాయామంలో ఈ రకమైన జడత్వాన్ని ఉపయోగించడం యొక్క ప్రాథమిక సూత్రం మొదట 90 వ దశకంలో, బరువుతో కూడిన ప్రతిఘటనను సృష్టించడం, మరియు అక్కడ ఎక్కువ సామర్థ్యం ఉందని నేను అనుకున్నాను. మీరు కదిలించిన విల్లు యొక్క ఒక ఉత్పత్తి ఉంది, కానీ వ్యాయామం నిజంగా ప్రజలకు తెలియదు, కాబట్టి ఇది బాగా చేయలేదు. ప్రజలు దీన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి, మీరు డైనమిక్ జడత్వం యొక్క ఈ ఆలోచనను డంబెల్‌లో అనుసంధానించాలని నేను కనుగొన్నాను. కాబట్టి, నేను తైవాన్‌లోని మా డిజైన్ గ్రూపుతో షేక్ బరువును అభివృద్ధి చేసాను మరియు పేటెంట్ మరియు ప్రోటోటైప్ చేసాను, ఆపై అది ఒక సంవత్సరం పాటు కూర్చుంది. హాస్యాస్పదంగా, మీరు టీవీలో డంబెల్ అమ్మగలరని మాకు ఖచ్చితంగా తెలియదు. అప్పుడు, నేను మిచెల్ ఒబామా చేతుల గురించి ఒక కథనాన్ని చదివాను, మరియు ఎక్కువ మంది మహిళలు తమ చేతులను చూపించడానికి, ఆయుధాలను బేర్ చేసే హక్కును ఎలా కోరుకున్నారు. మరియు అకస్మాత్తుగా షేక్ బరువుతో బయటకు రావడానికి ఇది సరైన సమయం అని నేను అనుకున్నాను.
ఈ ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తి ఎందుకు బయలుదేరిందని మీరు అనుకుంటున్నారు?
మీకు తెలుసా, షేక్ బరువు తగ్గడానికి చాలా మంచి వ్యాపార కారణాలు ఉన్నాయి. ఇది నిజమైన అవసరాన్ని నింపే మంచి ఉత్పత్తి, దాని వెనుక సైన్స్ ఉంది. మహిళల కండరపుష్టిని ప్రత్యేకంగా పనిచేసే మరొక గొప్ప ఉత్పత్తి ఇప్పటికే లేదు. పురుషులు భారీగా వ్యాయామం చేయడానికి రూపొందించిన భారీ జిమ్ పరికరాలను మహిళలు ఇష్టపడరు - మార్కెట్లో చాలా బరువు ఉత్పత్తులు వెయిట్ లిఫ్టింగ్ కోసం రూపొందించబడ్డాయి. నా ఉద్దేశ్యం, మీరు దీనిని చూసినప్పుడు, మేము ఇప్పటికీ రోమన్ యుగంలో ఉన్న అదే డంబెల్‌ను ఉపయోగిస్తున్నాము.
కోలిన్ కౌహెర్డ్ ఎంత ఎత్తు
షేక్ బరువు పనిచేసే ప్రత్యేకమైన మార్గం కారణంగా, మీరు దానిని మీ కాఫీ టేబుల్‌పై ఉంచవచ్చు, ఇక్కడ మరియు అక్కడ రెండు నిమిషాలు చేయండి మరియు ఫలితాలను చూడండి.
వాస్తవానికి, షేక్ బరువుపై ప్రతిచర్య అది మంచి పైచేయి వ్యాయామం గురించి ఖచ్చితంగా కాదు. ఉత్పత్తి యొక్క వైరల్ ప్రజాదరణ ఎలా వచ్చింది?
మేము ఒక వారాంతంలో చాలా నిశ్శబ్ద పరీక్ష చేస్తున్నాము, ప్రకటనల కోసం $ 10,000 నుండి $ 20,000 ఖర్చు చేసి, దానిని ఫోకస్ గ్రూపుగా పరిగణిస్తున్నాము. మేము షేక్ బరువుతో దీన్ని చేసాము మరియు దాని పరీక్ష వారాంతంలో ఇది బాగా చేసింది. సోమవారం, మేము లోపలికి వచ్చి, 'ఇది సరే, కానీ ప్రత్యేకంగా ఏమీ లేదు' అని చెప్పాము.
సోమవారం మధ్యాహ్నం నాటికి, అపారమైన ట్రాఫిక్ కారణంగా సర్వర్‌లు క్రాష్ అవుతున్నాయని మా వెబ్ హోస్టింగ్ పిలుస్తోంది. మేము ఆశ్చర్యపోయాము - ఇది వైరల్ అవుతోంది. మంగళవారం నాటికి అది ప్రారంభమైంది జిమ్మీ కిమ్మెల్ , ఆపై వీక్షణ . శుక్రవారం నాటికి, మేము వీడియోలో మిలియన్ల హిట్‌లను కలిగి ఉన్నాము మరియు ప్రజలు దీనిని ఎగతాళి చేస్తున్నారు. అప్పుడు వ్యతిరేకంగా దాన్ని ఎంచుకొని, అనేక విభిన్న ప్రోగ్రామ్‌లలో ప్రదర్శించారు. నా ఉద్దేశ్యం, ఇది ఆశ్చర్యంగా ఉంది, ఎందుకంటే ఇది నవ్వుతో వచ్చినప్పటికీ, ఆ మూడు నిమిషాల ప్రసార సమయానికి ఉత్పత్తి నియామకం మాకు కొనడానికి మిలియన్ల ఖర్చు అవుతుంది.
మీరు ఈ ఫలితాలను రూపొందించలేరు. వారు మిమ్మల్ని ఆశ్చర్యానికి గురిచేస్తారు.
వైరల్ అప్పీల్ అమ్మకాలకు ఎంత దోహదపడిందని మీరు నమ్ముతారు? నా ఉద్దేశ్యం, ప్రజలు షేక్ బరువును కొనుగోలు చేస్తున్నారా ఎందుకంటే వారు టోన్డ్ చేతులు కావాలి లేదా ఇది ఫన్నీగా ఉందా?
ఈ ఉత్పత్తి ఖచ్చితంగా స్ప్లిట్ వ్యక్తిత్వాన్ని కలిగి ఉంటుంది. శాస్త్రీయంగా, ఇది ఫలితాలను సృష్టించే ధ్వని ఉత్పత్తి. మేము శాన్ డియాగో స్టేట్ వద్ద మరియు నాసా కోసం పనిచేసే ఒక ప్రైవేట్ సంస్థ చేత రెండు వేర్వేరు అధ్యయనాలు చేసాము. మీరు 2.5-పౌండ్ల షేక్ బరువును ఉపయోగించినప్పుడు, ఇది 12-పౌండ్ల డంబెల్ ఉపయోగించినంత శక్తిని కాల్చేస్తుందని పరిశోధన చూపిస్తుంది.
కార్సన్ జాన్స్ వయస్సు ఎంత
కాబట్టి పని చేసిన ఉత్పత్తిపై మాకు నమ్మశక్యం కాని ఆధారాలు ఉన్నాయి, కానీ ఇది కూడా రెచ్చగొట్టేలా కనిపించింది. ఇది సెక్స్ అమ్మకం మాత్రమే కాదు, ప్రత్యక్ష అమ్మకంలో, ఇన్ఫోమెర్షియల్స్‌లో చాలా ముఖ్యమైన విషయం ఏమిటంటే, ఒక ఉత్పత్తి ఎవరైనా ఆగి చూడటానికి తగినంత భిన్నంగా కనిపిస్తుంది. మరియు మీరు షేక్ బరువుతో చేసే కదలిక, బాగా కనిపిస్తుంది భిన్నమైనది .
అది ఉంచడానికి ఒక మార్గం. ఖచ్చితంగా, ఇన్ఫోమెర్షియల్స్ కొంచెం ఆవిరి కావచ్చు - పవర్ రైడర్, మరియు సుజాన్ సోమర్స్ మరియు తొడ మాస్టర్ గురించి తిరిగి ఆలోచించండి - కానీ ఇది భిన్నంగా లేదు?
బట్టలు, మ్యాగజైన్‌లు, ఫిట్‌నెస్ పరికరాలు-అన్ని వస్తువులను అమ్మే సెక్సీ బాడీలు ఉన్నాయని నా అభిప్రాయం. ప్రజల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి సెక్స్ మరియు అందంగా కనిపించే శరీరాలను ఉపయోగించే 30 నిమిషాల ఇన్ఫోమెర్షియల్స్ చాలా ఉన్నాయి. మా ఉత్పత్తి ఫన్నీగా ఉన్నందున మేము చాలా మంది కంటే ఎక్కువ శ్రద్ధ తీసుకున్నాము. మరియు మేము ప్రదర్శన చేస్తున్నప్పుడు, మీరు ఒక నిర్దిష్ట మార్గంలో చేస్తే అది ఎలా ఉంటుందో దాని గురించి కొన్ని జోకులు సెట్ చుట్టూ తిరుగుతున్నాయి. కానీ అది మా మాస్టర్ ప్లాన్ కాదు మరియు మేము PR కోసం చాలా డబ్బు ఖర్చు చేయాల్సి వచ్చింది, కనుక ఇది వాస్తవానికి పని చేస్తుందని ప్రజలకు తెలుసు.
పురుషుల కోసం షేక్ బరువు గురించి ఏమిటి - మార్కెటింగ్ కోసం సిద్ధంగా ఉండటానికి ఇది ఒక ఉపాయ వీడియో?
బాగా, పురుషులలో లైంగిక సంభాషణకు స్థలం లేదు, ఎందుకంటే ఇది అంత తీవ్రమైన వ్యాయామం. మేము నేవీ సీల్స్ మరియు ఆర్మీ రేంజర్స్ తో చేసాము మరియు వారు మూడు నిమిషాలు చేయగలరా అని చూశాము. వారు కాలేదు.
కానీ మహిళల ఇన్ఫోమెరికల్ లో, అక్కడ ఉంది ఇన్యూన్డో కోసం గది?
మహిళలకు తేలికైన పరికరం టోనింగ్ కోసం, పురుషులకు ఇది నిజంగా కఠినమైన వ్యాయామం. మహిళల పరికర ప్రకటనలో అన్యాయం ఉండాలని మేము ఎప్పుడూ ఉద్దేశించలేదు. మాకు పరిశ్రమ నుండి ఇక్కడ కొంతమంది వ్యక్తులు ఉన్నారు, మరియు సెట్‌లో చాలా మంది మహిళలు ఉన్నారు మరియు వారు చాలా వ్యాఖ్యలు చేయలేదు. కానీ మీరు దాన్ని ఎలా కదిలించారో అది ఆధారపడి ఉంటుంది. మేము నిర్దేశించిన మూడు వ్యాయామాల ఆధారంగా మీరు దీన్ని చేస్తే, అది సూచించదగినది కాదు. కొంతమంది స్త్రీలు చెబుతారు, అయితే, ఓహ్ మీరు ఈ విధంగా కదిలిస్తే అది కనిపిస్తుంది… అలాగే.
ఇన్ఫోమెర్షియల్ దాటి, మీరు షేక్ బరువును ఎలా అమ్ముతున్నారు?
మా అమ్మకాలు ప్రధానంగా ఇన్ఫోమెర్షియల్ నుండి లేదా నేరుగా వెబ్‌సైట్‌కు వెళ్లే వినియోగదారుల నుండి వస్తాయి. వాల్మార్ట్, వాల్‌గ్రీన్స్ మరియు బెడ్ బాత్ మరియు బియాండ్‌లలో షేక్ వెయిట్ నంబర్ 1 ఫిట్‌నెస్ ఉత్పత్తి. మేము అంతర్జాతీయంగా కూడా వెళ్ళాము. U.S. లో ప్రారంభించిన ఒక నెల తరువాత యు.కె.లో ప్రారంభించిన షేక్ బరువు ఆన్‌లైన్‌లో వైరల్ కావడం నిజంగా ఉత్పత్తిపై ప్రపంచ అవగాహన పెంచుకోవడానికి మాకు సహాయపడింది. మేము మొదట్నుంచీ వెబ్‌లో ట్రాఫిక్‌ను ట్రాక్ చేయగలము మరియు ఇది ప్రాథమికంగా ప్రపంచంలోని ప్రతిచోటా వెబ్‌లో అనుసరించబడుతోంది, కాబట్టి మేము వెంటనే అంతర్జాతీయ ట్రేడ్‌మార్క్‌ల కోసం మరియు విదేశీ దేశాల్లోని URL ల కోసం దాఖలు చేసాము, కాబట్టి మేము విస్తరించవచ్చు. మరియు ఈ జన్మించిన యు.ఎస్. యూరోపియన్లు ఇష్టపడే అమెరికన్ కలలో ఇప్పటికీ అమ్మకం మార్గం.
మీరు ఆనందించారని మీరు అంటున్నారు వ్యతిరేకంగా ఉత్పత్తి ప్రదర్శనలు, కానీ ఎప్పుడు గురించి శనివారం రాత్రి ప్రత్యక్ష ప్రసారము మీ షేక్ వెయిట్ ప్రకటన యొక్క ఇన్ఫోమెర్షియల్ స్పూఫ్ ఒక ఉత్పత్తిగా మరియు దానిలోనే అమ్మబడుతుందా?
ఇది ఉల్లాసంగా ఉందని నేను భావిస్తున్నాను. ఇది బాగా జరిగిందని నేను అనుకుంటున్నాను, మరియు వాణిజ్యపరంగా 95 19.95 కు అమ్మడం నాకు ఇష్టం. ఇది మాకు కొంచెం బాధ కలిగించిందని నేను అనుకోను.
తర్వాత ఏమిటి? ఈ విజయాన్ని నకిలీ చేయడానికి మార్గం ఉందా?
మా పరిశ్రమ గురించి ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే, ఇన్ఫోమెరికల్స్, ఏదో టేకాఫ్ అయినప్పుడు, ఇది నిజంగా పరిశ్రమలో ఆధిపత్య బ్రాండ్ అవుతుంది. జార్జ్ ఫోర్‌మాన్ గ్రిల్ గురించి ఆలోచించండి. లేదా ప్రోయాక్టివ్, ఇది మొత్తం మార్కెట్లో ఖచ్చితంగా మొటిమల పరిష్కారం.
ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందన వ్యాపారంలో పని చేసేది కథాంశం - మేము ఉత్పత్తిని పూర్తి చేసే ముందు ఉత్పత్తితో కథ ఏమిటో తెలుసుకోవాలి. ప్రజలు ఆపడానికి మరియు చూడటానికి ఇది భిన్నంగా ఉండాలి. మేము చెప్పలేము, ఇక్కడ మరొక DVD ప్లేయర్ ఉంది. మేము అడుగుతాము: చర్య తీసుకోవడానికి ప్రజలను ఏది ప్రేరేపిస్తుంది. ఇది చాలా వినూత్నంగా చూడటానికి మీకు క్లిష్టమైన ప్రజలు కూడా అవసరం. ఫిట్‌నెస్‌లో, అమ్మేది ఇంట్లో వ్యాయామం, మరియు వారు ఆ విషయాన్ని చూసి ఆశ్చర్యపోతారు, నేను నిజంగానే చేస్తాను చేయండి అది? వ్యాయామం చేయడానికి వారిని ప్రేరేపించడం మా ఉద్యోగంలో భాగం.
పిఆర్ బాగుంది. నేను మళ్ళీ చేయాలనుకుంటున్నాను. దానిలో కొంత భాగం ప్రణాళిక చేయబడినప్పటికీ, మీరు నకిలీ చేయలేనిది ఉంది. మీరు చాలా సూచించేదాన్ని సృష్టించవచ్చు, కానీ అది ఉత్పత్తిగా పనిచేయదు. మీరు నిజంగా ఉపయోగకరంగా ఉన్నదాన్ని తయారు చేయలేకపోతే, అది సూచనాత్మకతతో మాత్రమే అమ్మబడదు లేదా మంచి ఉత్పత్తి అవుతుంది.
అలెక్స్ డి. లింజ్ విద్య
ఎడిటర్ యొక్క గమనిక: ఇది కాదు వెర్హీమ్ యొక్క మొదటి సంస్థ. అతని చివరి వ్యాపారం, అప్లికేషన్ టెక్నాలజీస్, ప్రొఫైల్ చేయబడింది ఇంక్ . ప్రారంభ డైరీలలో , ప్రారంభ ప్రక్రియ ద్వారా కొంతమంది పారిశ్రామికవేత్తలను ట్రాక్ చేసిన సిరీస్. వెర్హీమ్ టెక్నాలజీ-లైసెన్సింగ్ సంస్థను 18 నెలల తరువాత సుమారు million 4 మిలియన్లకు విక్రయించింది.
