ఇలియట్ టెబెలే న్యూయార్క్ నగరాన్ని విడిచిపెట్టలేదు - 'మాన్హాటన్ నేను వెళ్ళినంతవరకు ఉంది' అని ఆయన చెప్పారు - కాని అతను చేరుకుంటుంది ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఖాతా సృష్టికర్తగా రోజుకు 12 మిలియన్లకు పైగా ప్రజలు ఫక్జెర్రీ .
మెలిస్సా గోర్గా ఎంత ఎత్తు
2011 లో, సిరియా యూదుల పొరుగున ఉన్న గ్రేవ్‌సెండ్, బ్రూక్లిన్ నుండి పిరికి యువకుడు పాతకాలపు కార్ల ఫోటోలను అప్పటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్ అయిన టంబ్లర్‌లో పోస్ట్ చేయడం ప్రారంభించాడు. అతను ఫోటోలకు చీకె ట్యాగ్ లైన్లను జోడిస్తే, అతని పోస్ట్లు మామూలు కంటే మెరుగ్గా పనిచేస్తాయని టెబెలే త్వరగా కనుగొన్నాడు. ఇన్‌స్టాగ్రామ్ రావడంతో, మరియు కళాశాల నుండి తప్పుకోవడాన్ని అతను ఆలోచిస్తున్నప్పుడు, టెబెలే ఈ 'మీమ్స్' అని పిలవబడే ఒక ఖాతాను ప్రారంభించాడు - అసంబద్ధమైన, సరిహద్దులతో అశ్లీల జోకులు చిత్రాలతో జతచేయబడ్డాయి - దీనిని 'ఫక్జెర్రీ' అని పిలుస్తారు ఎందుకంటే సిన్ఫెల్డ్ ఆ రోజు నేపథ్యంలో ఆడుతున్నారు.
'నేను నా జీవితమంతా హస్లర్‌గా ఉన్నాను, బేస్ బాల్ కార్డులు మరియు స్నీకర్లను అమ్ముతున్నాను' అని టెబెలే, 26, సోహోలోని తన విడదీయబడిన ప్రధాన కార్యాలయం నుండి మాట్లాడుతూ, అక్కడ వివిధ ఫక్జెర్రీ మర్చండైస్ అయోమయ మూలలు మరియు వంటకాలు వంటగది సింక్‌లో ఎక్కువగా ఉన్నాయి. 'ఇన్‌స్టాగ్రామ్ నేను కూడా హల్‌చల్ చేయగల వేదిక అని చూశాను: ఎక్కువ మంది అనుచరులు సంభావ్య వ్యాపారం.'
టెబెలే వాస్తవానికి - అసమానతలకు వ్యతిరేకంగా, అతని ధ్రువణ హాస్య భావనను పరిగణనలోకి తీసుకుని - లాభదాయకమైన సంస్థను సృష్టించాడు, ఇది ఇప్పుడు బ్రాండెడ్ కంటెంట్ ద్వారా వార్షిక అమ్మకాలలో మిలియన్ డాలర్లను సంపాదిస్తుంది. (ఎ ఫోర్బ్స్ అంచనా కంపెనీ ఈ సంఖ్యను ధృవీకరించనప్పటికీ, గత సంవత్సరం 3 మిలియన్ డాలర్ల అమ్మకాలను సంపాదించడానికి బ్రాండ్ ట్రాక్‌లో ఉందని చెప్పారు.) టెబెలే మరియు అతని 20 మంది బృందం - సహ వ్యవస్థాపకులు ఎలీ బల్లాస్, బెన్ కప్లాన్, మిక్ పుర్జికి మరియు జేమ్స్ ఓహ్లిగర్- కస్టమ్ కంటెంట్ మరియు ఖాతా టేకోవర్ల కోసం జనరల్ మిల్స్, సబ్వే మరియు ఎక్స్‌ప్రెస్‌లతో సహా బ్రాండ్‌లను ఛార్జింగ్ చేసే ప్రకటనల ఏజెన్సీ, జెర్రీ మీడియాను నిర్వహించండి. జస్టిన్ బీబర్ వంటి ప్రముఖుల కోసం టెబెలే వన్-ఆఫ్ ప్రమోషనల్ వర్క్ కూడా చేశారు.
సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ వేగంగా పెరగడం, ముఖ్యంగా ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో ఈ బృందం పెట్టుబడి పెడుతోంది, ఇక్కడ వినియోగదారులు రోజుకు సగటున 95 మిలియన్ ఫోటోలు మరియు వీడియోలను పంచుకుంటారు. ఇంతలో, యుఎస్ బ్రాండ్లలో దాదాపు సగం (48.8 శాతం) 2016 లో ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను మార్కెటింగ్ సాధనంగా ఉపయోగించాయి - మరియు ఈ సంవత్సరం ఈ సంఖ్య 70 శాతం మించిపోతుందని అంచనా వేసినట్లు పరిశోధనా సంస్థ ఇమార్కెటర్ తెలిపింది. ముఖ్యంగా సాంప్రదాయ బ్రాండ్ల కోసం పోటి తయారీదారులు ఆకర్షణీయమైన భాగస్వాములు అని విశ్లేషకులు అంటున్నారు. సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ రూమ్ 214 లో ఎడిటోరియల్ డైరెక్టర్ ఎరికా స్టుట్జ్మాన్ మాట్లాడుతూ, 'ఆ రకమైన హాస్యం ప్రస్తుతం లక్ష్యంగా ఉంది.' అక్కడ నిర్భయమైన గుణం ఉంది, మరియు ఇది ఎల్లప్పుడూ సాపేక్షంగా అనుభూతి చెందుతుంది. '
ఫక్జెర్రీ సాధారణ ఖాతా కానందున ఇవి మీ సాధారణ ప్రకటనలు కావు. ఇటీవలి పోస్ట్‌లలో లైంగిక వచన మార్పిడి యొక్క స్క్రీన్ షాట్ మరియు 'ఉత్తర కొరియన్లు కిమ్ జంగ్ ఉన్ను ప్రేమించవలసి వచ్చిన దానికంటే నేను నిన్ను ఎక్కువగా ప్రేమిస్తున్నాను' అని రాసే పోస్టర్ యొక్క ఫోటో ఉన్నాయి.
ముఖ్యంగా, ఫక్జెర్రీ యొక్క రెగ్యులర్ కంటెంట్ ఎల్లప్పుడూ అసలైనది కాదు. టెబెలే అతను 'క్యూరేటింగ్' అని పిలిచేదాన్ని చేస్తాడు, అనగా అతను ఇతర సోషల్ మీడియా వినియోగదారుల నుండి కంటెంట్ను రీపోస్ట్ చేస్తాడు మరియు వాటిని అనువర్తనం యొక్క వ్యాఖ్యల విభాగంలో క్రెడిట్ చేస్తాడు. (ఎవరైనా పీవ్ చేయబడితే, కంపెనీ చరిత్రలో జరగలేదని అతను నొక్కి చెప్పినప్పటికీ, అతను కంటెంట్ను తీసివేస్తానని టెబెలే చెప్పాడు.)
బృందం సాధారణ పోస్ట్‌లను బ్రాండెడ్ కంటెంట్‌తో మిళితం చేస్తుంది, రెండోదాన్ని #ad అనే హ్యాష్‌ట్యాగ్‌తో సూచిస్తుంది లేదా జియో-లొకేషన్ బార్‌లో చెల్లింపు భాగస్వామ్యంగా సూచిస్తుంది. ఒక 2015 సహకారం వోగ్ ఉదాహరణకు, ఫ్యాషన్ పబ్లికేషన్ యొక్క మోనికేర్‌తో సన్ గ్లాసెస్ ధరించిన కుక్కపిల్ల యొక్క చిత్రాన్ని మరియు ట్యాగ్ లైన్: 'మీరు AF ను హ్యాంగోవర్ చేసినప్పుడు మరియు ఆ వచనానికి చింతిస్తున్నాము.'
బ్రియాన్ క్విన్ అసాధ్యమైన జోకర్స్ బయో
కొన్ని బ్రాండ్లు టెబెలే యొక్క హాస్య భావనను వ్యతిరేకించగలవు - ఇది ప్రపంచంలోని సాంప్రదాయిక చిక్-ఫిల్-ఎ కోసం కాదు, అతను వివరించాడు - 12.5 మిలియన్ల మంది అనుచరుల ప్రచార కండరాలు మనోహరంగా ఉన్నాయి. మార్కెట్ సేవలు మరియు ఉత్పత్తులపై బ్రాండ్లు ఎక్కువగా సోషల్ మీడియాపై ఆధారపడటంతో, ఫక్జెర్రీ వంటి ప్రభావశీలురులు ఒకే పోస్ట్ కోసం పదివేల డాలర్లను ఆదేశించవచ్చు, వారి ఖాతాదారులకు కొలవగల ఫలితాలను అందిస్తుంది.
ఒక సాధారణ క్లయింట్ - చెప్పండి, హిప్, మిలీనియల్-ఫోకస్డ్ స్టార్టప్ లేదా బూజ్ పర్వేయర్ - జెర్రీ మీడియా బృందానికి కొన్ని పారామితులను ఇస్తుంది (అనగా, 'రుచిగల ప్రమాణం మాత్రమే'), మరియు టెబెలే అక్కడి నుండి వెళ్లి, ఆ క్లయింట్‌ను ముద్రకు వసూలు చేస్తుంది . ఇటీవల, సంస్థ హిట్ సిరీస్ యొక్క కొత్త సీజన్‌ను ప్రోత్సహించడంలో సహాయపడటానికి HBO తో కలిసి పనిచేయడం ప్రారంభించింది మీ ఉత్సాహాన్ని అరికట్టండి. కంపెనీ ప్రస్తుత ఫీజులను వెల్లడించనప్పటికీ, సహ వ్యవస్థాపకుడు కప్లాన్ వారు ఒక ప్రామాణిక సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ వసూలు చేసే దానికి అనుగుణంగా ఉన్నారని చెప్పారు. సందర్భం కోసం, టెబెలే యొక్క మొట్టమొదటి స్పాన్సర్ చేసిన కంటెంట్ - 2014 లో బర్గర్ కింగ్‌తో భాగస్వామ్యం - $ 3,000 వసూలు చేసింది, ఫక్జెర్రీ 1.5 మిలియన్ల మంది అనుచరులను లెక్కించినప్పుడు.
టెబెలే ఇప్పుడు హాస్య వినియోగదారు ఉత్పత్తులలో విస్తరణను కూడా కాపాడుతోంది. 'డెడాస్' టీ-షర్టు ($ 32) మరియు 'బ్లో మి' టిష్యూస్ ($ 3) వంటి బట్టలు మరియు వస్తువులతో పాటు - ఫక్జెర్రీ 'వాట్ డు యు మీమ్?' అనే పార్టీ కార్డ్ గేమ్‌ను విక్రయిస్తుంది. టెబెలే పెంచింది కిక్‌స్టార్టర్ ద్వారా 30 230,000 ప్రారంభ ఉత్పత్తి రౌండ్కు నిధులు సమకూర్చడానికి గత సంవత్సరం, చివరికి మరిన్ని ఆటలను చేయడానికి ఆ అమ్మకాలను తిరిగి పెట్టుబడి పెట్టడం. ఓవర్ హెడ్ లేకపోవడం, జట్టు మీడియా అవగాహనతో కలిసి, సంస్థ యొక్క ఈ చేయి మొదటి రోజు నుండి లాభదాయకంగా ఉందని కప్లాన్ వివరించాడు. Card 29.99 ఖర్చయ్యే కార్డ్ గేమ్, ప్రస్తుతం అమెజాన్‌లో తొమ్మిదవ అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన గేమ్, ఇది కార్డ్స్ ఎగైనెస్ట్ హ్యుమానిటీ వెనుక ఉంది.
ఖచ్చితంగా చెప్పాలంటే, ఆటలో టెబెలే మాత్రమే ఆటగాడు కాదు, మరియు అతను ఎక్కువగా ఒక రకమైన హాస్యం మీద బ్యాంకింగ్ చేస్తున్నాడు ఒక విమర్శకుడు దానిని ఉంచాడు, 'దాని నిర్మాణం ద్వారా మనోహరంగా ఉంది.' ఫ్యాట్ యూదు అని కూడా పిలువబడే ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ జోష్ ఓస్ట్రోవ్స్కీ అదేవిధంగా తన సోషల్ మీడియా పరాక్రమాన్ని మూడవ పార్టీ బ్రాండ్‌లకు ఇస్తాడు మరియు వైన్ లేబుల్‌ను నడుపుతాడు. ఇంతలో, యూట్యూబ్ సెలబ్రిటీలు మిచెల్ ఫాన్ మరియు కాసే నీస్టాట్ ప్రతి ఒక్కరూ తమ సోషల్ మీడియా ఖ్యాతిని వ్యాపారాలలోకి తెచ్చారు, వీటిలో నీస్టాట్ ఇటీవల సిఎన్ఎన్కు million 25 మిలియన్లకు విక్రయించింది.
అయినప్పటికీ టెబెలే తనకు ఒక ప్రయోజనం ఉండవచ్చునని చెప్పాడు, అతను వ్యక్తిగతంగా వెలుగులోకి రావడానికి ప్రయత్నించాడు. ప్రసిద్ధమైన ఇతర ప్రసిద్ధ రకాలు కాకుండా, టెబెలే మరింత వినయపూర్వకమైన మూలాలు నుండి వచ్చాడు - అతను కళాశాల నుండి తప్పుకోవటం, మరియు తన సోదరుడి టోకు సెల్-ఫోన్ వ్యాపారం కోసం శాఖలు వేయడానికి ముందు పనిచేశాడు. వైవిధ్యపరిచే ప్రయత్నంలో, అతను వ్యంగ్యేతర ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఖాతాతో ప్రయోగాలు చేయడం ప్రారంభించాడు జెర్రీ న్యూస్ , ఇది ప్రతిరోజూ బ్రేకింగ్ న్యూస్ యొక్క ఒక భాగాన్ని బయటకు నెట్టివేస్తుంది. ఫక్జెర్రీ తన గురించి కాకుండా హాస్య శైలి గురించి అని అతను నొక్కి చెప్పాడు. 'కిమ్ కర్దాషియాన్ ఫాంటసీ ఫుట్‌బాల్‌ను ప్రోత్సహిస్తుంటే, అది [అసహజమైన] అనుభూతిని కలిగిస్తుంది' అని సహ వ్యవస్థాపకుడు కప్లాన్ చెప్పారు. 'మేము నిరంతరం ఇంటర్నెట్‌లోని ఫన్నీ అంశాలను వెలికితీస్తున్నందున, విభిన్న బ్రాండ్ల గురించి ఏదైనా పోస్ట్ చేయడం అసహజమైనది కాదు.'
అసంబద్ధమైన మీమ్‌లపై ఫక్జెర్రీ యొక్క నిబద్ధత కాలక్రమేణా దాని ప్రధాన వ్యాపారాన్ని కొనసాగించడానికి సరిపోతుందా అని సమయం తెలియజేస్తుంది. కానీ ప్రతి పోస్ట్ ప్రస్తుతం ఎనిమిది మిలియన్ల ముద్రలను పొందుతుంది సోషల్ మీడియాలో, సృష్టికర్తల ప్రకారం, మీరు ఎక్కువ చూస్తున్నారని చెప్పడం సురక్షితం.
