మూడేళ్లపాటు నడుస్తున్న న్యూయార్క్ నగరంలోని టాయ్ ఫెయిర్ అదే విజేతకు 'టాయ్ ఆఫ్ ది ఇయర్' బిరుదును ఇచ్చింది: MGA ఎంటర్టైన్మెంట్ (MGAE). తన మూడవ విజయం సందర్భంగా, స్థాపకుడు మరియు CEO ఐజాక్ లారియన్ బొమ్మల పరిశ్రమకు కొన్ని మొద్దుబారిన పదాలు కలిగి ఉన్నారు.
'స్పష్టముగా, బొమ్మల వ్యాపారం ప్రస్తుతం మంచి స్థితిలో లేదని నేను భావిస్తున్నాను, ఎందుకంటే చాలా తక్కువ కంపెనీలు - చిన్న కంపెనీలు, మిడ్-సైజ్ కంపెనీలు - కొత్త ఆవిష్కరణలను కనిపెట్టడానికి మరియు ముందుకు రావడానికి రిస్క్ తీసుకుంటున్నాయి' అని లారియన్ చెప్పారు ఇంక్. న్యూయార్క్ నగరంలో నాలుగు రోజుల కార్యక్రమమైన టాయ్ ఫెయిర్‌లో శుక్రవారం.
చాట్స్‌వర్త్, కాలిఫోర్నియాకు చెందిన MGAE పరిశ్రమలోని జగ్గర్‌నాట్స్‌లో ఒకటి. ప్రైవేటు ఆధీనంలో ఉన్న సంస్థ లిటిల్ టైక్స్, బ్రాట్జ్, మరియు ఈ సంవత్సరం టాయ్ ఆఫ్ ది ఇయర్ విజేత L.O.L. ఆశ్చర్యం. 2019 లో వార్షిక ప్రపంచ రిటైల్ అమ్మకాలలో ఈ వ్యాపారం 5 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా లాగబడిందని లారియన్ చెప్పారు. పోల్చి చూస్తే, హస్బ్రో మరియు మాట్టెల్ వార్షిక ప్రపంచ అమ్మకాలను నివేదించారు 72 4.72 బిలియన్ మరియు $ 4.5 బిలియన్ , వరుసగా. లారియన్ తన సంస్థ యొక్క దీర్ఘకాలిక విజయాన్ని కనిపెట్టగల మరియు రిస్క్ తీసుకునే సామర్థ్యానికి కారణమని పేర్కొన్నాడు.
పిల్లలు - పిల్లలు - చాలా చంచలమైన సేవలను అందించే పనిలో ఉన్న ఒక పరిశ్రమలో, పరిశోధన మరియు అభివృద్ధిలో పెట్టుబడులు పెట్టడం మరియు ట్రయల్ మరియు ఎర్రర్ ద్వారా నేర్చుకోవడం ద్వారా శక్తిని కొనసాగించానని ఆయన చెప్పారు. పైకి మార్గం? పిల్లలు వింటున్నారు. 'ఇది అంత కష్టం కాదు' అని ఆయన అన్నారు ఇంక్ .
65 ఏళ్ల లారియన్ తన మనస్సును రికార్డులో మాట్లాడటానికి భయపడడు. గత సంవత్సరం టాయ్ ఆఫ్ ది ఇయర్ అవార్డును స్వీకరించినప్పుడు, ది వాల్ స్ట్రీట్ జర్నల్ బ్రాట్జ్ బ్రాండ్ బొమ్మల హక్కులను ఎవరు కలిగి ఉన్నారనే దానిపై రెండు సంస్థల మధ్య '00 లలో ప్రారంభమైన కొన్ని సంవత్సరాల వ్యాజ్యాలకి 'అందరికీ ధన్యవాదాలు, మాట్టెల్ వద్ద ఉన్నవారికి కూడా' ఆయన ప్రేక్షకులను పలకరించారని నివేదించారు.
అతను తన బొమ్మ సామ్రాజ్యాన్ని నిర్మించటానికి ముందు, అప్పటి -17 ఏళ్ల లారియన్ 1971 లో తన మామ నుండి రుణం తీసుకున్న 753 డాలర్లతో టెహ్రాన్ నుండి యు.ఎస్. జర్నల్ నివేదికలు. అతను కాలిఫోర్నియా స్టేట్ యూనివర్శిటీలో ఇంజనీరింగ్ చదివాడు, తరువాత 1979 లో విదేశాల నుండి ఎలక్ట్రానిక్స్ దిగుమతి మరియు అమ్మకం ప్రారంభించాడు, ABC ఎలక్ట్రానిక్స్ అనే సంస్థను స్థాపించాడు. ఈ సంస్థ తరువాత తన పేరును 90 లలో మైక్రో గేమ్స్ ఆఫ్ అమెరికాగా మార్చింది. ఒక దశాబ్దం తరువాత, వ్యాపారం బొమ్మల వైపుకు మళ్ళింది మరియు సంస్థ పేరు ఈనాటికీ కుదించబడింది. MGAE 2001 లో బ్రాట్జ్ బ్రాండ్‌ను ఆవిష్కరించింది, 2006 లో న్యూవెల్ రబ్బర్‌మెయిడ్ నుండి లిటిల్ టైక్స్ బ్రాండ్‌ను కొనుగోలు చేసింది మరియు L.O.L. 2016 లో ఆశ్చర్యం.
లారియన్ చాలా తరచుగా బొమ్మల కంపెనీలు క్రచ్ తో పనిచేస్తాయి, పెరగడానికి ఒంటరిగా లైసెన్సింగ్ మీద ఆధారపడతాయి. అతను L.O.L. కాపీ చేయడం కష్టతరమైన కొత్త భావనలను సృష్టించడం ద్వారా తన సంస్థ ఎలా విస్తరించిందో ఉదాహరణగా బొమ్మలను ఆశ్చర్యపరుస్తుంది. బొమ్మలు ప్యాకేజింగ్ పొరలుగా వస్తాయి, పిల్లలు ఏది విప్పారో, లోపల ఏది ఉందో తెలియదు. యూట్యూబ్‌లోని అనేక ప్రొడక్ట్-రివీల్ వీడియోల నుండి ప్రేరణ పొందిన లారియన్ 2015 లో ఈ ఆలోచనను ముందుకు తెచ్చాడు న్యూయార్క్ టైమ్స్ . బొమ్మ బ్రాండ్ ప్రస్తుతం ఉంది 1.26 మిలియన్లు దాని స్వంత ఛానెల్‌లో చందాదారులు.
సంస్థ యొక్క అన్ని ఆవిష్కరణలు విజయవంతం కాలేదు. తన కంపెనీ సృష్టించే 10 ఉత్పత్తులలో తొమ్మిది ఉత్పత్తులను అల్మారాలు కొట్టవద్దని, మరియు చేసేవి కూడా లారియన్ చెప్పారు పాప్ పాప్ హెయిర్ లైన్, ఇప్పటికీ విఫలం కావచ్చు. శైలి జుట్టు మరియు ఉపకరణాలతో బొమ్మల వరుస ప్రారంభించబడింది గడిచిన వేసవి.
'పరిశ్రమ మొత్తం [పాప్ పాప్ హెయిర్‌ను ఇష్టపడింది, కాని] పిల్లలు మంచిదని అనుకోలేదు. ఇది అమ్మలేదు, 'అని అతను చెప్పాడు. 'పాప్ పాప్ హెయిర్ చేసిన అదే బృందం బాగా పని చేయలేదు, ఈ సంవత్సరం కొత్త ఆవిష్కరణలతో ముందుకు వచ్చింది. వారు తమ తప్పుల నుండి నేర్చుకున్నారు. నేర్చుకొని ముందుకు సాగండి. '
కొత్త ఉత్పత్తులను అభివృద్ధి చేయడానికి మించి, MGAE సుస్థిరతపై రెట్టింపు అవుతోంది. టాయ్ ఫెయిర్‌లో లారియన్ మొత్తం L.O.L. ఆశ్చర్యం లైన్ యొక్క ప్యాకేజింగ్ 2021 నుండి పూర్తిగా జీవఅధోకరణం చెందుతుంది. 2025 లో, MGAE 'సరిగా పారవేసినప్పుడు క్షీణింపజేసే' ఉత్పత్తులను మాత్రమే తయారు చేస్తుంది.
ప్రదర్శనలో పర్యావరణ అనుకూల కోణాన్ని నొక్కి చెప్పే ఏకైక సంస్థ MGAE కాదు. ఎగ్జిబిటర్లు ఉన్నాయి షోర్ బడ్డీస్ , రీసైకిల్ ప్లాస్టిక్ వాటర్ బాటిల్స్ నుండి సగ్గుబియ్యమైన జంతువులను తయారుచేసే సంస్థ, మరియు గ్రీన్ టాయ్స్ , రీసైకిల్ ప్లాస్టిక్ నుండి బొమ్మలను పూర్తిగా తయారు చేసే సంస్థ. ఇటీవల, మాట్టెల్ దాని కోసం బయో బేస్డ్ ప్లాస్టిక్ లైన్‌ను కూడా ప్రకటించింది మెగా బ్లాక్స్ .
గత సంవత్సరాల్లో, ఈ ఫెయిర్ పరిశ్రమ యొక్క ప్రధాన ఉత్పాదక కేంద్రాలలో ఒకటైన చైనాలో ఉన్న బొమ్మల కంపెనీలను కలిగి ఉన్న పెవిలియన్‌ను కూడా నిర్వహించింది. ఈ సంవత్సరం కరోనావైరస్ వ్యాప్తి కారణంగా, పెవిలియన్ రద్దు చేయబడింది. చైనాలోని MGAE కార్యాలయాలు medicine షధం మరియు శస్త్రచికిత్స ముసుగులు వంటి వాటితో సరఫరా కొరతను ఎదుర్కొన్నాయని లారియన్ చెప్పారు. పరిశ్రమ వైరస్ ద్వారా ఎంతవరకు ప్రభావితమవుతుందో చూడాల్సి ఉండగా, చిన్న కంపెనీలు తమను తక్కువ, కానీ మరింత వినూత్నమైన ఉత్పత్తులతో వేరుచేయడంపై దృష్టి పెట్టాలని లారియన్ సిఫారసు చేస్తుంది. వియత్నాం వంటి ఉత్పత్తులను మీరు ఎక్కడ తయారు చేయవచ్చో పునరాలోచించడానికి ఇప్పుడు మంచి సమయం.
రూఫస్ సెవెల్ ఎంత ఎత్తు
గ్లోబల్ హెల్త్ కేర్ ఎపిడెమిక్ లేకుండా కూడా, పరిశ్రమ రిస్క్-విముఖత కోసం కాదు, లారియన్ ప్రకారం. 'నేను బొమ్మల వ్యాపారాన్ని జూదం చట్టబద్ధం చేశాను' అని అతను చెప్పాడు.
