నేను మొదటిసారి పెలోటాన్ యొక్క కొత్త సెలవు ప్రకటనను చూసినప్పుడు, నేను చాలా విషయాలు భావించాను, వాటిలో ఏవీ మంచివి కావు. ప్రకటన ఇంటర్నెట్ను పేల్చివేసిందని నేను కనుగొనే ముందు. నేను రెండు దశాబ్దాలుగా ప్రొక్టర్ & గాంబుల్ కోసం వాణిజ్య ప్రకటనలను అభివృద్ధి చేసాను, అందువల్ల నేను ఇక్కడ కూడా ఒక మానవుడిని అనే విషయంతో పాటు ఇక్కడ నాకు సమాచారం ఉంది.
గ్లోరియా గోవన్ వయస్సు ఎంత
మొదట కమర్షియల్ గురించి వివరించనివ్వండి, ఆపై మీకు కావాలంటే క్రింద చూడవచ్చు.
ఒక వ్యక్తి పెలోటాన్ వ్యాయామ బైక్‌తో స్త్రీకి బహుమతులు ఇస్తాడు. ఆమె బైక్‌పై వెళుతుండగా, 'కొంచెం నాడీ, కానీ ఉత్సాహంగా ఉంది. దీన్ని చేద్దాం. ' ఈ ప్రకటన రోజువారీ పెలోటాన్ సెషన్ల అలవాటులోకి రావడం, తనను తాను అభినందించడం, సెల్ఫీలు తీసుకోవడం మరియు ఆమె వరుసగా ఐదు రోజులు దాని వద్ద ఉండటం ఆశ్చర్యంగా ఉందని ప్రకటించింది (ఉదయం 6 గంటలకు ప్రయాణానికి కూడా బిచ్చగా లేచి).
ఇంటరాక్టివ్ ఫీచర్ త్వరగా చూపబడుతుంది, దీనిలో దూరం నుండి ఒక బోధకుడు స్పష్టంగా ఆ మహిళకు అరవడం ఇస్తాడు, 'ఆమె నా పేరు మాత్రమే చెప్పింది!' బహుమతి కోసం ఎంత కృతజ్ఞతతో ఉన్నారో తన భర్తకు చూపించడానికి స్త్రీ బంధించిన డాక్యుమెంటరీ అని కమర్షియల్ కూడా తెలుసుకుంటాము. ఆమె చెప్పింది, 'ఒక సంవత్సరం క్రితం, ఇది నన్ను ఎంతగా మారుస్తుందో నేను గ్రహించలేదు. ధన్యవాదాలు.'
ఇక్కడ పెలోటాన్ తప్పు జరిగింది
ప్రకటన గురించి చాలా ఎదురుదెబ్బలు ఏమిటంటే అది సెక్సిస్ట్. భర్త తన భార్య ఆకారంలో ఉండాలని కోరుకుంటాడు మరియు అందువల్ల అతను ఆమెకు పెలోటాన్ ఇస్తాడు, ఆపై బహుమతి మరియు పరివర్తనకు ఆమె కృతజ్ఞతలు తెలుపుతున్నప్పుడు సంతృప్తిగా కనిపిస్తాడు. అసలైన, ఎదురుదెబ్బ యొక్క ఆ భాగం మనకు అధికంగా ఉందని అనిపిస్తుంది. భర్త తన భార్యకు వ్యాయామ సామగ్రిని బహుమతిగా ఇవ్వలేదా?
ఏదేమైనా, ప్రకటన గురించి వాస్తవానికి సెక్సిస్ట్ అయిన మరొకటి ఉందని నేను భావిస్తున్నాను: స్త్రీని చిత్రీకరించిన విధానం. ఆమె ఖచ్చితంగా, పిరికి, భయపడే, మరియు ఆమోదం అవసరం. బహుశా కొంతమంది కస్టమర్‌లు వాస్తవానికి ఇలా భావిస్తారు మరియు తమ గురించి మార్చడానికి పెలోటాన్ వారికి సహాయపడుతుందని భావిస్తారు. కానీ దాన్ని ఆడటంలో సమస్య ఉంది. ప్రజలు తమలో ప్రతికూల వైపు ప్రకటనలను చూడటానికి ఇష్టపడరు. మార్పు యొక్క అవసరాన్ని మరింత సానుకూలమైన, ఆకాంక్షించే కాంతిలో ప్రదర్శించాలి.
వినియోగదారులు కేవలం ఒక ఉత్పత్తిని కొనరు. ఉత్పత్తి ఏ జీవనశైలిని సూచిస్తుందో కూడా వారు కొనుగోలు చేస్తారు. వారు ఆకాంక్షలను కొంటారు. (పెలోటాన్ కొనండి మరియు మీరు మరింత ఆరోగ్యంగా ఉండడం ద్వారా జీవితంలో వ్యాపారం చేస్తున్నారు.) ఇది సహేతుకమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహం. కానీ ఇక్కడ, ఇది కేవలం గందరగోళంగా ఉంది. స్త్రీ జీవితం ఎలా మారిపోయింది? ప్రకటన ప్రారంభంలో ఆమె సన్నగా మరియు ఆకర్షణీయంగా ఉంటుంది మరియు చివరికి ఆమె సరిగ్గా అదే విధంగా కనిపిస్తుంది. ఇది కూడా అవాస్తవికం. ఆమె ఎందుకు సెల్ఫీలు తీసుకుంటుందో అని నేను అబ్బురపడ్డాను. కమర్షియల్ మొత్తం ఆమె తన భర్తకు బైక్ ఇచ్చినందుకు కృతజ్ఞతలు చెప్పే సంవత్సరపు ప్రాజెక్ట్? ఎవరు చేస్తారు?
స్థిరమైన బైక్ ఒక వ్యక్తి జీవితంలో ఎలాంటి ప్రభావాన్ని చూపుతుందో నేను అర్థం చేసుకోను. నిజానికి, పెలోటాన్ చెప్పారు సిఎన్ఎన్ బైక్ ప్రభావం ఎంతవరకు ఉందో వినియోగదారులు తరచుగా ఆశ్చర్యపోతున్నారని విన్న ఒక ప్రకటనలో. సరిపోతుంది. కానీ అది స్పష్టంగా కనిపించదు. మవుతుంది స్త్రీకి తగినంతగా అనిపించదు (ఆమె సన్నని నుండి సన్నగా వెళ్లాలనుకుంటున్నారా?) మరియు ప్రభావం అస్పష్టంగా చిత్రీకరించబడింది.
ప్రకటనలో రెండు కార్డినల్ పాపాలు ఉన్నాయి. ఎటువంటి ప్రతిచర్యను ఉత్పత్తి చేయని ప్రకటనను సృష్టించడం. మీరు నవ్వకండి, ఏడవకండి, ఆలోచించండి. మీకు ఏమీ అనిపించదు. వాల్పేపర్. రెండవది మీరు వినియోగదారుని గందరగోళానికి గురిచేసినప్పుడు. మీ డబ్బును వృధా చేయడానికి వేగవంతమైన మార్గం లేదు.
ప్రకటన వైరల్ అయినందున, తప్పు కారణంతో అయినా, ఇది బ్రాండ్‌కు మంచిది అని నేను కొన్ని ఆన్‌లైన్ వ్యాఖ్యానాలను చూశాను. కానీ సిఎన్ఎన్ నివేదించబడింది పెలోటాన్ స్టాక్ మంగళవారం 9 శాతం పడిపోయింది (దాని వ్యాయామం అనువర్తనం ధరను తగ్గించాలనే సంస్థ నిర్ణయంతో కలిపి). పెలోటాన్ సంస్థ ఈ వివాదానికి స్పందిస్తూ, 'ఈ వాణిజ్య ప్రకటనను కొందరు ఎలా తప్పుగా అర్థం చేసుకున్నారనే దానిపై మేము నిరాశకు గురవుతున్నాము, మేము ప్రయత్నిస్తున్నదాన్ని అర్థం చేసుకున్న వారి నుండి మాకు లభించిన మద్దతును ప్రోత్సహిస్తున్నాము మరియు కృతజ్ఞతలు తెలుపుతున్నాము. సంభాషించడానికి.'
కంపెనీ ప్రతినిధి ఎప్పుడైనా 'మేము కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నది' అనే పదబంధాన్ని ఉపయోగిస్తే, అది మంచి ప్రకటన కాదు.
కాబట్టి ఈ సెలవుదినం, పెలోటాన్ సంస్థ కోసం మంచి వాణిజ్య ప్రకటనలను కోరుకుంటున్నాను. మరియు ప్రపంచ శాంతి.
