ఆరు సంవత్సరాలలో, ఇంటర్‌స్కోప్ రికార్డులు మొగల్ జిమ్మీ ఐయోవిన్ మరియు హిప్-హాప్ ఐకాన్ డాక్టర్ డ్రే మారారు డాక్టర్ డ్రే చేత బీట్స్ హెడ్‌ఫోన్‌లు billion 1 బిలియన్ల వ్యాపారానికి. ఇప్పుడు, కొత్త ప్రెసిడెంట్ మరియు మాజీ ఇంటర్‌స్కోప్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ల్యూక్ వుడ్‌తో కలిసి, వారు కొత్త సవాలును ఎదుర్కొంటున్నారు: హాట్ బ్రాండ్ తీసుకొని దాన్ని తయారు చేస్తే, మీరు మరింత వేడిగా ఉండవచ్చు.
అందుకోసం, బీట్స్ ఎలక్ట్రానిక్స్ పోర్టబుల్ మరియు వైర్‌లెస్ స్పీకర్లు, కో-బ్రాండెడ్ స్మార్ట్‌ఫోన్‌లను ప్రవేశపెట్టింది - మరియు జనవరిలో స్పాట్‌ఫై వంటి వాటితో పోటీ పడటానికి బీట్స్ మ్యూజిక్ అనే కొత్త స్ట్రీమింగ్ మ్యూజిక్ సేవను కూడా ప్రారంభించింది. బీట్స్ ఎలక్ట్రానిక్స్, కొంత తీవ్రమైన పోటీ ఉన్నప్పటికీ, ప్రీమియం హెడ్‌ఫోన్‌ల మార్కెట్లో దాదాపు 70 శాతం ఇప్పటికీ నియంత్రిస్తుంది. దాని కోసం ఇది మెరుపు-వేగవంతమైన మార్కెటింగ్ మరియు పాప్ సంస్కృతి యొక్క అజేయమైన పట్టుకు కృతజ్ఞతలు తెలుపుతుంది. ఐయోవిన్ మరియు వుడ్ వారు మరియు డాక్టర్ డ్రే దానిని ఎలా తీసివేశారో వివరిస్తారు - మరియు పైన ఉండటానికి వారు ఏమి చేయాలి.
గోల్డెన్ సముచితాన్ని కనుగొనండి
'మీరు సహాయం చేయగలరని మీరు అనుకునే సమస్యను గుర్తించే అదృష్టం మీకు ఉంది' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు. తిరిగి 2006 లో, సంగీత పరిశ్రమకు రెండు సమస్యలు ఉన్నాయని ఐయోవిన్ భావించాడు: మొదటిది, పైరసీ కారణంగా రికార్డు అమ్మకాల క్షీణత. రెండవది: ఆపిల్ యొక్క ప్లాస్టిక్ ఇయర్‌బడ్స్‌ కారణంగా ఆడియో నాణ్యత క్షీణించడం. 'ఆపిల్,' $ 1 ఇయర్‌బడ్స్‌తో iP 400 ఐపాడ్‌లను విక్రయిస్తున్నట్లు ఆయన చెప్పారు. డ్రే నాతో ఇలా అన్నాడు, 'మనిషి, ప్రజలు నా సంగీతాన్ని దొంగిలించడం ఒక విషయం. నేను పనిచేసిన అనుభూతిని నాశనం చేయడం మరో విషయం. ' 'కానీ కాలిఫోర్నియాలోని కుపెర్టినో, టెక్ దిగ్గజం వారి బానే మరియు వారి ప్రేరణ. 'జనాదరణ పొందిన సంస్కృతితో టెక్నాలజీని నేరుగా వివాహం చేసుకున్న మొదటి వ్యక్తి స్టీవ్ జాబ్స్' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు. 'వావ్, టెక్నాలజీ కొత్త ఆర్టిస్ట్ అని నేను అనుకున్నాను.' అతను మరియు డ్రే ఒక ప్రణాళికపై స్థిరపడ్డారు. 'వారు ప్రపంచంలోని అన్ని సంగీతాలతో అందమైన తెల్లని వస్తువును తయారు చేస్తున్నారు' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు. 'నేను ఒక అందమైన నల్ల వస్తువును తయారు చేయబోతున్నాను, అది తిరిగి ప్లే అవుతుంది. డ్రే మరియు నేను ఈ ఉత్పత్తిని టూపాక్ లేదా యు 2 లేదా గన్స్ ఎన్ 'రోజెస్ లాగానే మార్కెట్ చేయాలని నిర్ణయించుకున్నాను.
విమర్శకులను విస్మరించండి
'డే వన్ రోజున మేము ఆడియోఫిల్స్ చేత డంప్ చేయబడ్డాము' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు. సాధారణ హై-ఎండ్ హెడ్‌ఫోన్‌ల మాదిరిగా బీట్స్ హెడ్‌ఫోన్‌లు సమానంగా ట్యూన్ చేయబడలేదు. సంగీతం మరింత నాటకీయంగా ఉండేలా వాటిని ట్యూన్ చేశారు. ఐయోవిన్ జతచేస్తుంది: 'మేము స్టూడియోలో ఉన్న ఉత్సాహాన్ని పున ate సృష్టి చేయాలనుకుంటున్నాము. అందుకే ప్రజలు వింటారు. ' మీరు ఇయర్‌బడ్స్‌ను ఏమీ తీసుకోనప్పుడు ఎవరైనా హెడ్‌ఫోన్‌ల కోసం $ 200 ఎందుకు చెల్లించాలో కూడా సంశయవాదులు ఆశ్చర్యపోయారు. 'నేను ఇలా ఉన్నాను,' బాడ్ ఆడియో ఉచితం, '' ఐయోవిన్ చెప్పారు. 'మీరు దేనినైనా విశ్వసించినప్పుడు, మీరు మీతో చివరిగా చెప్పేది ఏమిటంటే, ఎవరూ దీన్ని చేయడం లేదు, కాబట్టి దీన్ని చేయడానికి మంచి కారణం ఉండకూడదు.'
ఆల్-స్టార్ ఫోకస్ సమూహాన్ని సమీకరించండి
మొట్టమొదటి బీట్స్ హెడ్‌ఫోన్‌లను అభివృద్ధి చేస్తున్నప్పుడు, ఐయోవిన్ తన ఇంటర్‌స్కోప్ కార్యాలయాలలో వివిధ ప్రోటోటైప్‌లను వేస్తాడు మరియు అతనిని చూడటానికి వచ్చిన ప్రతి ఒక్కరినీ పోల్ చేస్తాడు. 'ఇది ప్రపంచంలోని గొప్ప కళాకారుల యొక్క అద్భుతమైన పరేడ్' అని వుడ్ చెప్పారు. 'M.I.A. లేదా ఫారెల్ విలియమ్స్ లేదా గ్వెన్ స్టెఫానీ లేదా విల్.ఐ.ఎమ్ చుట్టూ వస్తారు, మరియు నేను వారిని అడుగుతాను, 'మీరు దీని గురించి ఏమనుకుంటున్నారు? దీని గురించి ఏమిటి? దాని సంగతేంటి?' 'అయోవిన్ చెప్పారు. 'ఇది సంఖ్యల విషయం కాదు. నేను గొప్ప అభిరుచి గల వ్యక్తుల వద్దకు వెళ్తాను. ' అతను మరియు డ్రే బీట్స్ యొక్క తుది సంస్కరణను ప్రారంభించటానికి సిద్ధమవుతున్నప్పుడు, ఐయోవిన్ ఒక ప్రపంచ ప్రఖ్యాత వ్యక్తి: లెబ్రాన్ జేమ్స్కు ఒక జతను పంపాడు. బాస్కెట్‌బాల్ స్టార్‌పై డాక్యుమెంటరీని అభివృద్ధి చేస్తున్న సమయంలో ఐయోవిన్ జేమ్స్ స్నేహితుడు మరియు వ్యాపార భాగస్వామి మావెరిక్ కార్టర్‌తో కలిసి ఎడిటింగ్ గదిలో సమావేశమయ్యారు. 'మావ్ నన్ను తిరిగి పిలిచి,' లెబ్రాన్ 15 కావాలి 'అని చెప్పాడు. 'ఐయోవిన్ వారిని పంపాడు, మరియు వారు 2008 యు.ఎస్. ఒలింపిక్ బాస్కెట్‌బాల్ జట్టులోని ప్రతి సభ్యుడు షాంఘైకి వచ్చినప్పుడు చెవులను తిప్పారు. 'ఇప్పుడు అది మార్కెటింగ్' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు.
విట్నీ థోర్ లెస్బియన్
వినియోగదారులు దేని గురించి ఆలోచిస్తున్నారు? అది చేయండి
'మేము మా సంవత్సరానికి మార్కెటింగ్‌ను చూసినప్పుడు, ఏ ఉత్పత్తులకు ఉత్తమ మార్జిన్ ఉందో లేదా ఏవి ఉత్తమంగా అమ్ముతాయో మేము చూడము - అది పురోగతికి మరియు ఆవిష్కరణలకు హానికరం' అని వుడ్ చెప్పారు. 'వినియోగదారుడు ఏమి నేర్చుకోవాలి అని మేము అనుకుంటున్నాము?' 'ఈ సంవత్సరం, వారు వైర్‌లెస్ స్పీకర్లు మరియు హెడ్‌ఫోన్‌ల గురించి చాలా మాట్లాడుతున్నారు -' బ్లూటూత్ మంచిదని మేము ప్రజలకు నేర్పించాలనుకుంటున్నాము 'అని వుడ్ చెప్పారు.
మీ గట్ మరియు డబుల్ డౌన్ నమ్మండి
'నేను ఎల్లప్పుడూ సంగీత వ్యాపారంలో నా అనుభవానికి తిరిగి వెళ్తాను' అని వుడ్ చెప్పారు. ఈ రోజు, అప్పటికి, వుడ్ 'టగ్' కోసం చూస్తున్నాడు - అతను హిట్ అయ్యాడని చిన్న సంకేతం. అప్పుడు అతను తన గట్ను నమ్ముతాడు మరియు రెట్టింపు అవుతాడు. తిరిగి రోజులో, టగ్ అనేది ఆకస్మిక విమర్శకుల ప్రశంసలను పొందే ఆల్బమ్ కావచ్చు లేదా హఠాత్తుగా దాని ప్రదర్శనల వద్ద చాలా వస్తువులను విక్రయిస్తుంది. ఇప్పుడు, అభిమానులు - మరియు ఐయోవిన్ మరియు డ్రే యొక్క సంగీత-పరిశ్రమ బడ్డీలు - బీట్స్ యొక్క ప్రకటనలు మరియు ఉత్పత్తులకు ఎలా స్పందిస్తారనే దాని నుండి అతను అదే భావాన్ని పొందుతాడు. 'హియర్ వాట్ యు వాంట్' నినాదంతో బ్రూక్లిన్ నెట్స్ స్టార్ కెవిన్ గార్నెట్ నటించిన ప్రకటనకు ట్విట్టర్‌లో పెద్ద స్పందన వచ్చింది - మరియు ఐయోవిన్ విల్.ఐ.ఎమ్ మరియు రాపర్ పి. డిడ్డీ తప్ప మరెవరి నుండి అభినందన ఇమెయిల్‌లను పొందలేదు - 'మాకు తెలుసు మాకు ఏదో ఉంది 'అని వుడ్ చెప్పారు.
బీట్స్ మరిన్ని ప్రకటనలను విడుదల చేసింది, వీటిలో బహిరంగంగా మాట్లాడే సీటెల్ సీహాక్స్ కార్న్‌బ్యాక్ రిచర్డ్ షెర్మాన్‌తో విలేకరుల సమావేశం ఉంది, అది మరింత మెరుగ్గా ఉంది. ఇది శాన్ఫ్రాన్సిస్కోతో జరిగిన ప్లేఆఫ్ ఆట మూడవ త్రైమాసికంలో నడిచింది. పోస్ట్‌గేమ్ వ్యాఖ్యానంలో షెర్మాన్ తన ప్రత్యర్థుల గురించి చెత్త మాట్లాడినప్పుడు, బీట్స్ ప్రకటన కూడా దృష్టిని ఆకర్షించింది.
రూత్ కానెల్ వయస్సు ఎంత
పాప్-స్టార్ వేగంగా తరలించండి
ఐయోవిన్ రాబిన్ తిక్కే యొక్క 'బ్లర్డ్ లైన్స్' విన్నప్పుడు, అతను హిట్స్ వాసన చూశాడు - బీట్స్ ఎలక్ట్రానిక్స్ కోసం. ఒక ప్రకటనలో పాటను ఉపయోగించుకునే హక్కును ఐయోవిన్ మరియు వుడ్ పొందారు, ఆపై మ్యూజిక్ వీడియోను రీషూట్ చేయడానికి తిక్కేను పొందారు - అసలు షూట్ జరిగిన ఐదు రోజుల్లో. అప్పుడు వుడ్ రేడియోషాక్ యొక్క CEO కి ఫోన్ చేసి, ప్రకటనను ద్వంద్వ ప్రమోషన్ చేయడానికి ముందుకొచ్చాడు; రేడియోషాక్ పాక్షికంగా బిల్లును అడుగుపెట్టింది. బీట్స్ మరింత వేగంగా కదిలింది. బ్లాక్ ఫ్రైడే 2012 కి ముందు ఆదివారం, విల్.ఐ.ఎమ్ ఐయోవిన్‌కు ఫోన్ చేసింది: అతను బ్రిట్నీ స్పియర్స్ తో సింగిల్ రికార్డ్ చేసాడు - ఇది మంచి బీట్స్ ప్రకటన చేస్తుంది? 72 గంటల్లో, బీట్స్ విల్.ఐ.ఎమ్ చిత్రీకరించారు మరియు పాటతో కొత్త బ్లాక్ ఫ్రైడే వాణిజ్య ప్రకటనను కత్తిరించారు; ఇది థాంక్స్ గివింగ్ ఫుట్‌బాల్ ఆటల సందర్భంగా ప్రసారం చేయబడింది. 'మేము క్రొత్త పాటను విచ్ఛిన్నం చేయాల్సి వచ్చింది, మరియు విల్.ఐ.ఎమ్ ప్రసార ప్రకటనల బహిర్గతం కోసం మిలియన్ డాలర్లను పొందింది' అని వుడ్ చెప్పారు.
జెయింట్స్ భుజాలపై నిలబడండి
పెద్ద బ్రాండ్‌లతో సహ-మార్కెటింగ్ ఒప్పందాలు బీట్స్ ప్లేబుక్‌లో పెద్ద భాగం. ప్రారంభం నుండి, వారు బీట్స్ ఆడియోను HP ల్యాప్‌టాప్‌ల నుండి క్రిస్లర్ 300 ల నుండి హెచ్‌టిసి సెల్ ఫోన్‌ల వరకు ఉంచారు - మరియు బీట్స్ చాలా పెద్ద వ్యక్తుల మార్కెటింగ్ కండరాలను ఆనందించారు. 'మేము ఒక ప్రకటన కోసం చెల్లించే ముందు అర బిలియన్ విలువైన ఉత్పత్తిని విక్రయించాము' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు.
బంగారు రికార్డులను బేస్మెంట్లో దాచండి
'నేను ఎప్పుడూ బీట్స్ లేని దాని గురించి, తప్పిపోయిన వాటి గురించి ఆలోచిస్తున్నాను' అని ఐయోవిన్ చెప్పారు. 'మీరు విజయవంతం అయినప్పుడు, మీరు ఈ అద్భుతమైన పని చేశారని అనుకోకండి. ఉత్పత్తిపై దృష్టి పెట్టండి. నేను ఇంజనీరింగ్ చేసిన ఆల్బమ్‌ల బంగారు రికార్డులను నేను ఎప్పుడూ సేకరించలేదు. ' (ఐయోవిన్ యు 2 మరియు టామ్ పెట్టీ కోసం పనిచేశారు.) 'నేను వాటిని ఎందుకు పెట్టలేదని నా తండ్రి నన్ను అడిగాడు. నేను, 'నాన్న, వారు నన్ను వెంటాడతారు. నేను నిన్న దేని గురించి ఆలోచించలేను. ' '
