ఈ వారం, ఒక ఓపెన్ లెటర్ అమెజాన్ CEO కు జెఫ్ బెజోస్ 'ప్రియమైన మిస్టర్ బెజోస్,' జోయి జ్విల్లింగర్, జనాదరణ పొందిన ఆన్‌లైన్ షూ సంస్థ యొక్క CEO ఆల్బర్డ్స్ , అమెజాన్‌తో పోటీపడే చిన్న చిల్లర మీరు ఎప్పటికీ expect హించని విధంగా చేసింది.
తన ఆలోచనను కాపీ చేయమని బెజోస్‌ను కోరాడు.
ప్రత్యక్షంగా వినియోగదారుల బూట్లు విక్రయించే ఆల్బర్డ్స్, 2016 లో స్థాపించబడినప్పటి నుండి నమ్మశక్యం కాని వృద్ధిని సాధించింది, 2018 లో కూడా నామినీగా గుర్తించబడింది ఇంక్. కంపెనీ ఆఫ్ ది ఇయర్.
అయితే, వ్యవస్థాపకులు ప్రశంసలు లేదా అవార్డులపై ఆసక్తి చూపరు. రసాయన ఇంజనీర్ అయిన జ్విల్లింగర్ మరియు మాజీ ప్రొఫెషనల్ అథ్లెట్ టిమ్ బ్రౌన్ పర్యావరణంపై ప్రభావాన్ని స్థిరంగా తగ్గించగల షూను రూపొందించడానికి బయలుదేరారు.
అలా చేయడం ద్వారా, వారు తమ వెబ్‌సైట్ ప్రకారం, 'వ్యవసాయం, భూ నిర్వహణ మరియు జంతు సంక్షేమం యొక్క అధిక ప్రమాణాలను' గమనించే సంస్థల ఉన్నితో సహా స్థిరమైన పదార్థాలతో తయారు చేసిన షూను రూపొందించారు.
అంతేకాకుండా, స్వీట్ ఫోమ్ అని పిలువబడే బూట్ల మెత్తని అరికాళ్ళలో ఉపయోగించే పదార్థానికి కంపెనీ పేటెంట్ ఇచ్చింది. రీసైకిల్ చెరకు నుండి తయారైన ఈ సంస్థ 'చాలా స్వయం సమృద్ధిగా ఉందని ... దీనిని ప్రాసెస్ చేసినప్పుడు, మిల్లును అక్షరాలా శక్తివంతం చేయడానికి మరియు వచ్చే ఏడాది పంటను ఫలదీకరణం చేయడానికి దాని జీవపదార్థం తీయబడుతుంది' అని కంపెనీ పేర్కొంది.
పర్యావరణానికి ఈ నిబద్ధత ఉద్వేగభరితమైన మరియు నమ్మకమైన వినియోగదారుల ఫాలోయింగ్‌ను సృష్టించింది - పెట్టుబడిదారులతో సహా, కేవలం రెండేళ్లలో కంపెనీకి 4 1.4 బిలియన్ల విలువైనది.
ఈ వేగంగా ట్రాక్షన్ పొందే ఏ ఉత్పత్తి మాదిరిగానే, అనుకరణ ఉత్పత్తులు ఉండాలి. ఒక లో ఆక్సియోస్‌తో ఇంటర్వ్యూ , నాక్ఆఫ్‌లు were హించినప్పటికీ, యు.ఎస్. లో అతిపెద్ద ఆన్‌లైన్ రిటైలర్ అయిన అమెజాన్‌లో వారు కనుగొన్న వాటిని చూసి వారు షాక్‌కు గురయ్యారని జ్విల్లింగర్ పేర్కొన్నారు.
అమెజాన్ యొక్క ప్రైవేట్-లేబుల్ సంస్థ, 206 కలెక్టివ్, ఆల్బర్డ్స్ యొక్క బెస్ట్ సెల్లర్, రన్నర్స్ కు చాలా సారూప్యంగా కనిపించే షూను అందించడం ప్రారంభించింది. అయితే, అమెజాన్ యొక్క షూ ధర $ 35, ఆల్బర్డ్స్ వద్ద $ 95 తో పోలిస్తే, మరియు స్థిరమైన పదార్థాల నుండి తయారు చేయబడలేదు.
అంతేకాకుండా, జ్విల్లింగర్ ప్రకారం, అమెజాన్ తన వనరులను సెర్చ్ ఇంజన్లలో కీలకపదాలు మరియు శోధన పదాలను కనికరం లేకుండా వేలం వేయగలిగింది, ఆపై 'ఆల్బర్డ్స్' కు సంబంధించిన విచారణలను అమెజాన్ సమర్పణతో భర్తీ చేసింది.
ఈ అభ్యాసం కోసం అమెజాన్ పట్టుబడటం మరియు పిలుపునివ్వడం సిగ్గుపడుతుందని ఒకరు అనుకోవచ్చు, కాని సంస్థ తన వ్యూహాన్ని స్వీకరించి ఆరోపణలను విరమించుకుంది. ఒక లో ప్రకటన బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్‌కు, అమెజాన్ ప్రతినిధి మాట్లాడుతూ, 'వినియోగదారులు ప్రతిస్పందించే ధోరణుల ద్వారా ప్రేరణ పొందిన ఉత్పత్తులను అందించడం రిటైల్ పరిశ్రమలో ఒక సాధారణ పద్ధతి. 206 కలెక్టివ్ యొక్క ఉన్ని మిశ్రమం స్నీకర్లు ఆల్బర్డ్స్ రూపకల్పనను ఉల్లంఘించవు. ఈ సౌందర్యం ఆల్బర్డ్స్‌కు మాత్రమే పరిమితం కాదు మరియు ఇలాంటి ఉత్పత్తులను అనేక ఇతర బ్రాండ్లు కూడా అందిస్తున్నాయి. '
మరో మాటలో చెప్పాలంటే - 'సో వాట్?'
కాబట్టి, ధోరణులను గుర్తించడానికి మరియు దాని స్వంత ప్రైవేట్ లేబుల్‌తో నాక్‌ఆఫ్‌లను త్వరగా సృష్టించడానికి దాని శక్తివంతమైన అల్గోరిథం మరియు దిగువ వనరులను ఉపయోగించగల ట్రిలియన్ డాలర్ల బెహెమోత్‌తో మీరు ఎలా పోటీపడతారు?
ఒక ఎంపిక, మరియు బహుశా చాలా మంది పారిశ్రామికవేత్తలు పరిగణించదగిన మొదటిది, ఆల్బర్డ్స్ అమెజాన్‌పై దావా వేయడం మరియు దాని బ్రాండ్‌ను రక్షించడం. ఆల్బర్డ్స్ మార్కెటింగ్ వైపు ఎక్కువ డబ్బును పెట్టవచ్చు మరియు వారి స్వంత శోధన పదాల కోసం పోటీగా వేలం వేయవచ్చు మరియు శోధన ఫలితాలను నియంత్రించవచ్చు.
కోర్సు యొక్క సమస్య ఏమిటంటే, అమెజాన్ వలె పెద్ద మరియు నగదు అధికంగా ఉన్న ఒక సంస్థతో పోటీ పడుతున్నప్పుడు, చిన్న కంపెనీలు - 4 1.4 బిలియన్ల విలువైనవి కూడా - సాధారణంగా ఈ దీర్ఘకాలిక వ్యూహాన్ని భరించే వనరులు లేవు.
జ్విల్లింగర్ చెప్పినట్లు, 'ఇది తుపాకీ పోరాటానికి కత్తిని తీసుకురావడం లాంటిది.'
అంతేకాక, జ్విల్లింగర్ అమెజాన్ పై దావా వేయడానికి లేదా మించిపోవడానికి ఇష్టపడడు. ఆల్బర్డ్స్ చాలా పరోపకార దృష్టిని కలిగి ఉంది - పర్యావరణం - దీనికి అతని సంస్థ కంటే ఎక్కువ కృషి అవసరం.
ఆ కారణంగా, ఆల్బర్డ్స్ యొక్క స్థిరమైన స్వీట్ ఫోమ్ సూత్రీకరణకు పేటెంట్ బహిరంగపరచబడింది, రెసిపీని మొత్తం ప్రపంచానికి ఓపెన్-సోర్సింగ్ చేస్తుంది. వారి ఆలోచన ప్రపంచంపై ప్రభావం చూపడానికి - మరియు అధిక డిమాండ్ ద్వారా ఖర్చును తగ్గించడానికి - ప్లాస్టిక్‌కు వారి కార్బన్-నెగటివ్ ప్రత్యామ్నాయాన్ని ఆల్బర్డ్స్ అభిమానుల కంటే ఎక్కువగా స్వీకరించాల్సిన అవసరం ఉందని వ్యవస్థాపకులు అర్థం చేసుకున్నారు.
కాబట్టి సంస్థ తన ఉత్పత్తుల నాణ్యత, అభిమానుల విధేయత మరియు దాని అనుభవం యొక్క ప్రత్యేకతపై తన భవిష్యత్తును పందెం చేస్తూనే ఉంటుంది, కాని వ్యవస్థాపకులు అమెజాన్ ఎదురయ్యే సవాలును స్వీకరిస్తున్నారు. - కానీ బాగా చేయండి.
జ్విల్లింగర్ తన లేఖలో బెజోస్‌కు అడిగినట్లు:
రాచెల్ రే పరిమాణం ఎంత
మీ ప్రైవేట్ లేబుల్ షూ మాతో పంచుకునే సారూప్యతలను చూసి మేము ఉబ్బితబ్బిబ్బవుతున్నాము, కాని సామాన్యతలలో ఈ పర్యావరణ అనుకూల పదార్థాలు కూడా ఉంటాయి. అయ్యో, మేము సహాయం కోసం ఇక్కడ ఉన్నాము. ప్రత్యక్ష పోటీదారులతో సహా, మా పునరుత్పాదక పదార్థాలను వారి ఉత్పత్తుల్లోకి అమలు చేయడానికి ఆసక్తి ఉన్న 100 కి పైగా ఇతర బ్రాండ్‌లతో మేము పూర్తి చేసినందున, ఈ షూ మా లాగా కనిపించకుండా, మా విధానానికి కూడా సరిపోయే భాగాలను మీకు ఇవ్వాలనుకుంటున్నాము. స్థిరత్వం.
దయచేసి సుస్థిరతకు మా విధానాన్ని దొంగిలించండి.
