2012 లో, దర్శకుడు మరియు యూట్యూబ్ దృగ్విషయం కేసీ నీస్టాట్ నైక్ ఇచ్చిన ప్రకటన బడ్జెట్‌ను తీసుకున్నాడు మరియు expected హించిన విధంగా ఫ్యూయల్‌బ్యాండ్ కోసం వాణిజ్య ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేయడానికి బదులుగా, అతను ప్రపంచ పర్యటనలో 10 రోజుల్లో దాని ద్వారా కాల్చివేసాడు - #makeitcount కు .
కైట్లిన్ ఓల్సన్ మేరీ కేట్ మరియు యాష్లే ఒల్సెన్‌లకు సంబంధించినది
ఇది ఘోరంగా తప్పు చేసే అవకాశం ఉన్న కథ; స్పష్టంగా, ఉన్నాయి కాసే యొక్క 'సృజనాత్మక ఇరుసు' గురించి నైక్ మొదటిసారి తెలుసుకున్నప్పుడు చాలా ఆత్రుతగా ఉన్న క్షణాలు . కానీ ఇది సుఖాంతంతో కూడిన కథ: ఈ రోజు వరకు, # మేక్‌కౌంట్ వీడియోకు 15 మిలియన్లకు పైగా వీక్షణలు మరియు యూట్యూబ్‌లో దాదాపు 25 వేల షేర్లు ఉన్నాయి.
ఇది ఎందుకు బలవంతపు కథ మరియు ఎందుకు, కార్పొరేట్ శిక్షకుడిగా , మీరు పట్టించుకోవాలా? # మేకిట్కౌంట్ మూలం కథనంలో గొప్ప కథ చెప్పే ఎముకలు ఉన్నాయి. మరియు ఇది మానవులు వినే, గుర్తుంచుకునే మరియు ఒప్పించే గొప్ప కథలు. ఆశ్చర్యకరంగా, ఇవి పురోగతి శిక్షణా కంటెంట్ యొక్క అదే లక్షణాలు.
ఈ వైరల్ విజయంతో కాసే అదృష్టం లేదు. అతని పిచ్చికి ఒక పద్ధతి ఉంది మరియు కథ చెప్పడం శక్తివంతమైన కమ్యూనికేషన్ సాధనంగా ఎందుకు పనిచేస్తుందనే దాని వెనుక ఒక శాస్త్రం ఉంది:
'కథలపై' మా మెదళ్ళు మరింత నిమగ్నమై ఉన్నాయి: బుల్లెట్ వర్సెస్ వర్సెస్ కథ ద్వారా అదే సమాచారం భౌతికంగా భిన్నమైన ప్రతిచర్యకు కారణమవుతుంది. గొప్ప కథలు వాస్తవానికి రష్ ఆఫ్ ఆక్సిటోసిన్ వంటి deliver షధాన్ని అందిస్తాయి . లవ్ హార్మోన్ అని పిలువబడే ఆక్సిటోసిన్ అనేది తాదాత్మ్యం మరియు కథన రవాణాకు కారణమయ్యే న్యూరోకెమికల్.
కథలు బుల్లెట్ పాయింట్లు కాదని మేము గుర్తుంచుకుంటాము: హర్మన్ ఎబ్బిన్హాస్ మరచిపోయే వక్రత మనం ఎంత త్వరగా మరచిపోతున్నామో చూపిస్తుంది. మేము ఇప్పుడే నేర్చుకున్న వాటిలో 40% కోల్పోతాము 20 నిమిషాలు తక్కువ, మరియు 70% ఒక రోజులో . కథనం కథ యొక్క భావోద్వేగం ఎక్స్పోజిటరీ టెక్స్ట్ కంటే 6-7x బాగా గుర్తుంచుకోవడానికి మాకు సహాయపడుతుంది.
మా మెదళ్ళు కథలను వేగంగా వినియోగిస్తాయి: మేము ఒక కథనాన్ని రెండు రెట్లు వేగంగా చదివాము మరియు దానిని రెండింతలు గుర్తుంచుకుంటాము. కానీ మా స్పీడ్ రీడింగ్ పక్కన పెడితే, మేము కూడా కథలను వేగంగా పంచుకుంటాము. వైరల్ విజయాలు మనకు సమయాన్ని చూపుతాయి మరియు మళ్లీ ప్రజలు కథలను పంచుకుంటారు-వెబ్‌నార్లు కాదు, పవర్ పాయింట్స్ కాదు.
బహుశా ఇప్పుడు మీరు మీ శిక్షణలో కథను చేర్చడానికి ఒప్పించారు. అయితే మీరు గొప్ప కథకుడు ఎలా అవుతారు? ఇది విస్తృతంగా పరిశోధించబడిన మరొక ప్రశ్న. స్టాన్ఫోర్డ్ ప్రొఫెసర్ జెన్నిఫర్ ఆకర్ ఏమి నివారించాలో, లేదా ఆమె పిలుస్తున్నప్పుడు, కథ చెప్పే 7 ఘోరమైన పాపాలు . కాసే నీస్టాట్ యొక్క ఉత్తమ పని ఎల్లప్పుడూ ఏమి చేర్చాలో మాకు చూపిస్తుంది - ప్రారంభ ఉద్రిక్తత మరియు చివరికి తీర్మానం మిమ్మల్ని లాగడం, ఒక ముద్ర వేయండి మరియు భాగస్వామ్యం చేయమని మిమ్మల్ని బలవంతం చేస్తుంది.
ఆ ఉద్రిక్తత మరియు తీర్మానాన్ని సృష్టించడంలో మీకు సహాయపడటానికి కాసే యొక్క పని నుండి మూడు చిట్కాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
ప్రామాణికంగా ఉండండి: నీస్టాట్ తన జీవితంలో నిజమైన వ్యక్తులను-అతని కుటుంబం, అతని సహోద్యోగులు, అతను ఇప్పుడే కలిసిన ప్రేక్షకుల సభ్యులను నిరంతరం కలిగి ఉంటాడు. నిజమైన వ్యక్తులను ప్రస్తావించండి మరియు గందరగోళానికి లేదా unexpected హించని ముగింపుకు భయపడవద్దు. ప్రజలు అనూహ్యతను గమనిస్తారు; మీ ప్రయోజనం కోసం దాన్ని ఉపయోగించండి. ప్రామాణిక కార్పొరేట్ విజయ కథను పంచుకునే బదులు, మొదటి కొన్ని ప్రయత్నాలలో ఇబ్బందికరంగా విఫలమైన అమ్మకందారుని గురించి ఒక కథ చెప్పడం imagine హించుకోండి, ఎందుకో గుర్తించలేకపోతున్నాను, కాని చివరికి తన పిచ్‌ను సర్దుబాటు చేసి సంస్థ యొక్క అత్యధిక సంపాదనకు గురవుతాడు. మీ నంబర్ వన్ అమ్మకందారుని అడగండి.
వాస్తవ భాషను ఉపయోగించండి: నీస్టాట్ పదునైనది, అయినప్పటికీ అతని కథలు రిఫ్రెష్, పిల్లవంటి స్పష్టతను కలిగి ఉంటాయి, ఇది తరతరాలుగా అనువదిస్తుంది. ప్రజలు ప్రవర్తనా భాషకు మొద్దుబారిపోతారు. బజ్‌వర్డ్‌లను నివారించడం మరియు మీ పద ఎంపికలపై చాలా శ్రద్ధ వహించడం భావోద్వేగాన్ని పెంపొందించడానికి కీలకం. ఈ పదబంధాలు వాస్తవానికి ఎంత తక్కువగా ఉన్నాయో ఆలోచించండి: 'ఆ ప్రకృతి విషయాలు', 'పరపతి [ఏదైనా]', 'విలువ గొలుసు విశ్లేషణ' మరియు ఇప్పుడు వాటిని తీవ్రంగా నివారించండి.
పాల్గొనడాన్ని ప్రోత్సహించండి: ఇతర వ్యక్తులు వారి స్వంత అనుభవాలతో వాటిని రూపొందించడంలో సహాయపడేటప్పుడు ఉత్తమ కథలు బలాన్ని పొందుతాయి. కథ చెప్పడానికి మరియు తీసుకోవటానికి సిద్ధంగా ఉండండి మరియు మీ ప్రేక్షకులను పాల్గొనడానికి అనుమతించే మార్గాల కోసం చురుకుగా చూడండి. కాసే చేసే ఒక మార్గం ఇక్కడ ఉంది: అతను BEME అనే సామాజిక అనువర్తనాన్ని ప్రారంభించాడు - చాలా సామాజిక అనువర్తనాలు ప్రోత్సహించే మితిమీరిన క్యూరేటెడ్ జీవితానికి అతని సమాధానం. అనువర్తనం ప్రామాణికమైన క్షణాలను సంగ్రహించడానికి రూపొందించబడింది, కానీ అంతే ముఖ్యమైనది, వినియోగదారులు వారు పంచుకునే కథలకు ఎడిట్ చేయని ప్రతిచర్యలను ఇవ్వడానికి మరియు స్వీకరించడానికి తక్షణ మార్గాన్ని అందిస్తుంది. అతను తన ప్రేక్షకుల ప్రశ్నలు మరియు ప్రతిచర్యలకు (సానుకూల లేదా ప్రతికూల) ప్రతిస్పందించే BEME వార్తలను కూడా సృష్టించాడు.
కార్పొరేట్ శిక్షణ ప్రపంచంలో కూడా కథ చెప్పే విధానం నేను చూశాను. మా తదుపరి తరం అభ్యాస నిర్వహణ వ్యవస్థను ఉపయోగించే శిక్షకులు ( LMS ) సంబంధిత కథనాలను సమర్పించమని ట్రైనీలను కోరుతూ వారి కోర్సుల చివరిలో సర్వేలను చేర్చండి. అప్పుడు వారు తమ కోర్సులను అప్‌డేట్ చేస్తారు - ఆ కథలను కలుపుకొని - ట్రైనీ ఎంగేజ్‌మెంట్ మరియు కీ కాన్సెప్ట్‌లను నిలుపుకోవడం.
ఒక కథ ప్రతిసారీ బుల్లెట్ పాయింట్లపై గెలుస్తుంది. అంతర్జాతీయ సంచారంపై మీ శిక్షణ బడ్జెట్‌ను చెదరగొట్టాలని నేను సూచించనప్పటికీ, unexpected హించని కథను చెప్పడానికి మరియు అభిప్రాయాన్ని ఆహ్వానించడానికి ధైర్యం ఉండాలని నేను సూచిస్తున్నాను. మీ తదుపరి కథనం-నడిచే కోర్సు కంపెనీ వాటర్‌కూలర్ వద్ద వైరల్‌గా మారితే లేదా మీ కంపెనీ ఇంట్రానెట్‌లో ట్రెండింగ్‌గా కనిపిస్తే అది ఎలా ఉంటుందో imagine హించుకోండి. మీ ప్రేక్షకులు మీ కంటెంట్‌ను విన్నారని, గ్రహించారని మరియు కదిలించారని మీకు నిజంగా నమ్మకం ఉంటుంది. మరియు మీరు కేసే యొక్క ఆవిష్కరణకు సంబంధించిన సూత్రాన్ని అనుసరించారని తెలుసుకున్న సంతృప్తిని కలిగి ఉండండి, క్లుప్తంగా ఇలా వర్ణించబడింది, 'మీరు ప్రతి ఒక్కరూ ఏమి చేస్తున్నారో, ఎవరు $ & @ ఇస్తారు?'
