ఒక సాధారణ ఉంది మీరు డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ మ్యాజిక్ సబ్బును మొదటిసారి కొన్న కథనం. ఇది దుకాణంలో మొదలవుతుంది, ఇక్కడ సీసాలు, వాటి ముదురు రంగు, టెక్స్ట్-హెవీ లేబుళ్ళతో, కొంతమంది అస్తవ్యస్తమైన medicine షధం మనిషి నుండి నివారణ-అన్నీ లాగా ఉంటాయి. మీరు ఒకదాన్ని ఎంచుకోండి. తరువాత, షవర్‌లో, మీరు మీ దిగువ ప్రాంతాలను లాథర్ చేసిన తర్వాత ఆసక్తికరమైన జలదరింపు అనుభూతి వస్తుంది. మీరు దాన్ని మళ్ళీ చదవడానికి బాటిల్ కోసం మళ్ళీ చేరుకున్నప్పుడు.
మావో, జీసస్, హిల్లెల్, ఐన్స్టీన్ మరియు జార్జ్ వాషింగ్టన్ తదితరులు ఉన్నారు. మోరల్ ఎబిసి అని ఏదో ఉంది, ఇది అంతరిక్ష నౌకలో మానవులందరినీ ఏకం చేసే తత్వశాస్త్రంగా కనిపిస్తుంది. చాలా మతపరమైన కోపం, ఆశ్చర్యార్థక పాయింట్ల ఉదార మోతాదు మరియు మీ 'మనస్సు-శరీర-ఆత్మ-ఆత్మను తక్షణమే' శుభ్రపరిచే సూచనలు ఉన్నాయి.
ఇప్పుడు మీరు గతంలో కంటే ఎక్కువ ఆసక్తిగా ఉన్నారు. మీరు లేబుల్‌ను తగినంతగా చదివి, గూగుల్ డాక్టర్ బ్రోన్నర్‌కు మీరు టవల్ చేసిన తర్వాత జరిగితే, మీరు దివంగత ఇమాన్యుయేల్ బ్రోన్నర్ కథను కనుగొంటారు, ఇది వింతైన కల్పనలాగా చదువుతుంది. (మేము త్వరలోనే దీనిని పొందుతాము.) ఆ కథ ప్రారంభం మాత్రమే.
బ్రోన్నర్ కథ ఉత్తర అమెరికాలో అత్యధికంగా అమ్ముడైన సేంద్రీయ ద్రవ మరియు బార్ సబ్బు బ్రాండ్ యొక్క కథ. డాక్టర్ బ్రోన్నర్ 2011 లో million 44 మిలియన్లకు పైగా అమ్మకాలు సాధించారు. గత 12 సంవత్సరాల్లో ఇది 1,000 శాతానికి పైగా పెరిగింది. 1998 నుండి కంపెనీ అధ్యక్షుడు, 38 ఏళ్ల డేవిడ్ బ్రోన్నర్, పోనీటైల్ గంజాయి కార్యకర్త, అతను ఫ్రెంచ్ ఫ్రై గ్రీజుపై నడుస్తున్న ఇంద్రధనస్సు మెర్సిడెస్‌ను నడుపుతున్నాడు. డేవిడ్ ఇమాన్యుయేల్ బ్రోన్నర్ యొక్క మనవడు, మరియు, తన తమ్ముడు మైఖేల్‌తో కలిసి, డాక్టర్ బ్రోన్నర్‌ను తక్షణమే గుర్తించదగిన బ్రాండ్‌గా మరియు స్థిరమైన వ్యాపారంలో మార్గదర్శకుడిగా మార్చాడు, దాని నిలువుగా సమగ్రమైన సేంద్రీయ మరియు సరసమైన-వాణిజ్య సరఫరా గొలుసు నుండి దాని అత్యంత ప్రగతిశీల కార్మిక పద్ధతులు-అన్నీ ప్రకటనల కోసం ఒక్క పైసా కూడా ఖర్చు చేయకుండా.
బర్ట్స్ బీస్ మరియు టామ్స్ ఆఫ్ మెయిన్ వంటి ఇతర హిప్పీ-ఇష్ వ్యక్తిగత సంరక్షణ బ్రాండ్లను ప్రధాన వినియోగదారు-వస్తువుల కంపెనీలు (క్లోరోక్స్ మరియు కోల్‌గేట్-పామోలివ్, వరుసగా) కొనుగోలు చేసిన సమయంలో స్వతంత్రంగా ఉండడం ద్వారా, డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ సాంప్రదాయిక వ్యాపార తర్కాన్ని ధిక్కరించే ఒక రకమైన రాడికల్ స్వచ్ఛతను అనుసరించండి.
కానీ మొదట, కొంత నేపథ్యం.
ఇమాన్యుయేల్ బ్రోన్నర్ జర్మనీలోని హీల్‌బ్రాన్ అనే చిన్న పట్టణం నుండి మూడవ తరం యూదు మాస్టర్ సబ్బు తయారీదారు. (జర్మనీలో హీల్‌బ్రోనర్స్ అని పిలువబడే బ్రోన్నర్ కుటుంబం, ద్రవ సబ్బును వాణిజ్యీకరించారు.) నాజీల పెరుగుదలతో అప్రమత్తమైన ఇమాన్యుయేల్ 1929 లో 21 ఏళ్ళ వయసులో మిల్వాకీకి వలస వచ్చారు, అమెరికన్ సబ్బు కంపెనీల కోసం సంప్రదింపులు ప్రారంభించారు.
ఆండ్రీ అగస్సీ ఎంత ఎత్తు
స్వీయ-శైలి తత్వవేత్త, ఇమాన్యుయేల్ నాజీలకు యుఎస్ చుట్టూ పర్యటించి, ప్రపంచ శాంతిని సాధించడానికి తాను అభివృద్ధి చేస్తున్న ప్రణాళిక గురించి ఉపన్యాసం ఇచ్చాడు-నైతిక ABC, అతను దానిని పిలిచాడు. ప్రాథమిక ఆలోచన చాలా సులభం: ప్రజలు తమ మత మరియు జాతి భేదాలపై దృష్టి పెట్టడం మానేసి, ఉమ్మడి మైదానాన్ని కనుగొంటే, మనమందరం మంచిది. మనమందరం మనుషులం, మనమందరం ఈ స్పేస్ షిప్ ఎర్త్ ను పంచుకోవాలి. ఇది ఒక సమయానుసారమైన సందేశం, దాని వకో అండర్టోన్స్ ఉన్నప్పటికీ, అతను జనాన్ని ఆకర్షించడం ప్రారంభించాడు.
1940 లలో విషాదం సంభవించింది. మొదట, జర్మనీలో వెనుకబడి ఉన్న అతని తల్లిదండ్రులు నాజీ మరణ శిబిరాల్లో చంపబడ్డారని ఇమాన్యుయేల్ మాట వచ్చింది. అప్పుడు, అతని భార్య, వారి ఇద్దరు కుమారులు మరియు ఒక కుమార్తె తల్లి అనారోగ్యానికి గురై మరణించారు. అతను ఎప్పటిలాగే, ఇమాన్యుయేల్ మోరల్ ఎబిసికి లోతుగా డైవింగ్ చేయడం ద్వారా స్పందించాడు-అతను తన పిల్లలను పెంపుడు సంరక్షణలో ఉంచాడు, తద్వారా అతను పితృత్వం యొక్క పరధ్యానం లేకుండా ఉపన్యాసం కొనసాగించగలడు.
సందేహించని ప్రేక్షకుడికి, ఇమాన్యుయేల్ స్థిరమైన వ్యక్తిలా కనిపించలేదు. అతని మాట్లాడే శైలి అరవటం, అతని క్లిప్ చేసిన జర్మన్ ఉచ్చారణలో, దాదాపు హింసాత్మకంగా అనిపించవచ్చు. 1947 లో, అతను అనుమతి లేకుండా బహిరంగ ప్రసంగం ఇచ్చిన తరువాత చికాగోలో అరెస్టు చేయబడ్డాడు మరియు ఒక మానసిక సంస్థకు కట్టుబడి ఉన్నాడు, అక్కడ అతను షాక్ చికిత్సలు చేయించుకున్నాడు. అతను తప్పించుకొని దక్షిణ కాలిఫోర్నియాకు వెళ్ళాడు, అక్కడ అతను తనను తాను రబ్బీ మరియు డాక్టర్ అని పిలవడం ప్రారంభించాడు మరియు అతను ఆల్బర్ట్ ఐన్స్టీన్ మేనల్లుడు అని ఆరోపించాడు (ఏదీ నిజం కాదు).
అతను L.A. చుట్టూ తన ఉపన్యాసాన్ని ఎంచుకున్నప్పుడు, అతను తన కుటుంబ-రెసిపీ పిప్పరమింట్ సబ్బు యొక్క బాటిళ్లను వైపు ఇవ్వడం ప్రారంభించాడు. చివరికి, ప్రజలు సబ్బు కోసం చూపిస్తున్నారని మరియు తన మాట వినడానికి చుట్టూ అంటుకోలేదని అతను గ్రహించాడు, అందువలన అతను తన సందేశాన్ని సీసాలపై ముద్రించి వాటిని అమ్మడం ప్రారంభించాడు. డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ మ్యాజిక్ సోప్ జన్మించింది. మోరల్ ఎబిసి 30,000 పదాల స్క్రీడ్గా ఎమాన్యూల్ తన జీవితాంతం ప్రతిరోజూ చక్కగా ట్యూన్ చేస్తుందని, అతను దౌర్జన్యం, కవిత్వం మరియు స్టాకాటో విరామచిహ్నాల యొక్క సరైన స్థాయిని సాధించే వరకు తన నమ్మకమైన సహాయకుడికి గద్యాలై నిర్దేశిస్తాడు.
ఒక వ్యాపారంగా, డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ దాని ప్రసిద్ధ లేబుళ్ల మాదిరిగానే పోలిష్ స్థాయిని సాధించలేదు. 1960 ల చివరలో సబ్బులు ప్రజాదరణ పొందాయి-హిప్పీలు అన్నింటికీ ఒక సందేశాన్ని తవ్వారు, మరియు బహుముఖ సబ్బు బహిరంగ స్నానానికి ఉపయోగపడుతుందని తేలింది-కాని తరువాతి సంవత్సరాల్లో సంస్థ స్తబ్దుగా ఉంది. వార్షిక అమ్మకాలు దశాబ్దాలుగా million 1 మిలియన్లు, 1980 ల ప్రారంభంలో, దాదాపు ప్రతిదీ ముగిసింది.
'ఈ సంస్థ యొక్క DNA ఏమిటంటే, నా తాత దీనిని ప్రాథమికంగా లాభాపేక్షలేని మత సంస్థగా నడిపించాడు-అది అతనికి మాత్రమే' అని డేవిడ్ చెప్పారు. చివరకు ఐఆర్ఎస్ అతనిని పట్టుకున్నప్పుడు, ఇమాన్యుయేల్ 3 1.3 మిలియన్ల తిరిగి పన్నులు చెల్లించాల్సి వచ్చింది, మరియు 1985 లో, సంస్థ దివాలా తీయబడింది. ఇమాన్యుయేల్ పార్కిన్సన్ వ్యాధితో బాధపడ్డాడు మరియు అంధుడయ్యాడు, మరియు ఈ కీలకమైన సమయంలో న్యుమోనియా కూడా ఉంది. తన కుమారుడు జిమ్ (డేవిడ్ తండ్రి) కోసం కాకపోతే కంపెనీ అదృశ్యమయ్యేది, అతను ఎలా పెరిగాడు మరియు ఓడకు కుడివైపు అడుగు పెట్టాడు అనే దానిపై తన ఆగ్రహాన్ని పక్కన పెట్టాడు.
డేవిడ్ బ్రోన్నర్ ఎరుపు డాక్టర్ బ్రోన్నర్ యొక్క పోలో చొక్కా, జేబులో రాస్తా చారతో కూడిన నల్లటి జనపనార చినోస్ మరియు గంజాయిని చట్టబద్ధం చేయడానికి విఫలమైన 2010 కాలిఫోర్నియా బ్యాలెట్ చొరవ ప్రతిపాదన 19 కోసం లోగోతో అలంకరించబడిన నల్ల విండ్‌బ్రేకర్ ధరించి ఉంది. మేము శాన్ డియాగోకు ఉత్తరాన ఉన్న హైవే 78 కి దూరంగా ఉన్న తక్కువ భవనాల వారెన్ అయిన డాక్టర్ బ్రోన్నర్ యొక్క ప్రపంచ ప్రధాన కార్యాలయంలో అతని కార్యాలయంలో కూర్చున్నాము. ప్రకాశవంతమైన నీలిరంగు గోడకు వ్యతిరేకంగా ఒక నారింజ వెలోర్ సోఫా, నేలపై పేర్చబడిన కొన్ని కార్-స్టీరియో భాగాలు మరియు డెస్క్‌పై ఎ కాన్ఫెడరసీ ఆఫ్ డన్సెస్ కాపీ ఉన్నాయి.
ఈ సంస్థను నడపాలని కోరుకుంటూ డేవిడ్ పెరగలేదు. అతని తండ్రి, విజయవంతమైన పారిశ్రామిక రసాయన శాస్త్రవేత్త, ఇమాన్యుయేల్ లాంటిది కాదు, మరియు డేవిడ్ సబర్బన్ L.A లోని ఒక సాంప్రదాయిక గృహంలో పెరిగాడు, అక్కడ అతను తన అసాధారణ తాతతో చాలా తక్కువ సంబంధాన్ని కలిగి ఉన్నాడు. 'మీరు అతనితో మానవ స్థాయిలో మాట్లాడలేరు' అని డేవిడ్ గుర్తు చేసుకున్నాడు. 'ఇది కేవలం ఈ కదలికలు. 'స్పేస్ షిప్ ఎర్త్ ను ఏకం చేయడం గురించి మనం ఎందుకు మాట్లాడటం లేదు? అంతకన్నా ముఖ్యమైనది ఏమిటి? '
'నాన్న భూమికి చాలా ఎక్కువ. అతను అన్ని విశ్వ విషయాల గురించి పట్టించుకోలేదు. నా తాత దాని గురించి మాట్లాడటం ప్రారంభించిన వెంటనే, అతను ఇలా ఉంటాడు, 'నేను ఆ చెత్త వినడానికి ఇష్టపడను!'
డేవిడ్ కాలిఫోర్నియాను హార్వర్డ్ కోసం వదిలి 1995 లో జీవశాస్త్ర పట్టా పొందాడు, తరువాత అతను కొన్ని నెలల సాహసం కోసం యురైల్ పాస్ తో బయలుదేరాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. అతని రెండవ స్టాప్ ఆమ్స్టర్డామ్, మరియు అక్కడే అతని కోసం విషయాలు మారడం ప్రారంభించాయి.
'ఆమ్స్టర్డామ్లో ఈ స్క్వాట్ కమ్యూనిటీలన్నీ ఉన్నాయి, ఈ ఆసక్తికరమైన అంతర్జాతీయ స్పెక్ట్రం ప్రజలు వదిలివేసిన భవనాలలో నివసిస్తున్నారు' అని డేవిడ్ చెప్పారు. 'నేను సన్నివేశంలోకి పీల్చుకున్నాను.' అతను పై అంతస్తులో గంజాయి పొలంతో ఒక చతికలబడులోకి వెళ్లి తన పూర్వ గుర్తింపును వీడలేదు. అతను కలుసుకున్న వ్యక్తులచే అతను రాజకీయంగా మరియు సామాజికంగా సమూలంగా మారుతున్నాడు, మరియు అతను 'నన్ను విస్తృతంగా తెరిచిన భారీ మనోధర్మి అనుభవాలు' అని పిలుస్తున్నాడు-నిజం మరియు వంచన, యుఎస్ drug షధ విధానం మరియు అతని ఉద్దేశ్యం వంటి వాటిపై drug షధ-ఇంధన ప్రతిబింబాలు జీవితం.
'నా పేద తల్లిదండ్రులు' అని ఆయన ఇప్పుడు చెప్పారు. కొన్ని నెలల తరువాత, అతను కుట్టిన నాలుక, కొత్త శాఖాహార ఆహారం, మరియు తన ఆస్తులన్నింటినీ విక్రయించి, జీవించడానికి గంజాయిని పెంచడం ప్రారంభించడానికి వీలైనంత త్వరగా ఆమ్స్టర్డామ్కు తిరిగి వెళ్ళే ప్రణాళికతో కాలిఫోర్నియాకు ఇంటికి వెళ్లాడు. ఈ ప్రణాళిక అంటుకోలేదు, మరియు అతను త్వరలోనే కేంబ్రిడ్జ్లో తిరిగి వచ్చాడు, తూర్పు మతాల గురించి ఆతురతగా చదివేటప్పుడు అతని స్నేహితురాలు క్రిస్ లిన్ (ఇప్పుడు క్రిస్ లిన్-బ్రోన్నర్) పాఠశాల పూర్తి చేశాడు. మొట్టమొదటిసారిగా, అతను తన తాత సంస్థ గురించి తీవ్రంగా ఆలోచించడం మొదలుపెట్టాడు మరియు ఇది తన కొత్తగా వచ్చిన రాడికలిజానికి ఒక వేదికగా గుర్తించాడు.
లిన్ గర్భవతి అయినప్పుడు మరియు వారు వివాహం చేసుకుని కాలిఫోర్నియాకు వెళ్లాలని నిర్ణయించుకున్నప్పుడు, డేవిడ్ ఇమాన్యుయేల్‌ను సందర్శించడానికి వెళ్ళాడు, పార్కిన్సన్ చివరికి మంచి కోసం సంస్థ నుండి వైదొలిగాడు. (దృ solid మైన స్థావరాన్ని పొందిన తరువాత సంస్థ నుండి కొంత దూరం ఉంచిన జిమ్, మళ్ళీ నియంత్రణలో ఉన్నాడు.) 'అతను ఆ సమయంలో చాలా దూరం వెళ్ళాడు, కాబట్టి అతను వ్యవహరించడం చాలా సులభం' అని డేవిడ్ గుర్తు చేసుకున్నాడు. 'నేను అక్కడ కూర్చున్నాను, అతని జుట్టు దువ్వెన, మరియు అతను నా వైపు తిరిగి నవ్వుతున్నాడు. నేను నా స్వంత నమ్మక వ్యవస్థను అర్థం చేసుకునే స్థితికి చేరుకున్నాను, చివరకు అతని మొత్తం విషయాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి ఇది దారితీసిందని నేను అతనితో చెప్పాను. 'మీరు చెబుతున్నారు! అదంతా వెర్రి విషయాలు! ' '
డేవిడ్ మరియు క్రిస్ కుమార్తె జన్మించిన రోజే మార్చి 7, 1997 న ఇమాన్యుయేల్ మరణించాడు. ఒక నెల తరువాత, 24 ఏళ్ల డేవిడ్ తన తండ్రికి కుటుంబ వ్యాపారంలో పనిచేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నానని చెప్పాడు. ఆ తర్వాత కొద్ది నెలలకే జిమ్ బ్రోన్నర్‌కు స్టేజ్ 4 lung పిరితిత్తుల క్యాన్సర్ ఉన్నట్లు తేలింది. ఒక సంవత్సరం తరువాత, జిమ్ కన్నుమూశారు.
'ఏమీ లేదు సరిగ్గా రూపొందించిన సబ్బు కంటే చాలా సొగసైనది. ఇది చాలా అందమైన నురుగు, గొప్ప చర్మం-అనుభూతి, గొప్ప అనుభూతి తర్వాత. మీరు ప్రాథమికంగా మా సబ్బు తినవచ్చు 'అని డేవిడ్ చెప్పారు మరియు విరామం ఇచ్చారు. 'కానీ నేను దీన్ని సిఫారసు చేయను. మీరు ముడి పదార్థాలను తినవచ్చు. మీరు దానితో పళ్ళు తోముకోవచ్చు. ' డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ వంటి నిజమైన సబ్బు మరియు మనలో చాలా మంది ప్రతిరోజూ ఉపయోగించే సబ్బులాంటి డిటర్జెంట్ ఉత్పత్తుల మధ్య వ్యత్యాసాన్ని వివరించడానికి అతను ప్రయత్నిస్తున్నాడు-ప్రపంచంలోని బ్యూటీ బార్స్ మరియు బాడీ వాషెస్.
దాని ప్రాథమికంగా, వ్యత్యాసం సహజ పదార్ధాలు మరియు సింథటిక్ పదార్ధాలు. సబ్బులు మరియు డిటర్జెంట్లు శుభ్రపరచడంలో దాదాపు సమానంగా ప్రభావవంతంగా ఉంటాయి, కాని చాలా డిటర్జెంట్లు కనీసం కొంతవరకు పునరుత్పాదక పెట్రోకెమికల్స్ నుండి తయారవుతాయి (ఎందుకంటే ఇది ఆ విధంగా చౌకగా ఉంటుంది) మరియు ఫోమింగ్ ఏజెంట్లు, సంరక్షణకారులను మరియు సుగంధాలను రసాయన కాక్టెయిల్ కలిగి ఉంటుంది. మానవ వినియోగానికి ఎప్పుడూ పరీక్షించబడలేదు మరియు సురక్షితంగా కనుగొనబడలేదు.
నిజమైన సబ్బుల ప్రపంచంలో, బ్రాండ్లను వేరు చేసే స్వచ్ఛత యొక్క ఇతర స్థాయిలు ఉన్నాయి. టాలో (గొడ్డు మాంసం కొవ్వు) లేదా పందికొవ్వు (పంది లేదా మటన్ కొవ్వు) వంటి జంతువుల కొవ్వులతో చాలా ఎక్కువ ఉత్పత్తి చేసే సబ్బులు తయారు చేయబడతాయి. ఐవరీ సబ్బు, ఉదాహరణకు, టాలోతో తయారు చేస్తారు. సహజ సబ్బులు ఆలివ్ ఆయిల్, కొబ్బరి నూనె మరియు పామాయిల్ వంటి నాన్అనిమల్ కొవ్వులతో తయారు చేయబడతాయి.
నకిలీ సబ్బులు మరియు సహజ సబ్బుల మధ్య వ్యత్యాసం డేవిడ్ బ్రోన్నర్‌ను కంపెనీలో చేరడానికి కారణమైంది, మరియు ఈ రోజు అతన్ని నడిపిస్తూనే ఉంది-సబ్బులో నిజం అని పిలుస్తారు. నిజమే, డేవిడ్ ఆధ్వర్యంలో కంపెనీ చరిత్రను కనిపెట్టడం అంటే ఎప్పటికప్పుడు పెరుగుతున్న స్వచ్ఛత స్థాయిని సాధించే తపనను అనుసరించడం.
సంవత్సరాలుగా, డాక్టర్ బ్రోన్నర్ యొక్క సబ్బులో తెలియని పదార్ధం, కారామెల్ కలరింగ్ ఉన్నాయి. ఇది ఆమోదయోగ్యం కాదు, డేవిడ్ 1999 లో నిర్ణయించుకున్నాడు, రంగును ఉంచడానికి మరియు లేబుల్‌లో జాబితా చేయడాన్ని ప్రారంభించవద్దు. కానీ అనవసరమైన పదార్ధాన్ని జాబితా చేయడం ప్రారంభించడం ఆమోదయోగ్యం కాదు; కొత్త వ్యక్తి సబ్బు యొక్క సమగ్రతను రాజీ పడుతున్నాడని డై-హార్డ్ కస్టమర్లు అనుకుంటారు. పదార్ధాన్ని లాగడం ఒక ఎంపిక కాదు, ఎందుకంటే కస్టమర్లు రంగులో మార్పును గమనిస్తారు మరియు అతను సబ్బును పలుచన చేస్తున్నాడని అనుకుంటారు. కారామెల్ కలరింగ్ లాగడం కానీ మంచిదాన్ని జోడించే అవకాశాన్ని పొందడం అని అతను నిర్ణయించుకున్నాడు: జనపనార నూనె, ఇది సున్నితమైన నురుగును సృష్టిస్తుంది. ప్రజలు రంగు మార్పును గమనించినప్పటికీ, మెరుగైన చర్మ అనుభూతిని కూడా వారు గమనించవచ్చు.
ఈ మార్పు డేవిడ్ పదవీకాలంలో ఒక సంవత్సరం వచ్చింది, మరియు ఇది ఒక కీలకమైన క్షణం, ఎందుకంటే సబ్బుతో నిజంగా సంబంధం లేని సమస్యల గురించి మాట్లాడటానికి కంపెనీని ఒక వేదికగా ఉపయోగించుకోవటానికి ఇది అనుమతించింది, అతని తాతకు ఉన్నంత. 'మేము జనపనారను ఇష్టపడటానికి ఒక కారణం ఏమిటంటే, ఇది కొన్ని వేడి సమస్యల నెక్సస్ వద్ద ఉంది' అని డేవిడ్ చెప్పారు. 'పర్యావరణ సమస్యలు, మరియు policy షధ విధానం కూడా.' జనపనార చాలా ఉపయోగకరమైన మొక్క: ఇది ఒమేగా -3 కొవ్వు ఆమ్లాల మంచి ఆహార వనరు; పురుగుమందులు లేకుండా సులభంగా పండించవచ్చు; దాని ఫైబర్ ముఖ్యంగా బలంగా ఉంటుంది; మరియు, డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ కనుగొన్నట్లుగా, దాని నూనె సబ్బులో మంచి సహజ సంకలితం. డ్రగ్ ఎన్‌ఫోర్స్‌మెంట్ అడ్మినిస్ట్రేషన్‌కు గంజాయితో జనపనారను ఎదుర్కోవటానికి సుదీర్ఘ చరిత్ర ఉంది, మరియు ఇది డేవిడ్ పని చేసిన ఒక రకమైన విషయం. తన ఉత్పత్తికి జనపనారను జోడించడం ప్రభుత్వానికి మంచి మధ్య వేలు అవుతుంది.
జోనాథన్ బ్యాంకులు ఎంత ఎత్తులో ఉన్నాయి
2001 లో బుష్ పరిపాలన కెనడియన్ సరిహద్దు వద్ద జనపనార విత్తనం మరియు జనపనార నూనెను స్వాధీనం చేసుకోవడం ప్రారంభించినప్పుడు అతను ఒక అడుగు ముందుకు వేశాడు. DEA పై దావా వేయడంలో పారిశ్రామిక జనపనార పరిశ్రమకు నాయకత్వం వహించాలని డేవిడ్ నిర్ణయించుకున్నాడు మరియు DEA యొక్క ప్రధాన కార్యాలయం వెలుపల ఒక బూత్ నుండి జనపనార గ్రానోలా మరియు గసగసాల సీడ్ బేగెల్స్ యొక్క నమూనాలను అందించడం వంటి ప్రచార విన్యాసాలను చేపట్టాడు-చికిత్సకు ఎటువంటి కారణం లేదు అనే తర్కం పారిశ్రామిక జనపనార, ఇది మత్తుపదార్థం THC యొక్క జాడ మొత్తాలను మాత్రమే కలిగి ఉంటుంది, గసగసాల నుండి భిన్నంగా ఉంటుంది, ఇవి నల్లమందు యొక్క జాడ మొత్తాలను కలిగి ఉంటాయి. సుదీర్ఘ న్యాయ పోరాటాల తరువాత, ఏజెన్సీ ఈ విధానాన్ని తిప్పికొట్టింది.
వ్యాజ్యాల దాఖలు ఇప్పుడు డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ వద్ద వ్యాపారంలో ఒక సెమిరేగులర్ భాగం, ఎందుకంటే సంస్థ తన మార్కెట్ స్థానాన్ని స్వచ్ఛమైన ఉత్పత్తిగా పేర్కొంది మరియు దానిని జర్మన్ గొర్రెల కాపరిలా కాపాడుతుంది. తమ ఉత్పత్తులను సేంద్రీయంగా తప్పుగా ప్రచారం చేసినందుకు డేవిడ్ 2008 లో తన పోటీదారులపై-ఎస్టీ లాడర్, జాసన్ మరియు కిస్ మై ఫేస్ సహా దావా వేయాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. యు.ఎస్. డిపార్ట్మెంట్ ఆఫ్ అగ్రికల్చర్ యొక్క నేషనల్ ఆర్గానిక్ ప్రోగ్రాం కింద ధృవీకరించబడిన మొట్టమొదటి వ్యక్తిగత-సంరక్షణ బ్రాండ్లలో ఒకటిగా ఉండటానికి డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ చాలా సంవత్సరాలు పోరాడారు. వ్యక్తిగత సంరక్షణ బ్రాండ్లు తమ ఉత్పత్తులను సేంద్రీయంగా లేదా సహజంగా పిలవకుండా నిరోధించే నిబంధనలు యుఎస్‌డిఎకు లేనందున, అవి అనుసరించడానికి ఎంచుకున్న ప్రమాణాల ప్రకారం, నకిలీ-సేంద్రీయ బ్రాండ్లు డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్‌ను తగ్గించగలిగాయి. హోల్ ఫుడ్స్ అడుగుపెట్టినప్పుడు మరియు ఆక్షేపణీయ కంపెనీలకు అల్టిమేటం ఇచ్చినప్పుడు యుద్ధం సమర్థవంతంగా ముగిసింది: మీ చర్యను 12 నెలల్లో శుభ్రం చేయండి లేదా మీరు మా దుకాణాలకు దూరంగా ఉన్నారు.
డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ తన పరిశ్రమలోని మిగిలిన ప్రాంతాలను సేంద్రీయ సమగ్రతకు లాగడంలో బిజీగా ఉండగా, డేవిడ్ తన కంపెనీకి బార్‌ను మరింత ఎత్తులో ఉంచాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. సరసమైన కార్మిక పద్ధతులు చాలాకాలంగా కంపెనీకి ఒక ప్రధాన సమస్యగా ఉన్నాయి, ఇమాన్యుయేల్ కన్స్ట్రక్టివ్ క్యాపిటలిజం అని పిలవబడే ఒక భావనకు తిరిగి వెళ్లడం, ఇది మీరు తప్పక 'కార్మికులు మరియు మీరు సంపాదించిన భూమితో లాభం పంచుకోండి. ' 2001 లో, సంస్థ యొక్క CFO అయిన డేవిడ్, మైఖేల్ మరియు వారి తల్లి ట్రూడీ బ్రోన్నర్, వారు ఈ భావనను ఎలా అమలులోకి తెస్తారో క్రోడీకరించడానికి కూర్చున్నారు. సంస్థ యొక్క ఇప్పటికే ఉదార ప్రయోజనాలకు (పూర్తిగా చెల్లించిన ఆరోగ్య ప్రణాళిక, 15 శాతం జీతానికి సమానమైన పదవీ విరమణ-ప్రణాళిక సహకారం), వారు పూర్తి సమయం ఉద్యోగుల కోసం 25 శాతం వార్షిక బోనస్‌లను జోడించారు. అత్యధిక ఎగ్జిక్యూటివ్ జీతం అతి తక్కువ జీతం ఉన్న గిడ్డంగి ఉద్యోగి యొక్క జీతం కంటే ఐదు రెట్లు ఉంటుంది, అంటే డేవిడ్ సంవత్సరానికి, 000 200,000 సంపాదిస్తాడు.
2005 లో, డేవిడ్ అతను మంచి మనస్సాక్షిలో కార్మిక పద్ధతులను అంత తీవ్రంగా పరిగణించని ఆపరేషన్ల నుండి ముడి పదార్థాలను కొనలేనని నిర్ణయించుకున్నాడు, అందువల్ల అతను సంస్థ యొక్క అన్ని ప్రధాన పదార్ధాలను ధృవీకరించబడిన సరసమైన వాణిజ్యానికి మార్చాలని రెండు సంవత్సరాల లక్ష్యాన్ని నిర్దేశించాడు. ఒకే ఒక సమస్య: ఆ పదార్ధాలలో కొన్నింటిని ఉత్పత్తి చేసే ధృవీకరించబడిన సేంద్రీయ మరియు సరసమైన-వాణిజ్య క్షేత్రాలను ఎవరూ కనుగొనలేరు.
పరిష్కారం: వ్యవసాయ వ్యాపారంలోకి ప్రవేశించండి. 2008 నాటికి, డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ శ్రీలంకలో 200 మంది ఉద్యోగుల ఫెయిర్-ట్రేడ్ కొబ్బరి-చమురు ఆపరేషన్ మరియు ఘనాలో 150 మంది ఉద్యోగుల పామాయిల్ ప్లాంట్‌ను కలిగి ఉన్నారు మరియు భారతదేశంలో పిప్పరమింట్-ఆయిల్ ఆపరేషన్‌లో భాగస్వామ్యం పొందారు. వెస్ట్ బ్యాంక్ మరియు ఇజ్రాయెల్‌లోని రైతుల నుండి ఆలివ్ నూనెలను కలిపే భాగస్వామ్యం ఇప్పటివరకు అత్యంత ధైర్యమైన సరసమైన-వాణిజ్య ప్రాజెక్టు కావచ్చు మరియు ఇజ్రాయెల్-పాలస్తీనా సహజీవనం యొక్క చిహ్నంగా మారింది. ఇమాన్యుయేల్ బ్రోన్నర్ గర్వపడతాడు.
సరసమైన వాణిజ్యానికి వెళ్లడం తక్కువ కాదు. ప్రారంభ ఖర్చులతో పాటు, బావులు తవ్వడం వంటి సమాజ అభివృద్ధి ప్రాజెక్టులకు అంకితమివ్వబడిన 10 శాతం ప్రీమియాన్ని డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ చెల్లిస్తారు, వారు అందించే ముడి పదార్థాలకు రైతులకు చెల్లించే దాని పైన. వాస్తవానికి, ఇది మంచి ప్రమాణాలను నెలకొల్పడానికి మరియు ఫెయిర్‌వాషింగ్ అని పిలవబడే పోరాటాల యొక్క మరొక శ్రేణి యుద్ధాలను సూచిస్తుంది, దీనిలో తయారీదారులు లేబుల్‌పై పెద్ద ఫెయిర్ ట్రేడ్‌ను ఉంచడానికి ఒక ఉత్పత్తిలో తగినంత సరసమైన-వాణిజ్య పదార్ధాలను ఉపయోగిస్తారు.
డబ్బు కంటే తనకు తాను తీసుకునే కారణాలు ముఖ్యమని డేవిడ్ ఏమాత్రం సంకోచించకుండా చెప్పాడు. కానీ సంస్థ యొక్క ఆరోగ్యకరమైన బాటమ్ లైన్‌కు అతిపెద్ద దోహదపడేది దాని క్రియాశీలత వల్ల కలిగే అవగాహన. 'కార్యకర్త మిషన్ కారణంగా, మేము కొంతమంది అద్భుతమైన వ్యక్తులను ఆకర్షించాము మరియు వ్యాపార నిర్వహణలో మా వృత్తి మరియు నైపుణ్యాన్ని పెంచగలిగాము-ఫైనాన్షియల్ రిపోర్టింగ్, ఇన్వెంటరీ కంట్రోల్, అమ్మకాలు' అని ఆయన చెప్పారు. 'మరియు మా ఆదాయంలో 10 శాతం సాధారణ సౌందర్య సంస్థ లాగా ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేయడానికి బదులుగా, మేము దానిని క్రియాశీలతకు ఖర్చు చేస్తున్నాము.' ఏమైనప్పటికీ, ప్రకటనల మాదిరిగానే ప్రభావాన్ని పొందడం.
డేవిడ్ బ్రోన్నర్ ఉంటే ఒక రకమైన ధర్మబద్ధమైన యోధుడు రాజుగా వస్తాడు, అతని సోదరుడు మైఖేల్ రాజు యొక్క సుదూర మిడ్ వెస్ట్రన్ బంధువు లాగా ఉంటాడు. చిన్న జుట్టు ఉన్న మైఖేల్, నేను అతనిని కలిసిన రోజు, గ్రీన్ బే రిపేర్లు జెర్సీ ధరించి, సున్నితత్వాన్ని చాటుకుంటాను. 'నా సోదరుడు మిషన్ నడిచేవాడు, నేను ఎక్కువ ఉత్పత్తిని నడుపుతున్నాను' అని మైఖేల్ చెప్పారు. 'అతను కోరుకుంటున్నది ప్రజలకు తెలియని ప్రగతిశీల చర్యలకు మార్గదర్శకత్వం వహించడానికి అతను చూస్తున్నాడు. ప్రజలు ఏమి కోరుకుంటున్నారో నేను చూస్తున్నాను. మరియు కంపెనీకి రెండూ అవసరం. '
ఈ బ్యాలెన్సింగ్ చట్టం కొత్త ఉత్పత్తి వర్గాలకు విస్తరించడానికి డాక్టర్ బ్రోన్నర్ చేసిన ప్రయత్నాలలో చాలా స్పష్టంగా కనబడుతుంది. లిక్విడ్ సబ్బు ఎల్లప్పుడూ అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన ఉత్పత్తి-ఇది అమ్మకాలలో 75 శాతం ఉంటుంది-కాని ప్రజలు ద్రవ సబ్బును ఉపయోగించుకునే విధానానికి ఇది చక్కగా సరిపోదు. ఇది మీ విలక్షణమైన ద్రవ సబ్బు కంటే తక్కువ జిగటగా ఉంటుంది, కానీ వాస్తవానికి ఇది చాలా ఎక్కువ కేంద్రీకృతమై ఉంది. చాలా పంప్ సబ్బులు 10 శాతం సబ్బు మరియు 90 శాతం నీరు (స్నిగ్ధత గట్టిపడటం నుండి వస్తుంది), డాక్టర్. బ్రోన్నర్స్ దాదాపు 40 శాతం సబ్బు. అందువల్ల మీరు సబ్బును పంప్ బాటిల్‌లో ఉంచితే, యంత్రాంగం అడ్డుపడుతుంది మరియు అనివార్యంగా సబ్బు unexpected హించని కోణంలో బయటకు వస్తుంది, బహుశా మీ కంటికి. (వాస్తవానికి బాటిల్‌పై దీని గురించి హెచ్చరిక ఉంది.)
'వారు ప్రారంభిస్తే ఏ ఉత్పత్తి ఇంజనీర్ లేదా విక్రయదారుడు ఇలాంటి ఉత్పత్తి చేయరు' అని మైఖేల్ చెప్పారు. 'దాని గురించి ప్రతిదీ అసాధారణమైనది. కానీ అది నిజంగా మనల్ని చాలా సురక్షితమైన స్థితిలో ఉంచుతుంది. దీనితో ఏ పోటీదారుడు రాబోతున్నాడు? వారు అలా చేస్తే, అది అనాథాత్మకంగా కనిపిస్తుంది. '
క్లాసిక్ లిక్విడ్ మరియు బార్ సబ్బులు, గృహ క్లీనర్ మరియు జుట్టు సంరక్షణ ఉత్పత్తుల యొక్క కొత్త శ్రేణితో పాటు, డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ గత ఐదేళ్ళలో లిప్ బామ్, బాడీ బామ్, ion షదం మరియు షేవింగ్ జెల్ గా విస్తరించింది. చాలా తీవ్రమైన డాక్టర్ బ్రోన్నర్ అభిమానులకు కూడా ఇది తెలియకపోవచ్చు, ఎందుకంటే అన్ని కొత్త ఉత్పత్తులు కొత్త లేబుళ్ళతో ప్రారంభించబడ్డాయి. అన్ని దట్టమైన వచనం కూడా ఇమాన్యుయేల్ మరియు మోరల్ ఎబిసికి సంబంధించిన అన్ని సూచనలు అయిపోయాయి మరియు వాటి స్థానంలో భూమి చుట్టూ ఆలింగనం చేసుకోవడంలో రెండు చేతులు పట్టుకున్న సాధారణ చిత్రం ఉంది. పంప్ బాటిల్‌లో చక్కగా పనిచేసే కొత్త రకమైన చేతి సబ్బును రూపొందించడానికి కంపెనీ ఇంతవరకు వెళ్ళింది. సంస్థ ప్రధాన స్రవంతి దుకాణాలలోకి విస్తరించడం ప్రారంభించడంతో ఇది ఉడికించిన వ్యూహం.
కొత్త, మరింత ప్రధాన స్రవంతి ఉత్పత్తులు మరియు లేబుల్స్ బాగా అమ్మలేదు. 'మీరు టార్గెట్‌లోకి వెళ్లండి, పాత లేబుల్ దానిని 10 నుండి 1 వరకు అధిగమిస్తుంది' అని డేవిడ్ చెప్పారు. 'పది నుండి 1!' ఇది సాంప్రదాయిక ఉత్పత్తి రూపకల్పన మరియు మర్చండైజింగ్ యొక్క సందర్భం డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ కోసం పనిచేయడం లేదు. లేదా డాక్టర్ బ్రోన్నర్ అందరిలో అత్యంత సాంప్రదాయిక వ్యాపార జ్ఞానాన్ని విస్మరించిన సందర్భం కావచ్చు: మీ కోసం పనిచేసే వాటితో కట్టుబడి ఉండండి. సంస్థ అన్ని కొత్త లేబుళ్ళను క్లాసిక్, కొద్దిగా పిచ్చి డిజైన్ యొక్క వైవిధ్యంతో భర్తీ చేయడం ప్రారంభించింది-ఈసారి జనపనార, సేంద్రీయ పదార్థాలు మరియు సరసమైన వాణిజ్యం గురించి మాట్లాడే వచనంతో మాత్రమే. 'మేము నా మనవడి విషయాన్ని తీసుకొని దానిని మార్కెటింగ్ షిక్‌గా భావించడం ఇష్టం లేదు' అని డేవిడ్ చెప్పారు. 'ఇది చిత్తశుద్ధి ఉంటేనే మేము దీన్ని చేయగలం, మరియు అది క్లాసిక్ సబ్బుపై మాత్రమే పనిచేస్తుందని అర్థం.'
ఐదేళ్లలో కంపెనీ స్థూల ఆదాయంలో million 100 మిలియన్లు సాధించగలదని డేవిడ్, అతని సోదరుడు మరియు అతని తల్లి చెప్పారు. ఇది వాస్తవిక లక్ష్యం (కంపెనీ గత ఐదేళ్లలో సగటున 19 శాతం వార్షిక వృద్ధిని సాధించింది) మరియు దూకుడుగా ఉంది, ఎందుకంటే దీనికి సంస్థ యొక్క అసాధారణమైన ఉత్పత్తులను మరింత విస్తృతంగా స్వీకరించడం అవసరం, దాని కొత్త ఉత్పత్తుల అమ్మకాలలో పెద్ద ఎత్తున మరియు / లేదా ముఖ్యమైన ప్రధాన స్రవంతి రిటైల్ వృద్ధి. ఇప్పటివరకు, సహజ బ్రోకర్లు డాక్టర్ బ్రోన్నర్ అమ్మకాలలో 65 శాతం ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నారు. అతిపెద్ద సింగిల్ మెయిన్ స్ట్రీమ్ రిటైలర్ అయిన టార్గెట్ 5 శాతం కన్నా తక్కువ. అవకాశం స్పష్టంగా ఉంది. సంస్థ యొక్క ఇమేజ్‌తో రాజీ పడకుండా లేదా పెద్ద-పెట్టె దుకాణాల ధరలను తగ్గించకుండా, సహజ చిల్లర వ్యాపారులను దూరం చేయగలదు లేదా అధ్వాన్నంగా, ఉత్పత్తిని రాజీ పడకుండా దాన్ని స్వాధీనం చేసుకోవడం ఈ ఉపాయం.
ఇంతలో, డాక్టర్ బ్రోన్నర్స్ కొనాలనుకునే సూటర్స్ నుండి వారానికి ఆఫర్లు రావడం ప్రారంభించాయి David డేవిడ్ విచారణ లేఖలను చెత్తలో వేయకుండా వాటిని చూడకుండా. 'మేము విక్రయించిన సంస్థలను చూస్తాము, మరియు ఖచ్చితంగా, వారికి ఇంకా మిషన్ ఉంది' అని ఆయన చెప్పారు. 'కానీ మనం చేస్తున్నది చాలా తీవ్రంగా ఉంది; ఇది అనుభూతి-మంచి స్థిరత్వం కాదు, ఆఫ్‌సెట్లను కొనుగోలు చేయడం మరియు అలాంటి చెత్త. ఇది డ్రగ్ ఎన్‌ఫోర్స్‌మెంట్ అడ్మినిస్ట్రేషన్‌ను తీసుకుంటోంది. నా ఉద్దేశ్యం ఎప్పుడూ అమ్మకూడదు. ' మినహాయింపులు శాశ్వతంగా? ఖచ్చితంగా ఏదీ లేదు!
