ఎడిటర్ యొక్క గమనిక: దేశవ్యాప్తంగా చిన్న వ్యాపారాల ఈ పర్యటన అమెరికన్ సంస్థ యొక్క ination హ, వైవిధ్యం మరియు స్థితిస్థాపకతను హైలైట్ చేస్తుంది.
వుడీ యంగ్ తన ఉద్యోగాన్ని ఒక చిహ్నాన్ని సంరక్షించేలా చూస్తాడు.
'మీరు ఒక ఐకానిక్ బ్రాండ్ గురించి మాట్లాడేటప్పుడు - మిక్కీ మౌసెస్ మరియు బెట్టీ బూప్స్ - అవి వారి స్వంత వర్గంలో ఉన్నాయి' అని యంగ్ చెప్పారు. 'మీరు వాటిని తాజాగా ఉంచాలి. కానీ మీరు వారితో సందడి చేస్తే, వారు తమ పాత్రను కోల్పోతారు. '
యంగ్ అధ్యక్షుడు మరియు యజమాని కాలిఫోర్నియా క్లాక్ కంపెనీ , కాలిఫోర్నియాలోని ఫౌంటెన్ వ్యాలీలో. అతని రక్షణలో ఉన్న చిహ్నం కిట్-క్యాట్, నవ్వుతూ, కళ్లజోడుతో, లోలకం తోకగల టైమ్‌పీస్, ఇది మీ అమ్మమ్మ వంటగదిలో వేలాడదీయవచ్చు మరియు మీదే వేలాడదీయవచ్చు. 1954 లో, కిట్-క్యాట్, 22 సంవత్సరాల వయస్సులో, మీసాల వంటి మీసాలతో కలిసి, డేవిడ్ నివేన్-ఇష్ గాలిని అప్పుగా ఇచ్చే పాజ్ మరియు విల్లు టైను అందుకున్నాడు. అంతకు మించి, 1982 లో వ్యాపారాన్ని సొంతం చేసుకున్న యంగ్, ప్రాథమిక రూపకల్పనలో 'సున్నా మార్పులు జరిగాయి' అని చెప్పారు. 80 లలో ఆర్థిక ఒత్తిళ్లు ఉన్నప్పటికీ, ఈ ఉత్పత్తి ఇప్పటికీ అమెరికన్-నిర్మితమైనది, కిట్-క్యాట్ మొత్తం తొమ్మిది జీవితాలకు దాదాపు ఖర్చవుతుంది.
కంపెనీ పరిశోధనల ప్రకారం జనాభాలో 70 శాతానికి పైగా కిట్-క్యాట్‌ను గుర్తించారు. గడియారం లేని వారు దాని యొక్క అనేక మీడియా కామియోలలో ఒకదాన్ని పట్టుకుంటారు. యొక్క ప్రారంభ క్రెడిట్లలో కిట్-క్యాట్ గడియారం కనిపిస్తుంది భవిష్యత్తు లోనికి తిరిగి ; డిస్నీలోని స్జాలిన్స్కి కుటుంబ గృహంలో హనీ, ఐ ష్రంక్ ది కిడ్స్ ; కాటి పెర్రీ మరియు టేలర్ స్విఫ్ట్ వీడియోలలో; గార్నియర్ మరియు సబ్వే వంటి బ్రాండ్ల కోసం సూపర్ బౌల్ వాణిజ్య ప్రకటనలలో; మరియు, ప్రతి పాప్ సంస్కృతి కళాకృతి వలె దాని ఉప్పు విలువైనది ది సింప్సన్స్ . 2012 లో 80 వ పుట్టినరోజున, పసాదేనా యొక్క రోజ్ పరేడ్‌లో కిట్-క్యాట్ ఒక ఫ్లోట్ పైకి వచ్చింది. కొన్ని సంవత్సరాల తరువాత, వ్యతిరేక తీరంలో, 6-అడుగుల ఎత్తైన నాలుగు వెర్షన్లు మ్యూజియం ఆఫ్ మోడరన్ ఆర్ట్ యొక్క సోహో డిజైన్ స్టోర్ కిటికీలను ఆదేశించాయి.
మొదట ఐదు-మరియు-డైమ్ స్టోర్లలో 95 3.95, గడియారం (కంపెనీ దీనిని 'క్లాక్' అని స్పెల్లింగ్ చేస్తుంది ఇంక్ . యొక్క స్టైల్ గైడ్ విచిత్రమైన అసహనం) ఇప్పుడు ails 49.99 కు రిటైల్ అవుతుంది. అంబర్ ఆభరణాలలో ఒక బెడ్‌కెడ్ లాగా ఎక్కువ బ్లింగ్డ్-అవుట్ సంఖ్యలు $ 100 పైకి వెళ్తాయి. సంస్థకు రెండు ప్రధాన ఛానెల్‌లు ఉన్నాయి: సుమారు 3,000 ప్రత్యేక దుకాణాలు (ప్రధానంగా బహుమతి, గడియారం, మ్యూజియం మరియు సావనీర్ దుకాణాలు) మరియు ప్రత్యక్ష మరియు మూడవ పార్టీ ఇంటర్నెట్ అమ్మకాలు. 30,000 మంది అభిమానుల క్లబ్ సభ్యులు కొత్త రంగులపై ఓటు వేయడం, డిస్కౌంట్లను యాక్సెస్ చేయడం మరియు 'అంతర్గత వార్తలను' తెలుసుకునే వెబ్‌సైట్ కూడా ఉంది.
ఆ అకోలైట్లలో విలియం కాపిట్టే, ఓహియోలోని హబ్బర్డ్‌లో ఉన్న ఇల్లు ఒక నిజమైన కిట్-క్యాట్ జంతుప్రదర్శనశాల. 50 వ దశకంలో కాపిట్టే తన కిట్-క్యాట్‌ను తన అత్త ఇంట్లో కలుసుకున్నాడు. అతను 1985 లో సేకరించడం ప్రారంభించాడు మరియు ఇప్పుడు రెండు డజన్ల గడియారాలను కలిగి ఉన్నాడు, ప్రతి గదిలో ప్రదర్శించబడుతుంది. 'వారు మంచి సమయం చెబుతారు, మరియు చాలా రంగులు ఉన్నాయి, అవి ఏ అలంకరణతోనైనా వెళ్తాయి' అని కాపిట్టే చెప్పారు. 'మీరు చూసినప్పుడు ఇది మీకు నవ్విస్తుంది. నా వయసు 65 మరియు నేను ఇప్పటికీ వారిపై ఆసక్తి కలిగి ఉన్నాను. '
ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు, సంవత్సరాలుగా చాలా మంది ప్రత్యర్థులు తమ సొంత పిల్లి గడియారాలను అందించారు, కాని కిట్-క్యాట్ యొక్క ప్రజాదరణకు సరిపోయే ఏ పోటీదారుడు దగ్గరకు రాలేదు. 'మీరు కిట్-క్యాట్ కొన్నప్పుడు గోడపై గడియారం కంటే ఎక్కువ కొంటున్నారు' అని యంగ్ చెప్పారు. 'మీరు చిరునవ్వు కొంటున్నారు. మీరు ఒక మతాన్ని కొనుగోలు చేస్తున్నారు. మీరు అమెరికానా భాగాన్ని కొంటున్నారు. '
'హులా హూప్ వలె ప్రజాదరణ పొందింది.'
1932 లో, ఒరెగాన్‌లోని పోర్ట్‌ల్యాండ్, ఎర్ల్ ఆర్నాల్ట్ అనే డిజైనర్ చిరునవ్వులను తయారుచేసే వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించాడు. మహా మాంద్యం యొక్క లోతుల మధ్య, యంగ్ ఇలా అన్నాడు, 'అతను ఉల్లాసంగా ఏదో రావాలని కోరుకున్నాడు.' నాలుగు సంవత్సరాల క్రితం, వాల్ట్ డిస్నీ ప్రోటో-మిక్కీ మౌస్ అయిన స్టీమ్‌బోట్ విల్లీని పరిచయం చేసింది; ఆర్నాల్ట్ తన పిల్లి జాతి సృష్టి కోసం మిక్కీ ముఖం ఆకారాన్ని తీసుకున్నాడు. ప్రారంభ గడియారాలు లోహంతో తయారు చేయబడ్డాయి మరియు వాటి మోటార్లు స్పిన్నింగ్ చేయడానికి స్టార్టర్ గుబ్బలు అవసరం.
టిఫనీ గర్భవతిగా ఒప్పందం చేద్దాం
ఆర్నాల్ట్ యొక్క వ్యాపారం, అలైడ్ క్లాక్ కంపెనీ, రెండవ ప్రపంచ యుద్ధంలో బోయింగ్ కోసం భాగాలు తయారు చేయడానికి సీటెల్‌కు వెళ్లింది. మిలిటరీని సరఫరా చేస్తున్నప్పుడు, ఇది కిట్-క్యాట్స్ ను మారుస్తూ, లోహం నుండి ప్లాస్టిక్‌కు మారుతుంది. యుద్ధానంతర ఆశావాదం మరియు శ్రేయస్సు అమ్మకాలను నడిపించాయి. సంస్థ మిలియన్ల ఉత్పత్తులను విక్రయించింది. 'లూసిల్ బాల్ వాటిని పుట్టినరోజు కానుకగా మరియు క్రిస్మస్ సందర్భంగా ఇవ్వడానికి కేసు ద్వారా కొనుగోలు చేసేవారు' అని యంగ్ చెప్పారు. 'ఇది హులా హూప్ వలె ప్రాచుర్యం పొందింది.'
1962 లో, కంపెనీ అమ్మకాల ప్రతినిధి అయిన విలియం వాగ్నెర్ మిత్రరాజ్యాన్ని కొనుగోలు చేసి కాలిఫోర్నియాకు తరలించి, కాలిఫోర్నియా క్లాక్ కంపెనీగా పేరు మార్చారు. ఇరవై సంవత్సరాల తరువాత, వాగ్నెర్ పదవీ విరమణ చేయాలనుకున్నాడు, సీరియల్ వ్యవస్థాపకుడు యంగ్ను సంప్రదించాడు. కొత్త యజమాని అనేక సవాళ్లను ఎదుర్కొన్నాడు. మొదట, సంస్థ యొక్క ప్రధాన ఛానెల్‌లు - ఐదు-మరియు-డైమ్స్ మరియు చిన్న ప్రత్యేక దుకాణాలు - వాల్‌మార్ట్ మరియు పెద్ద-పెట్టె దుకాణాలచే ఎక్కువగా గ్రహించబడుతున్నాయి. యంగ్ ఆ మార్కెట్లలో కొన్ని పరీక్షలను నిర్వహించింది, కాని ఒక పెద్ద రిటైలర్ చైనాలో ఉత్పత్తి చౌకగా పడిపోయిన తరువాత వెనక్కి తగ్గింది.
బదులుగా, స్పెషాలిటీ స్టోర్ మార్కెట్లో రెట్టింపు చేయడానికి యంగ్ ఎంచుకున్నాడు, వాణిజ్య ప్రదర్శనల ద్వారా ఆ స్థావరాన్ని గణనీయంగా పెంచుకున్నాడు. ఆ సమయంలో ప్రసిద్ధ కేటలాగ్ షోరూమ్ అయిన బెస్ట్ ప్రొడక్ట్స్ మంచి ప్రదర్శన ఇచ్చాయి. కిట్-క్యాట్‌ను నాక్‌ఆఫ్‌లు మరియు ప్రత్యర్థుల నుండి వేరు చేయడానికి కూడా అతను శ్రమించాడు: కంపెనీ మార్కెటింగ్‌కు 'ఒరిజినల్' అనే పదాన్ని మరియు గడియార ముఖానికి బ్రాండ్ పేరును జోడించాడు. కాలిఫోర్నియా గడియారాలు అప్పటి నుండి లాభదాయకంగా ఉన్నాయి, 90 ల చివరలో చాలా ప్రారంభ మరియు చాలా విజయవంతమైన వెబ్‌సైట్‌ను ప్రవేశపెట్టడంతో గణనీయమైన ost పును అనుభవించింది.
కిట్టిని నడిపించేది ఏమిటి?
భాగాలు కూడా ఒక సమస్య. 80 ల చివరి వరకు, కిట్-క్యాట్ గడియారాలు ఎలక్ట్రిక్ మోటారులపై, త్రాడులతో నడిచాయి. సంస్థ యొక్క మోటారు సరఫరాదారు ప్రధానంగా ఉపకరణాల పరిశ్రమకు విక్రయించారు, ఇది డిజిటల్ గడియారాలకు మారుతోంది. దాని ఎలక్ట్రిక్ మోటారు కస్టమర్లు చాలా మంది పోయడంతో, సరఫరాదారు దాని ధరను రెట్టింపు చేయవలసి ఉంటుందని చెప్పారు. యంగ్ బ్యాటరీలకు వెళ్ళవలసి వచ్చింది.
సమస్య ఏమిటంటే కిట్-క్యాట్‌లోని ఎలక్ట్రిక్ మోటారు గడియారాన్ని మాత్రమే కాకుండా, కళ్ళు మరియు స్వింగింగ్ తోకను కూడా నడుపుతుంది. బ్యాటరీ కేవలం గడియారం నడిచింది. స్వివెల్ లేదు. స్వింగ్ లేదు. యంగ్ కొత్త బ్యాటరీ ఇంజనీరింగ్ పొందడానికి ప్రయత్నించాడు, కాని పరిమిత శక్తిని పెంచడానికి బరువు, పదార్థాలు మరియు ఫుల్‌క్రమ్ యొక్క స్థానం వంటి చాలా వేరియబుల్స్ ఉన్నాయి.
మేధో సంపత్తిపై మాట్లాడుతున్న పసాదేనాలో జరిగిన ఒక ఆవిష్కర్తల సమావేశంలో, యంగ్ బూత్ నుండి బూత్‌కు వెళ్లి, ఒక్కొక్క సమస్యపై దాడి చేయడానికి నలుగురు వ్యక్తిగత హాజరైన వారిని నియమించుకున్నాడు. అతను వారి పరిష్కారాలను కలిపాడు మరియు 30 రోజుల్లో పని చేసే నమూనాను కలిగి ఉన్నాడు. 'నేను ప్రపంచవ్యాప్తంగా సమస్యను విజయవంతం లేకుండా విక్రేతల వద్దకు తీసుకువెళ్ళాను' అని యంగ్ చెప్పారు. 'కానీ ఆ ఆవిష్కర్తలు పని పూర్తి చేసుకున్నారు.'
సాంకేతిక ఇబ్బందులు పరిష్కరించబడ్డాయి, కాలిఫోర్నియా క్లాక్ ఇప్పటికీ ఖర్చులతో పోరాడుతోంది. ఆ మోటార్లు మినహా కంపెనీ ఎప్పుడూ తన స్వంత భాగాలను తయారు చేసుకుంది. కిట్-క్యాట్ తయారీకి యంగ్ అవసరమయ్యే క్వార్ట్జ్ కదలికల యొక్క కొత్త సరఫరాదారు - తకనే అనే తయారీదారు - ప్లాస్టిక్ ఎక్స్‌ట్రూడర్స్ వంటి మిగిలిన పరికరాలను కూడా కలిగి ఉన్నాడు. కాబట్టి, 1994 లో యంగ్ అన్ని ఉత్పత్తిని తన సరఫరాదారుకు అప్పగించాడు, తన కర్మాగారాన్ని విక్రయించాడు మరియు తకనేతో కలిసి వెళ్ళాడు, దాని నుండి కాలిఫోర్నియా క్లాక్ స్వతంత్రంగా ఉంది.
'అద్దె, అదనపు నిర్వహణ మరియు షిప్పింగ్ ఖర్చులు అదృశ్యమయ్యాయి' అని యంగ్ చెప్పారు, అతను ఉత్పత్తి సామర్థ్యాలు మరియు మెరుగైన లాజిస్టిక్స్ అని కూడా పేర్కొన్నాడు. ఇంతలో, కిట్-క్యాట్ ఉత్పత్తికి స్థిరమైన డిమాండ్ 'మా భాగస్వామి వ్యాపారానికి నిజంగా ముఖ్యమైనది.'
కొత్తది ఏమిటి, పుస్సీక్యాట్?
87 ఏళ్ల బ్రాండ్ సంబంధితంగా ఉండటానికి ఏకైక మార్గం, విషయాలు తాజాగా ఉంచడం అని యంగ్ చెప్పారు. కొన్ని అంశాలు - ఆ కళ్ళు, ఆ చిరునవ్వు, సూటిగా ఉండే చెవులు - స్థిరంగా ఉంటాయి. కానీ సంవత్సరాలుగా కంపెనీ అనేక వైవిధ్యాలను ప్రవేశపెట్టింది.
దశాబ్దాలుగా కిట్-క్యాట్ మోడల్ టి లాగా ఉండేది: ఇది నల్లగా ఉన్నంతవరకు ఏ రంగులోనైనా లభిస్తుంది. ఇప్పుడు గడియారాలు ఇంద్రధనస్సు విలువైన రంగులలో వస్తాయి, వీటిలో పగడపు మరియు గుమ్మడికాయ వంటి డిజైనర్ షేడ్స్ ఉన్నాయి. పెద్దమనిషి పిల్లులు (బౌటీ) మరియు లేడీ పిల్లులు (ముత్యాలు మరియు వెంట్రుకలు) ఉన్నాయి. చిరుతపులి, పులి మరియు జిరాఫీ గుర్తులతో అన్యదేశ జంతువుల పిల్లులు. పిల్లి నగలు, పిల్లి దుస్తులు, పిల్లి పిల్లల పుస్తకాలు. 'ఒక సంవత్సరం క్రితం మేము వెబ్ మరియు ఫేస్‌బుక్‌లో చాలా కార్టూన్‌లను పెట్టడం ప్రారంభించాము. మేము ప్రధాన సెలవులకు వీడియోలను ఉంచాము 'అని యంగ్ చెప్పారు. 'కిట్-క్యాట్ పట్ల ప్రజలను ఆసక్తిగా ఉంచడానికి మేము ఎల్లప్పుడూ ఏదో చేస్తున్నాం.'
చాలా మంది అభిమానులకు, కిట్ క్యాట్ యొక్క విజ్ఞప్తి గతానికి దాని అనుసంధానం. 20 వ శతాబ్దం మధ్యకాలం నుండి గడియారాలు ఇప్పటికీ ఉన్నాయి, అవి చివరి వరకు తయారు చేయబడతాయి కాని సులభంగా పరిష్కరించబడతాయి. వినియోగదారులు లేదా క్లాక్ షాపులు వ్యవస్థాపించగల 60 లేదా 70 సంవత్సరాల నాటి భాగాలను కంపెనీ విక్రయిస్తుంది. 'ఈ చైనీస్ గడియారాలలో ఒకటి పని చేయకపోతే, మీరు దానిని తలుపు నుండి విసిరేయండి' అని యంగ్ చెప్పారు. 'అయితే వీటిలో చాలా వారసత్వ సంపద.'
తకనే చేత నిర్వహించబడుతున్న ఉత్పత్తితో, కాలిఫోర్నియా క్లాక్‌లో సుమారు 12 మంది పనిచేస్తున్నారు. యంగ్ కుమార్తెలలో ఒకరు వ్యాపారంలో పనిచేశారు, మరియు ఆమె భర్త CFO. 75 ఏళ్ల యంగ్, వారు ఏదో ఒక రోజు బాధ్యతలు స్వీకరిస్తారని అనుకుంటాడు.
కానీ అతను వెళ్ళడానికి తొందరపడలేదు. 'గడియారం అంటే ఎంత అని చెప్పే వ్యక్తుల నుండి నాకు లభించే ఈ ప్రేమలేఖలన్నీ నాకు సంతోషాన్నిస్తాయి' అని ఆయన చెప్పారు. 'కొందరికి ఇది పెంపుడు జంతువు లాంటిది. వారు దానితో మాట్లాడతారు. మీకు కిట్ క్యాట్ ఉన్నప్పుడు, మీరు ఒంటరిగా లేరు. '
