ఎడిటర్ యొక్క గమనిక: 'ప్యాకేజీ డిజైన్' విభాగంలో, గొప్ప కంపెనీలను నిర్మించడానికి డిజైన్‌ను ఉపయోగించే వ్యవస్థాపకులకు మా వార్షిక గుర్తింపు అయిన Rxbar ఇంక్ యొక్క 2017 డిజైన్ అవార్డుల విజేత.
ఏదైనా కిరాణా కథ వద్ద ప్రోటీన్ బార్ల ర్యాక్‌ను పరిశీలించండి మరియు అవి అన్నీ కలిసిపోతాయి: ఆహారం ఏమి కలిగి ఉందో (లేదా కలిగి ఉండదు) వాదనలు, ప్రోటీన్ యొక్క వాగ్దానాలు మరియు తాజా ఫేడ్ డైట్ ద్వారా కొంత ఆమోదం ముద్ర. పీటర్ రాహల్ మరియు జారెడ్ స్మిత్ చేత 2013 లో స్థాపించబడిన Rxbar, వాటిలో ఒకటి. కానీ 18 నెలల క్రితం, చికాగోకు చెందిన సంస్థ తన ప్రోటీన్-బార్ ప్యాకేజింగ్‌కు రాడికల్ ఓవర్‌హాల్ ఇచ్చింది, మరియు వారు త్వరలోనే హోల్ ఫుడ్స్ మరియు ట్రేడర్ జోస్ సహా రిటైలర్లలో దిగడం ప్రారంభించారు. రాహల్ మాట్లాడుతాడు ఇంక్. లోగో సంకోచం, ప్యాకేజింగ్ శబ్దం మరియు గ్రాఫిక్-డిజైన్ జ్ఞానోదయం ద్వారా.
ప్యాకేజింగ్
పాతది
అసలు డిజైన్ ఉద్దేశపూర్వకంగా లేదు. 'మేము 25 సంవత్సరాలు, విరిగిపోయాము మరియు అమాయకులం' అని రాహల్ చెప్పారు. 'మాకు వనరులు లేవు, కాబట్టి జారెడ్ మరియు నేను దానిని మనమే రూపొందించాము. మేము దీన్ని పవర్ పాయింట్‌లో చేసాము. '
క్రొత్తది
వ్యాపారంలో రెండు సంవత్సరాల తరువాత, స్మిత్ మరియు రహల్ వారి శ్వాసను పట్టుకోవటానికి బ్రాండ్ తగినంత స్థిరత్వాన్ని కలిగి ఉంది. 'మేము ఒక అడుగు వెనక్కి తీసుకున్నాము మరియు వినయపూర్వకమైన క్షణం కలిగి ఉన్నాము' అని రాహల్ చెప్పారు. 'మా బిడ్డ అగ్లీ అని మేము గ్రహించాము.' ఈ జంట బ్రాండింగ్ నిపుణులతో సంప్రదించి, రీబ్రాండ్ చేయడంలో సహాయపడటానికి బయటి డిజైన్ సంస్థ చికాగోకు చెందిన స్కాట్ & విక్టర్‌ను నియమించింది.
కావలసినవి
పాతది
ఈ జంట తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు - అథ్లెట్లు, ప్రధానంగా క్రాస్‌ఫిటర్స్ - నమూనాలను అందించడం ద్వారా Rxbar గురించి ప్రచారం చేశారు. 'మేము పూర్తి-ఆహార పదార్ధాలను ఉపయోగించాము, కాబట్టి ఇది మూడు గుడ్డులోని తెల్లసొన, రెండు తేదీలు, ఆరు బాదంపప్పులు తినడం లాంటిదని చెప్పడం ద్వారా దాన్ని పిచ్ చేస్తాము' అని రాహల్ చెప్పారు. 'మేము వాణిజ్యీకరించినప్పుడు, మేము ఇలా ఉన్నాము, మేము దీనిని వెనుకవైపు ఉంచాలి.'
బ్రాండన్ మైచల్ స్మిత్ నికర విలువ
క్రొత్తది
ఆ పదార్థాలు ఇప్పుడు ప్యాకేజింగ్ యొక్క నక్షత్రం. 'మేము సూపర్ డైరెక్ట్ మరియు సూపర్ పారదర్శకంగా ఉండాలని కోరుకున్నాము,' అని రాహల్ చెప్పారు, అయినప్పటికీ వారి ఆలోచనకు పెద్దగా మద్దతు లభించలేదు. 'పరిశ్రమ నిపుణులు ఇలా ఉన్నారు,' ఇది మూగ. ఇది పొరపాటు. ' 'బ్రాండ్ లోగో చాలా చిన్నదని - వారు దానిని 60 శాతం కుదించారని - మరియు పదార్ధాల జాబితా యొక్క సరళత సాధారణమైనదిగా ఉందని ఆందోళన ఉంది. కానీ వారు తమ గట్ను విశ్వసించారు. 'మొదటి నుండి మా వాగ్దానం' నో B.S. 'అని రాహల్ చెప్పారు. 'ఖచ్చితంగా అనిశ్చితి ఉంది, కానీ మాకు వెళ్ళడానికి ఇది సరైన మార్గం అని మాకు తెలుసు.'
ఇన్లైన్మేజ్ఫ్లేవర్
పాతది
డిజైన్ లేదా మార్కెటింగ్ నేపథ్యాలు లేకుండా, సహ వ్యవస్థాపకులు బ్రాండింగ్ నియమాలు అని వారు అర్థం చేసుకున్న వాటిని అనుసరించారు. 'మేము దీన్ని ప్లేబుక్‌లో చూశాము, మీకు ఆకలి విజ్ఞప్తి అవసరం' అని రాహల్ చెప్పారు. 'ఇది బ్లూబెర్రీ అని ప్రజలు తెలుసుకోవాలి.' అందువల్ల వారు అలా చేసారు - బార్ ముందు బ్లూబెర్రీస్ క్లస్టర్ చిత్రాన్ని ఉంచండి.
క్రొత్తది
'రుచిని కమ్యూనికేట్ చేయడం గురించి మేము చాలా మాట్లాడాము' అని రాహల్ చెప్పారు. 'మరియు రంగు అది చేయటానికి ప్రాథమిక మార్గం.' ప్రీమియం ఉత్పత్తిగా Rxbar యొక్క స్థితిని సూచించడానికి బృందం గొప్పగా భావించే రంగులను ఎంచుకుంది. 'రంగు అంతరాయం కలిగించాలని మేము కోరుకోలేదు, కాని అది పాప్ అవ్వాలని మేము ఇంకా కోరుకుంటున్నాము.' చిన్న, ఇలస్ట్రేటెడ్ చిహ్నాలు డబుల్ డ్యూటీ చేస్తాయి, కొంత ఆనందాన్ని జోడిస్తూ రుచిని చూస్తాయి. 'అవి మిగతా ప్యాకేజీ యొక్క తీవ్రతను మృదువుగా చేస్తాయి - మరియు ఇది ముందుకు సాగడానికి మాకు కొంత సృజనాత్మక స్వేచ్ఛను ఇస్తుంది' అని చాక్లెట్ సీ సాల్ట్ రుచికి ఉపయోగించే చీకె యాంకర్ చిహ్నాన్ని ప్రస్తావిస్తూ రాహల్ చెప్పారు. 'మేము ఎప్పుడైనా బార్‌లో అల్లం ఉపయోగిస్తే, బెల్లము మనిషిని ఐకాన్‌గా ఉపయోగించవచ్చు. ఇది మాకు స్వేచ్ఛను ఇస్తుంది. '
జెడిడియా బిలా డేటింగ్‌లో ఉన్నారు
NO B.S.
పాతది
'ప్రోటీన్ బార్ స్థలంలో, ప్యాకేజింగ్ యొక్క డిజైన్ ఆర్కిటెక్చర్ చాలా సాధారణం: లోగో, ఆకలి అప్పీల్, క్లెయిమ్, ఫ్లేవర్' అని రాహల్ చెప్పారు. 'మా ప్రారంభ స్వీకర్తల కోసం ఉత్పత్తి రూపొందించబడింది, మరియు ఆ వాదనలు మా DNA లో ఉన్నాయి. కానీ ప్రజలు ఇకపై ఒక ఉత్పత్తిని ఎందుకు కొనుగోలు చేస్తారు అనే వాదనలు కాదు. ఇది చాలా కష్టపడుతోంది. ' బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన వాగ్దానం - శుభ్రమైన, మొత్తం పదార్థాలు - రహల్ 'బుద్ధిపూర్వక మిలీనియల్స్' మరియు 'ఆరోగ్యకరమైన యుప్పీలు' అని పిలిచేందుకు సరిపోతుంది. ఇతర వాదనలు? అనవసరమైన శబ్దం.
క్రొత్తది
నవీకరణ 'నో B.S.' దావా వేయండి, కానీ మిగిలిన వాటిని త్రవ్విస్తుంది. 'మా డిజైన్ చాలా నెగటివ్ స్పేస్ మీద ఆధారపడి ఉంటుంది' అని రాహల్ చెప్పారు. 'మేము మార్కెట్‌ను అనుసరించి, శాకాహారి, బంక లేని, GMO లు లేని కొన్ని వాదనలను జోడించడం ప్రారంభిస్తే - మేము ఆ ప్రతికూల స్థలాన్ని మరియు డిజైన్ యొక్క పరిశుభ్రతను కోల్పోతాము.'
పెద్ద రివీల్
'కొంతమంది కస్టమర్లు మేము వేరే కంపెనీ అని భావించాము' అని రాహల్ అంగీకరించాడు. కానీ కొత్త లుక్ త్వరగా పట్టుకుంది. 'మా కస్టమర్లు దీన్ని ఇష్టపడతారు, దాని గురించి మాట్లాడండి, భాగస్వామ్యం చేయండి' అని ఆయన చెప్పారు. 'మరియు ఇది కొత్త కొనుగోలుదారులు మరియు చిల్లర వ్యాపారుల దృష్టిని ఆకర్షించింది.' పున es రూపకల్పన నుండి, సహజ మరియు సేంద్రీయ ఉత్పత్తుల వాణిజ్య సమూహం స్పిన్స్ పరిశోధనల ప్రకారం, Rxbar సహజ-ఆహార రిటైలర్ల వద్ద మూడవ-వెల్నెస్ బార్‌గా మారింది. ఇంతకు ముందు ఆ జాబితాలో ఎక్కడ ఉంది? 'బారెల్ దిగువ,' రాహల్ చెప్పారు. 'ఎక్కడా లేదు.'
