అలెక్స్ మరియు అని కల్ట్ స్థితిని ఎలా సాధించారు

నగల సంస్థ ఎప్పుడు నగల సంస్థ కాదు?

ఇది బ్రాండ్ అయినప్పుడు. అలెక్స్ మరియు అని యొక్క మెటోరిక్ వృద్ధిని జియోవన్నీ ఫిరోస్ వివరించాడు, ఇది 2010 లో 23 మంది సిబ్బందితో 4.5 మిలియన్ డాలర్ల శిల్పకళా వ్యాపారం మరియు ఈ రోజు అమ్మకాలలో 200 మిలియన్ డాలర్లలో అగ్రస్థానంలో ఉంది మరియు దాదాపు 900 మందికి ఉపాధి కల్పించింది. సంస్థ వ్యవస్థాపకుడు, కరోలిన్ రాఫెలియన్, ఫిరోస్‌కు వారి సంబంధాల టోపీలో ప్రారంభంలో వివరించాడు, ఆమె సంతకం గాజులు సానుకూల శక్తిని తెలియజేయడానికి ఉద్దేశించినవి. 'మేము అమ్మేది అర్ధం' అని ఫిరోస్ తక్షణమే అర్థం చేసుకున్నాడు, వాషింగ్టన్, డి.సి.లో జరిగిన ఇంక్. 5000 సమావేశంలో ఆయన ప్రేక్షకులకు చెప్పారు. 'నగలు దానితోనే వస్తాయి. కాబట్టి మేము అలెక్స్ మరియు అనిలను ప్రచారం చేస్తాము, కాని మేము చేసే పనులను మేము ప్రచారం చేయము. మనం చేసే పనిని నేను పట్టించుకోను. అలెక్స్ మరియు అని ఒక బ్రాండ్. ఇది నాణ్యతతో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది, దానిలో మనం ఉంచిన దానితో. '

ఒక ఉత్పత్తి సంస్థను జీవనశైలి బ్రాండ్‌గా రీఫ్రామ్ చేయడం ఇరువురు నాయకులు వ్యాపారాన్ని ఎలా చూస్తుందో నాటకీయంగా మారిందని ఫిరోస్ అన్నారు. కంపెనీ భాగస్వామ్యాలను ఎలా నకిలీ చేసి, ప్రజలను తీసుకువచ్చింది మరియు దుకాణాలను తెరవడం నుండి ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడం వరకు ప్రతిదానిలో పెట్టుబడి పెట్టింది.

'ఇన్వెస్ట్మెంట్ బ్యాంకింగ్ ప్రపంచానికి వచ్చినప్పుడు అలెక్స్ మరియు అనిలను కల్ట్ స్టేటస్ అని పిలుస్తారు,' అని ఫిరోస్ చెప్పారు. 'అండర్ ఆర్మర్, లులులేమోన్ మరియు మైఖేల్ కోర్స్ చేసిన కొద్దిమంది వ్యక్తులు. మీరు దాని వైపు నిర్మించాలి. మీరు పెన్నీలు కొట్టడం చాలా బాగుంది అని మీరు అనుకోవచ్చు. కానీ మీరు తిరిగి పెట్టుబడి పెట్టాలి, మరియు ప్రతిభను మరియు వ్యవస్థలను పొందాలి. మేము ఇప్పుడు బహుళ-బిలియన్ డాలర్ల వ్యాపారంగా నిర్మించబడుతున్నాము. '

ఆ పెట్టుబడిలో చాలా మంది వ్యక్తులను - సరైన వ్యక్తులను తీసుకురావడం ఉంటుంది. ఫిరోస్ యొక్క నిర్వచనంలో అంటే తెలివైన మరియు అత్యంత నైపుణ్యం కలిగిన ఉద్యోగులు మాత్రమే కాదు, కష్టతరమైన పని చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నవారు కూడా. అతను తన కార్యాలయంలోకి సంభావ్య నియామకాలను తీసుకురావడం మరియు వైట్‌బోర్డ్‌లో మూడు సంఖ్యలు: 0%, 75% మరియు 100%. '95 శాతం మంది శ్రామికశక్తి 75 శాతం చేస్తుందని నా నమ్మకం' అని ఫిరోస్ అన్నారు. 'అలెక్స్ మరియు అని వద్ద మీరు 75 శాతం మరియు 100 శాతం మధ్య అంతరంలో పని చేస్తూ కొన్ని నెలలు జీవించగలరు, ఎందుకంటే మీకు ఇంకా ఎవరూ తెలియదు.' ఫిరోస్ అప్పుడు బోర్డులో 125 శాతం వ్రాస్తాడు. 'నేను వారికి చెప్తున్నాను,' సమస్య ఏమిటంటే అలెక్స్ మరియు అని వద్ద ఉన్న ప్రతి ఒక్కరూ దీన్ని చేస్తారు. రోజు చివరిలో అది పని నీతి. మీరు పూర్తిగా కట్టుబడి ఉండకపోతే దయచేసి ఈ సంస్థలో చేరవద్దు. ''

ఫిరోస్ సంస్థ యొక్క విజయాల గురించి 'మెయిన్ స్ట్రీట్‌ను పునరుత్థానం చేయడం' గురించి మాట్లాడింది, 'ప్రతిదీ నాశనం చేసిన మాల్స్‌ను విడిచిపెట్టి, బదులుగా ప్రధాన పట్టణ ప్రదేశాలలో వ్యాఖ్యాతగా మారడం. 'వారు దీనిని' అలెక్స్ మరియు అని ఎఫెక్ట్ అని పిలుస్తారు 'అని ఫిరోస్ అన్నారు. 'మేము మెయిన్ స్ట్రీట్‌లో ఒక దుకాణాన్ని తెరిచినప్పుడు అకస్మాత్తుగా చాక్లెట్, డ్రై క్లీనర్, వారి వ్యాపారాలు ఆకాశాన్నంటాయి.'

ఫిరోస్ సంస్థ ఇప్పుడు ఆపిల్ మినహా యునైటెడ్ స్టేట్స్లో ఏ ఇతర రిటైలర్ల కంటే చదరపు అడుగుకు ఎక్కువ అమ్మకాలు చేస్తుంది. రాఫేలియన్‌కు మరింత అర్ధవంతమైనది రోడ్ ఐలాండ్ ప్రభుత్వం ఇటీవల చేసిన ఆర్థిక ప్రభావ అధ్యయనం, ఈ వ్యాపారం పరోక్షంగా రాష్ట్రంలో 3,000 నుండి 4,000 కొత్త ఉద్యోగాలను సృష్టించింది, చిన్న తయారీ సంస్థలలో చాలా మంది - ఆమె తండ్రి అలాంటి సంస్థను స్థాపించారు - సంవత్సరాలు కొట్టుమిట్టాడుతోంది.

'మేము మా ఉత్పత్తులను అమెరికాలో తయారు చేస్తామని చెప్పినప్పుడు, మా ఉత్పత్తులను అమెరికాలో తయారు చేస్తామని దీని అర్థం' అని రాఫేలియన్ చెప్పారు. 'మనం చేసే ఉత్పత్తి పొడిగింపులు అమెరికాలో కూడా లభిస్తాయి. ఇది సవాలుగా ఉందా? ఆ సమయంలో. కానీ ప్రయత్నం కంటే బహుమతి చాలా ఎక్కువ. '