చాలా మంది పారిశ్రామికవేత్తల మాదిరిగానే, కల్లె లాస్న్‌కు పెద్ద ఆలోచనలు ఉన్నాయి, ఇంకా పెద్ద కలలు ఉన్నాయి. అతను in 100 మిలియన్ల అమ్మకాల గురించి, జెయింట్స్ యొక్క మార్కెట్ వాటాను తగ్గించడం, కార్పొరేషన్ యొక్క మొత్తం ఆలోచనను తిరిగి ఆవిష్కరించడం, 'కొత్త రకమైన కూల్' ను కనిపెట్టడం గురించి మాట్లాడుతాడు. వ్యవస్థాపకులకు చట్జ్‌పా అవసరం, కానీ లాస్న్ దానిని కొత్త స్థాయికి తీసుకువెళతాడు ఎందుకంటే ఇటీవల తన వాంకోవర్ కార్యాలయంలో ఒక మధ్యాహ్నం మాట్లాడినప్పుడు, అతనికి ఒక ఉత్పత్తి కూడా లేదు.
అతను ఒక ఉత్పత్తి కోసం ఒక ఆలోచనను కలిగి ఉన్నాడు, మరియు కొన్ని వారాల తరువాత అక్టోబర్ నాటికి మార్కెట్లో పెడతాడని అతను ప్రతిజ్ఞ చేశాడు. ఉత్పత్తి స్నీకర్, కానీ ఫన్నీ మార్గంలో దాదాపు యాదృచ్ఛికం. దీనిని బ్లాక్‌స్పాట్ అని పిలుస్తారు మరియు లాస్న్ యొక్క ఆలోచనలు ఈ బ్రాండ్ చుట్టూ తిరుగుతాయి - లేదా యాంటీబ్రాండ్. లాస్న్‌కు ఈ వ్యత్యాసం చాలా ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే గత 15 సంవత్సరాలుగా అతను బ్రాండింగ్, అడ్వర్టైజింగ్, మరియు మార్కెటింగ్ అనే మొత్తం భావనకు అత్యంత స్వర ప్రత్యర్థులలో ఒకరిగా పేరు తెచ్చుకున్నాడు. అతను సహ-స్థాపించిన పత్రిక, అడ్బస్టర్స్ , నైక్, ఫిలిప్ మోరిస్, ఎక్సాన్ మొబిల్, మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్ వంటి పెద్ద సంస్థలపై వ్యంగ్యంగా మాట్లాడటం, విమర్శించడం మరియు ఫ్లాట్-అవుట్ చేయడం మరియు వాటి జాగ్రత్తగా రూపొందించిన ప్రజా చిత్రాలు.
1999 లో, లాస్న్ (అతని పేరును ఉచ్ఛరిస్తాడు, సుమారుగా, కోల్-లే లాజెన్) ప్రచురించాడు సంస్కృతి జామ్ , మార్కెటింగ్ యొక్క 'మానసిక కాలుష్యానికి' వ్యతిరేకంగా, మీడియా చిత్రాల సంస్కృతిని మరియు పెరుగుతున్న నిరాశ, మద్యపానం, ఆత్మహత్యల కోసం అంతులేని అమ్మకాల పిచ్‌లను సూచించే పుస్తకం. అతను పుస్తకం రాశాడు సైలెంట్ స్ప్రింగ్ మరియు పర్యావరణ అవగాహన యొక్క ఇతర టోటెమ్‌లు 'మన సహజ వాతావరణం చనిపోతున్నాయని గ్రహించి మమ్మల్ని దిగ్భ్రాంతికి గురిచేసి, ప్రపంచాన్ని మార్చిన క్రియాశీలత తరంగాన్ని ఉత్ప్రేరకపరిచింది. ఇప్పుడు మన మానసిక వాతావరణానికి కూడా అదే చేయాల్సిన సమయం వచ్చింది. ' ప్రతిపాదిత పరిష్కారాలలో 'డీమార్కెటింగ్,' 'సబ్‌టైర్‌టైజింగ్' మరియు 'గెరిల్లా ఇన్ఫర్మేషన్ వార్' ఉన్నాయి.
కార్పొరేట్ మార్కెటింగ్ యొక్క 'మానసిక కాలుష్యానికి' వ్యతిరేకంగా లాస్న్ అప్పటికే యుద్ధాన్ని ప్రారంభించాడు. ఒకే ఒక సమస్య ఉంది: 'మేము ఓడిపోయాము.'
ఇది వినియోగదారు డాలర్ల మార్కెట్లోకి వచ్చే తదుపరి చర్యలాగా అనిపించదు. లాస్న్ మరియు అతని తిరిగే సిబ్బంది రెండు డజను లేదా అంతకంటే ఎక్కువ మంది ఉద్యోగుల గెరిల్లా సమాచార యుద్ధం గురించి ఇక్కడ ఉంది అడ్బస్టర్స్ పోరాడుతున్నారు: 'మేము ఓడిపోయాము,' అని అతను అంగీకరించాడు. అడ్బస్టర్స్ మీడియా ఫౌండేషన్ ఎరుపు రంగు నుండి బయటపడటానికి తగినంత ప్రేక్షకులను నిర్మించినప్పటికీ - పత్రిక ఒక సంచికను 95 7.95 కు విక్రయిస్తుంది మరియు అంతర్జాతీయంగా 120,000 ప్రసరణను కలిగి ఉంది, లాస్న్ ప్రకారం - దాని దాహక వ్యతిరేక ప్రకటనలను పొందడంలో ఇది చాలా తక్కువ విజయాన్ని సాధించింది. ఏదైనా ప్రధాన స్రవంతి వేదికలోకి. కాబట్టి నైక్‌పై దాడి చేయకుండా - మనం చూస్తున్నట్లుగా, అది ఇప్పటికీ అతని ముట్టడి - అడ్బస్టర్స్ పర్యావరణ అనుకూల పదార్థాలు మరియు నైతిక శ్రమతో దాని స్వంత ప్రత్యర్థి షూను ఉత్పత్తి చేస్తుంది. దాని ముందు ఉన్న అనేక బ్రాండ్ల మాదిరిగానే, బ్లాక్‌స్పాట్ పెద్ద ఆలోచనల కోసం నిలబడటానికి రూపొందించబడింది: ఈ సందర్భంలో, సామాజికంగా ఆలోచించే వ్యవస్థాపకత మరియు గ్రాస్ రూట్స్ క్యాపిటలిజం. 'మరియు, వాస్తవానికి, ఒక తో వస్తోంది యాంటిలోగో , 'లాస్న్ ప్రకటిస్తాడు, ఉత్సాహంగా ఉన్నాడు, అతను తరచూ చేస్తున్నట్లుగా,' మేము చర్యకు దిగడం నుండి కదులుతున్నాము. '
చర్య సులభం కాదు. తయారీదారుని కనుగొనడం, ఒక విషయం కోసం, చాలా సమయం పట్టింది. అంతేకాక, లాస్న్ ప్రజలను దూరం చేసే అలవాటును కలిగి ఉన్నాడు - మరియు అతని ప్రత్యర్థులు మాత్రమే కాదు. ఒకరు భాగస్వామిగా ఉంటారు, వాస్తవానికి ప్రత్యర్థిగా మారారు మరియు యాంటీప్రెన్యూరియల్ స్నీకర్‌ను వేరే టేక్‌తో లాస్న్ను మార్కెట్లోకి ఓడించారు. మరియు కొన్ని కూడా అడ్బస్టర్స్ యాంటిలోగో యొక్క మొత్తం భావన కపటత్వానికి కేవలం డబుల్ టాక్ కాదని అభిమానులకు ఖచ్చితంగా తెలియదు.
అయినప్పటికీ, బ్లాక్‌స్పాట్ ఆలోచన రెచ్చగొట్టేది, నిరసన మరియు తిరుగుబాటును షాపింగ్-ఫర్-ఎ-మెరుగైన-ప్రపంచ వ్యూహాలతో విలీనం చేస్తుంది. తరచుగా క్రొత్త బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి కనుగొనబడినప్పుడు, దాని సృష్టికర్తలు దాని లోతైన అర్ధాన్ని లేదా పెద్ద ఆలోచనను వివరించడానికి (లేదా కనిపెట్టడానికి) ప్రయత్నం చేస్తారు. ఇక్కడ బిగ్ ఐడియా మొదట వచ్చింది, మరియు ఇది వాస్తవం తర్వాత కనుగొనబడిన ఉత్పత్తి. వస్తువుల మార్కెట్‌ను ఆలోచనల మార్కెట్లో విలీనం చేయాలని లాస్న్ కోరుకుంటాడు: బ్లాక్‌స్పాట్ లాస్న్ యొక్క ఉన్నతమైన లక్ష్యాలకు అనుగుణంగా ఉంటుందా - లేదా ఆ లక్ష్యాలు మరొక పిచ్‌మన్ యొక్క ఖాళీ వాక్చాతుర్యం లాగా వినిపిస్తాయా అనేది ప్రశ్న.
స్నీకర్ కోసం ప్రణాళిక యొక్క అక్టోబర్ 2003 సంచికలో ప్రకటించబడింది అడ్బస్టర్స్ . ఆసియా కర్మాగారాల్లో పని పరిస్థితులపై వివాదం 1990 ల నుండి అవుట్సోర్స్ చేయబడినది, కానీ పాయింట్ యొక్క కొంత భాగం ఒత్తిడిని వర్తింపజేయడానికి ఒక కొత్త మార్గాన్ని కనుగొనడం అనిపించింది - మరియు వినియోగదారులకు వారి అభిప్రాయాలను వ్యక్తీకరించడానికి అవకాశం ఇవ్వడం షాపింగ్ ద్వారా. ప్రతిపాదిత షూ తప్పనిసరిగా బ్లాక్ కన్వర్స్ చక్ టేలర్ ఆల్ స్టార్ లో-టాప్, దాని సాంప్రదాయ లోగోతో వృత్తాకార స్మడ్జ్ మరియు యాంటీబ్రాండ్ యొక్క దృశ్యమాన ప్రాతినిధ్యంగా ఏకైక నల్లని మచ్చతో ముద్రించబడింది. చక్ టేలర్, ఒక తిరుగుబాటు స్నీకర్, రామోన్స్ ధరించేది మరియు ఫ్యాషన్-తిరస్కరించే పంక్‌లు. గత సంవత్సరం కన్వర్స్‌ను నైక్ కొనుగోలు చేసింది, షూను ఆదర్శ సింబాలిక్ టార్గెట్‌గా మార్చింది. 'మేము ఒక రకమైన వదులుగా ఉండే కన్వర్స్ నాకాఫ్ చేయాలనుకుంటున్నాము' అని లాస్న్ చెప్పారు. ఇది మొదటి చూపులో ఆ ఐకానిక్ స్నీకర్ లాగా ఉంటుంది, కానీ దగ్గరి పరిశీలనలో వివిధ 'ట్వీక్స్' ఉంటాయి, తద్వారా 'ఇది సంభాషణ కంటే ఎక్కువ అని అకస్మాత్తుగా మీరు గ్రహిస్తారు.'
అడ్బస్టర్స్ మీడియా ఫౌండేషన్ ప్రధాన కార్యాలయం ఐదు అంతస్తుల, 100 సంవత్సరాల పురాతన ఇంట్లో వాంకోవర్, బిసి యొక్క ఎక్కువగా నివాస గృహంలో ఉంది మరియు ఒక రకమైన కళాశాల సహకార వాతావరణం ఉన్నప్పటికీ, ఈ ప్రదేశం ఇటీవలి సందర్శనలో కార్యకలాపాలతో సందడిగా ఉంది . పత్రిక యొక్క సృజనాత్మక దర్శకుడు, మైఖేల్ సైమన్స్ మరియు 'నిర్మాత' పాల్ షూబ్రిడ్జ్ (అవును, షూబ్రిడ్జ్) లాస్న్ యొక్క ప్రతిష్టాత్మక దృష్టిని గజిబిజి వాస్తవికత నుండి వేరుచేసే వివిధ అడ్డంకులను చర్చించే బాధ్యత వహిస్తారు. షూబ్రిడ్జ్ తదుపరి దశ ఆమోదయోగ్యమైన కర్మాగారాల జాబితాను ట్రాక్ చేయడం మరియు ఒకదాన్ని ఎంచుకోవడం ఒక సాధారణ విషయం అని ఆలోచిస్తుంది. అతను ఫోన్‌లను పని చేశాడు, వివిధ హక్కుల మానిటర్‌లతో మాట్లాడుతున్నాడు మరియు చాలా సంస్థలు సమస్యలను ట్రాక్ చేస్తున్నప్పుడు, ఎవరు - ఎవరైనా ఉంటే - సరిగ్గా చేస్తున్నారనే దానిపై ఎవరూ ట్యాబ్‌లు ఉంచడం లేదని అనిపించింది.
ఇంతలో, ఉత్తర అమెరికా యొక్క మరొక వైపు, ఆడమ్ నీమాన్ కుతూహలంగా ఉన్నాడు. వెస్ట్ న్యూటన్, మాస్ లోని నో స్వేట్ అపెరల్ యొక్క అధ్యక్షుడు మరియు సహ వ్యవస్థాపకుడు నీమాన్, ఇది టీ-షర్టులు, జీన్స్, యోగా ప్యాంటు వంటి వివిధ రకాల దుస్తులను విక్రయిస్తుంది - ఇది 100% యూనియన్ నిర్మితమని ప్రతిజ్ఞ చేస్తుంది. బ్లాక్‌స్పాట్‌లో, అతను 'అరాజకత్వ సౌందర్యాన్ని' అనుసంధానించే అవకాశాన్ని చూశాడు అడ్బస్టర్స్ 'కార్మికుల హక్కుల గుంపు' తో చెమట కోర్టులు లేవు. అతను లాస్న్ను పిలిచాడు మరియు సహ-ప్రమోషన్కు బదులుగా ఉత్పత్తి-సోర్సింగ్ సమస్యలను నిర్వహించడానికి ముందుకొచ్చాడు - ఎందుకంటే, 'కాలే గొప్ప ప్రోత్సాహకుడు' అని ఆయన చెప్పారు.
బ్లాక్‌స్పాట్‌లో, లాస్న్ యొక్క అరాచకవాదులను తన సొంత కార్మికుల హక్కుల సమూహంతో అనుసంధానించే అవకాశాన్ని నీమాన్ చూశాడు. బదులుగా, లాస్న్ అతనిని f --- ఆఫ్ చేయమని చెప్పాడు.
నీమాన్ ప్రకారం, లాస్న్ ఆసక్తి కనబరిచాడు, కాని అతను ఒక అధికారిక ఒప్పందాన్ని కోరుకోలేదు. నో చెమట ఇండోనేషియాలోని ఒక కర్మాగారంలో ఒక పంక్తిని కలిగి ఉంది మరియు దాని కార్మికులను ఇంటర్వ్యూ చేసిన ఒక ప్రభుత్వేతర సంస్థతో కలిసి పనిచేసింది - కాని లాస్న్‌కు ఎక్కువ నిబద్ధత వచ్చేవరకు వివరాలు ఇవ్వడానికి నీమాన్ ఇష్టపడలేదు. 'మరియు అతను చెప్పాడు,' మేము మీతో ఏమీ చేయబోతున్నామని నేను అనుకోను, 'అని నీమాన్ చెప్పారు. దీని యొక్క లాస్న్ యొక్క సంస్కరణ తక్కువ నిర్దిష్ట మరియు తక్కువ దౌత్యపరమైనది: 'మేము వారిని ఎఫ్ --- ఆఫ్ చేయమని చెప్పాము,' అని అతను గంభీరంగా గుర్తుచేసుకున్నాడు.
మరియు అది అదే - లాస్న్ యాంటిస్వీట్ షాప్ ఉద్యమాన్ని చేతివ్రాత మరియు విన్నర్లుగా కొట్టడాన్ని ఉటంకిస్తూ ఒక కథనాన్ని నీమాన్ చూసేవరకు. 'నేను నా స్టాక్ పేల్చివేసాను' అని నీమాన్ చెప్పారు. 'నేను కోపంగా ఉన్నాను. మరియు నేను, 'F --- ఇది, దీనిని మనమే చేద్దాం.' ఇండోనేషియా కర్మాగారంలో నలుపు, లో-టాప్, కన్వర్స్ లాంటి స్నీకర్‌ను తయారుచేసే ప్రణాళికలను ప్రకటించిన నో స్వేట్ తన ఇ-మెయిల్ జాబితాలోని 6,000 మందికి జనవరిలో నోట్ పంపింది. కొన్ని వందల ప్రీఆర్డర్లు త్వరగా అనుసరించాయి. 1,500 జతల నో స్వేట్ స్నీకర్లను ఉత్పత్తి చేయడానికి ఇది ఉపయోగించబడింది, అప్పటినుండి ఇది సంస్థ యొక్క వెబ్‌సైట్ మరియు కొన్ని దుకాణాల ద్వారా విక్రయించబడింది. నీమాన్ కొన్ని అరువు తీసుకుంటాడు అడ్బస్టర్స్ 'నైక్ వ్యతిరేక వాక్చాతుర్యం, ప్రతి షూబాక్స్‌లో ఒక కరపత్రాన్ని ఉంచడం వంటి వ్యూహాలను జోడించి, కార్మికుల ప్రయోజనాలకు భరోసా ఇస్తుంది. తరువాతి బ్యాచ్‌లు తయారు చేయబడ్డాయి మరియు విక్రయించబడ్డాయి, మరియు నీమన్ పింక్ మోడల్ కోసం మహిళా యాంటీవార్ గ్రూప్ కోడ్ పింక్‌తో మరియు ఎరుపు హై-టాప్ కోసం లెఫ్టీ మ్యాగజైన్ మదర్ జోన్స్‌తో సహ-బ్రాండింగ్ ఒప్పందాన్ని తగ్గించింది. అతను అలాంటి మరిన్ని ఒప్పందాలను ప్లాన్ చేస్తున్నాడని మరియు ఎక్కువ మంది రిటైలర్ల నుండి వింటున్నానని చెప్పాడు.
మైకీ వే పుట్టిన తేదీ
లాస్న్ పూర్తిగా అసంపూర్తిగా ఉంది షూ ఉనికి ద్వారా, చాలా మంది పరిశీలకులకు, అతను కేవలం మాట్లాడిన విషయాలను అందిస్తాడు. ఇండోనేషియా ఫ్యాక్టరీ నో చెమట ఉపయోగించదు, 'మాకు సరిపోదు' అని ఆయన పేర్కొన్నారు. కల్లె లాస్న్‌తో వ్యక్తిగతంగా మాట్లాడటం అభిజ్ఞా వైరుధ్యంలో కొంచెం వ్యాయామం. అతను స్నేహపూర్వక, 62 ఏళ్ల వ్యక్తి, అందమైన యాసతో, మీ పునరావృత వ్యాపారాన్ని కోరుకునే పొరుగువారి బేకర్ లాగా నవ్వుతూ ఉంటాడు. ఎస్టోనియాలో జన్మించిన లాస్న్, చిన్న ప్రపంచంలో రెండవ ప్రపంచ యుద్ధంలో జర్మన్ స్థానభ్రంశం చెందిన వ్యక్తుల శిబిరంలో నివసించాడని చెప్పాడు; అతని తల్లిదండ్రులు ఆ కుటుంబాన్ని ఆస్ట్రేలియాకు తరలించారు, మరియు యువకుడిగా లాస్న్ టోక్యోలో మార్కెట్-పరిశోధన సంస్థను స్థాపించాడు. అతను 'చాలా డబ్బు సంపాదించాడు,' ఒక జపనీస్ మహిళను వివాహం చేసుకున్నాడు, వాంకోవర్‌కు వలస వచ్చాడు మరియు డాక్యుమెంటరీ ఫిల్మ్‌మేకింగ్‌ను అభ్యసించాడు. ప్రకృతి పట్ల మక్కువతో, అతను కెనడియన్ లాగింగ్ పరిశ్రమతో - గెరిల్లా సమాచార వాగ్వివాదం - తో ప్రజా సంబంధాల గొడవకు దిగాడు మరియు అది అతనికి దారితీసింది అడ్బస్టర్స్ మరియు 'కల్చర్ జామింగ్.' మీడియా-సంతృప్త వినియోగదారుడి మానసిక ఆరోగ్యాన్ని ధరించి, అన్ని దిశల నుండి మన వద్దకు వచ్చే మానిప్యులేటివ్ సేల్స్ పిచ్‌ల యొక్క అంతులేని ప్రవాహాన్ని తగ్గించడం సంస్కృతి జామింగ్ యొక్క అంశం.
అతని స్నేహపూర్వక ప్రదర్శన ఉన్నప్పటికీ, లాస్న్ చెప్పే మంచి భాగం మరొకరికి చాలా కోపం తెప్పించడానికి ప్రత్యేకంగా రూపొందించినట్లు అనిపిస్తుంది. వామపక్ష కార్యకర్తలు మరియు కార్పొరేట్ టైటాన్లను అవమానించడానికి అతను తన మార్గం నుండి బయటపడతాడు - ఎల్లప్పుడూ నవ్వుతో. ఇది రాజీ లేదా వంతెన నిర్మాణం లేదా నియంత్రణను పంచుకోవడంలో ఆసక్తి ఉన్న వ్యక్తి కాదు, వాస్తవానికి అతని ఉద్యోగులు స్వల్పంగానైనా పదార్ధం యొక్క ఏదైనా ప్రశ్నను అతని వద్దకు తిరిగి సూచిస్తారు: అడ్బస్టర్స్ మరియు బ్లాక్‌స్పాట్ రెండూ లాస్న్ యొక్క ఏక మనస్తత్వం, కాలం యొక్క పొడిగింపులు. కానీ ఉత్పత్తి వివరాల కంటే చాలా ముఖ్యమైనది, ఈ అభిప్రాయం బ్లాక్‌స్పాట్‌ను వేరుగా ఉంచుతుందని అతను నమ్ముతున్నాడు. ఇది ఆలోచనలు మరియు వినియోగం మధ్య ఖండన యొక్క గుండెకు వెళుతుంది. బ్రాండ్ - లేదా యాంటీబ్రాండ్ - నిజంగా ఎంత శక్తిని కలిగి ఉంటుంది?
లాస్న్‌కు, బ్లాక్‌స్పాట్ ఒక కొత్త రకమైన గ్రాస్-రూట్స్ క్యాపిటలిజానికి ఉదాహరణగా చెప్పవచ్చు, సంపదను కూడబెట్టుకోవడం తప్ప వేరే వాటి ద్వారా ప్రేరేపించబడిన పారిశ్రామికవేత్తలచే నడపబడుతుంది. ఇది వినియోగదారులకు మార్కెట్లో కొత్త స్వరాన్ని ఇవ్వగలదు, చాలా పరిశ్రమలపై ఆధిపత్యం వహించే మెగాకార్పోరేషన్లను సవాలు చేసే ఆలోచనల సమితిని కొనుగోలు చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. నైక్ పట్ల లాస్న్ యొక్క వైఖరి ముఖ్యంగా విసెరల్, మరియు సంభాషణలో అతను దాని CEO ఫిల్ నైట్‌ను కనీసం ఆరుసార్లు 'మైండ్-ఎఫ్ --- ఎర్' గా సూచిస్తాడు. ఈ స్థాయి వ్యక్తిగత కోపం ఎందుకు? 1990 ల చెమట షాప్ ఆరోపణలను నైక్ నిర్వహించిన తీరు ఆయనకు నచ్చలేదు. నైట్ 'నో స్వేట్‌షాప్ ఉద్యమాన్ని తనకు సాధ్యమైనంత కాలం విస్మరించాడు' అని లాస్న్ నొక్కిచెప్పాడు. 'ఆ కర్మాగారాలను శుభ్రపరచడం నేను చెప్పగలిగినంతవరకు అతను తన హృదయ మంచితనం నుండి చేసిన పని కాదు. ఇది అతను చేసిన పని, ఎందుకంటే సమయం మారిపోయింది మరియు అతనిపై ఒత్తిడి వచ్చింది. '
నైక్ బ్రాండ్ తప్పుడు వాగ్దానాన్ని అందిస్తున్నందున, అతను ఎక్కువగా నైట్‌ను వ్యతిరేకిస్తాడు. లాస్న్ ఒక ot హాత్మక టీనేజ్ కుర్రాడు, అసురక్షిత, సరిపోయేటట్లు మరియు ఒక గుర్తింపును కనుగొనటానికి ప్రయత్నిస్తాడు. అతను ఎక్కడ తిరుగుతాడు? నైక్ కు. అద్భుతమైన బ్రాండ్ శక్తి తక్షణ కూల్‌ను అందిస్తుంది. కానీ, లాస్న్ కొనసాగుతున్నాడు, ఇది నశ్వరమైన కూల్ - అబద్ధం, లాభం, తారుమారు మరియు దోపిడీ తప్ప మరేమీ కాదు. 'నేను ఆ పిల్లవాడికి సాధికారత యొక్క నిజమైన రూపాన్ని అందించాలనుకుంటున్నాను,' అని లాస్న్ ప్రకటించాడు, 'అదే బ్లాక్‌స్పాట్.' కాబట్టి నైక్ యొక్క కూల్‌కు వ్యతిరేకంగా 'గెరిల్లా ఇన్ఫర్మేషన్ వార్'తో పోరాడటానికి ఇది అతని మార్గం: చల్లగా ఉండండి.
దీనికి ఒక నిర్దిష్ట తర్కం ఉంది. నైక్ పెద్ద బ్రాండ్. ఇది పూర్తిగా ద్రవ్యరాశి, బిలియన్ల ఆదాయం, తరచుగా పెద్ద-బడ్జెట్ టెలివిజన్ ప్రకటనలు, ప్రతి ఒక్కరూ గుర్తించే లోగో, సర్వత్రా రిటైల్ ఉనికి. నైక్ యొక్క కోక్‌కు రెడ్ బుల్‌గా లేదా దాని లెవికి డీజిల్‌గా ఎందుకు ప్రయత్నించకూడదు?
ఇది ఎంత కష్టమవుతుంది?
లాస్న్ తక్కువ అతను ప్లాన్ చేసిన యాంటీమార్కెటింగ్ ప్రచారం కంటే స్నీకర్ ఫ్యాక్టరీల పనితీరు గురించి చర్చించడానికి ఆసక్తి. అతను $ 500,000 యుద్ధ ఛాతీ గురించి మాట్లాడుతాడు - నుండి వచ్చే ఆదాయాలు అడ్బస్టర్స్ మ్యాగజైన్, అతను చెప్పాడు - అతను నైక్ ప్రధాన కార్యాలయానికి సమీపంలో ఉన్న బిల్‌బోర్డ్‌లపై, నికెటౌన్ అవుట్‌లెట్లలో నల్ల మచ్చలను (స్టిక్కర్లు లేదా సిరా కూడా) వదిలివేయడం మరియు నైక్ మరియు ఫిల్ నైట్ తరువాత వెళ్ళే ప్రింట్ మరియు టీవీ ప్రకటనలపై ఖర్చు చేస్తాడు. ఒక తాత్కాలిక టీవీ ప్రకటన, 'ఇక కార్పొరేట్ కూల్ లేదు' అని ఒక అనౌన్సర్ చెప్పినట్లుగా స్వూష్ బ్లాక్ స్పాట్‌లోకి మార్ఫింగ్ చేయడాన్ని చూపిస్తుంది. స్నీకర్ 'ప్లెయిన్' అని పిలువబడే నమూనా ముద్రణ ప్రకటన. సరళమైనది. చౌక. ఫెయిర్. మరియు ఒక విషయం కోసం మాత్రమే రూపొందించబడింది: ఫిల్ యొక్క గాడిదను తన్నడం. '
లాస్న్ యొక్క ప్రణాళిక యొక్క సారాంశం బ్రాండ్ జుజిట్సు - బ్లాక్‌స్పాట్ కోసం నైక్ యొక్క శక్తివంతమైన మరియు విస్తృతమైన చిత్రంపై పిగ్‌బ్యాక్ మరియు దానిని అణగదొక్కడం.
సహజంగానే, అటువంటి ప్రచారం సాంప్రదాయ ప్రకటనలతో నిరసన-ఆధారిత అజిట్‌ప్రోప్ కంటే తక్కువగా ఉంటుంది అడ్బస్టర్స్ దాని ఖ్యాతిని నిర్మించింది. లాస్న్ యొక్క ప్రణాళిక యొక్క సారాంశం బ్రాండ్ జుజిట్సు: నైక్ తన కోసం ఒక శక్తివంతమైన మరియు విస్తృతమైన చిత్రాన్ని నిర్మించింది, మరియు బ్లాక్‌స్పాట్ భావన ఆ చిత్రంపై పిగ్‌బ్యాక్ చేయడం మరియు అదే సమయంలో దానిని అణగదొక్కడం. ఇది ఇప్పటికీ 'సమాచార యుద్ధం', కేవలం ఆలోచనల సమితిని ముందుకు తీసుకెళ్లడమే కాదు, ప్రత్యర్థిని కూల్చివేయడం ద్వారా అలా చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
నైక్ ప్రతినిధి కైట్లిన్ మోరిస్ నో చెమట గురించి కొంచెం మాట్లాడటానికి ఇష్టపడ్డాడు, దాని శ్రమ-వర్ణన కరపత్రాన్ని ఒక 'ఆసక్తికరమైన' ఆలోచనగా అభివర్ణించాడు, కాని వినియోగదారులకు మొత్తం కథ చెప్పకపోవచ్చు. బోర్డు అంతటా కార్మిక ప్రమాణాలను మెరుగుపరిచేందుకు ఇతర గ్లోబల్ స్నీకర్ తయారీదారులతో చేసిన ప్రయత్నంలో నైక్ ఒక భాగమని ఆమె పేర్కొంది. 'నైక్ సార్వత్రిక రిపోర్టింగ్ ఫార్మాట్ మరియు వాటాదారులకు సంబంధించిన వాటి గురించి విస్తృత-ఆధారిత ఒప్పందం కోసం ప్రయత్నిస్తోంది' అని ఆమె చెప్పింది. కానీ బ్లాక్‌స్పాట్ (మరియు లాస్న్ రాంట్స్) గురించి అది ఉనికిలో లేదని సహేతుకమైన కారణంతో ఆమె వ్యాఖ్యను తిరస్కరించింది.
అయితే, మాట్లాడటానికి సిద్ధంగా ఉన్న ఒక సమూహం ఉంది: నైక్ అభిమానులు. 25 ఏళ్ల యు-మింగ్ వు, ఫ్రెష్‌నెస్‌మాగ్.కామ్ అనే వెబ్‌సైట్ యొక్క సహ-వ్యవస్థాపకుడు మరియు 'స్నీకర్ ఎడిటర్', మరియు అతను సాధ్యమైనంతవరకు స్నీకర్ కూల్‌నెస్‌పై నిపుణుడు ('ది హంటర్స్,' పేజీ 131 చూడండి) . ఒక మధ్యాహ్నం, నేను అతనితో మరియు అతని భాగస్వామి డానీ హ్వాంగ్‌తో బ్లాక్‌స్పాట్ గురించి, నైక్ గురించి, స్నీకర్ల గురించి మరియు కూల్ గురించి మాట్లాడాను. హ్వాంగ్ ఒక జత నైక్ షిమా షిమా 2 ఎయిర్ మాక్స్ 1 సె ('యు.కె. ఎక్స్‌క్లూజివ్,' అతను వివరించాడు); అవి తైవాన్‌లో తయారు చేయబడ్డాయి. చైనాలో తయారైన ఎయిర్ మాక్స్ 90 పైథాన్‌లను వు ధరించాడు మరియు అతను 20 ఒకేలాంటి జతలను కలిగి ఉన్నాడు.
వు మరియు హ్వాంగ్ ప్రపంచంలో, నైక్ స్థిరమైన ప్రధాన స్రవంతి బ్రాండ్ కాదు - ఇది తిరుగులేని రాజు. నైక్ దాని వాస్తవ స్నీకర్ల నాణ్యతలో (అథ్లెట్లకు ఆకర్షణీయంగా), ఆ స్నీకర్ల రూపాన్ని (జీవనశైలి ధరించినవారికి ఆకర్షణీయంగా) మరియు వాటిని ప్రోత్సహించడానికి పదునైన మార్గాల్లో నూతనంగా ఆవిష్కరించింది. 'అందరూ నైక్‌ను కాపీ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తారు' అని వు సంగ్రహంగా చెప్పాడు. ఇతర కంపెనీలు ఇప్పుడు స్నీకర్లను పరిమిత-ఎడిషన్ బ్యాచ్‌లలో ఉంచాయి, లేదా పదునైన కళాకారుల సహకారంతో రూపొందించిన నమూనాలు లేదా 'అర్బన్ భూగర్భ' ప్రమోషన్ ప్రచారాలను ప్రారంభించాయి. 'ఇవేవీ పనిచేయవు' అని వు చెప్పారు. 'నైక్ అప్పటికే చేసింది మరియు వేరొకదానికి వెళ్ళింది. ఆ ఇతర కంపెనీలు పట్టుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాయి. '
స్నీకర్ 'ప్లెయిన్' అని పిలువబడే నమూనా ముద్రణ ప్రకటన. సరళమైనది. చౌక. ఫెయిర్. మరియు ఒక విషయం కోసం మాత్రమే రూపొందించబడింది: ఫిల్ యొక్క గాడిదను తన్నడం. '
నైక్ అభిమానులు మరియు బ్రాండ్‌ను విమర్శించే యాంటీప్రెనియర్‌లు ఉమ్మడిగా ఉన్నట్లు అనిపిస్తుంది, స్నీకర్ పాదరక్షల కంటే చాలా పెద్దది కోసం నిలబడగలడు. బాబిటో గార్సియా - ఇటీవలి పుస్తకం రచయిత మీరు ఎక్కడ పొందారు? , జ్ఞాపకాల, సామాజిక శాస్త్రం మరియు పట్టణ స్నీకర్ సంస్కృతి యొక్క కేటలాగ్ లాంటి చరిత్ర - స్నీకర్ల విషయంలో వ్యక్తిగత గుర్తింపు యొక్క చిహ్నాల కంటే తక్కువ కాదు. అతను 1990 లలో నైక్ కోసం కొంత కన్సల్టింగ్ చేసాడు, కాని పుస్తకంలో అతను స్నీకర్లను సామూహిక జీవనశైలి దృగ్విషయంగా మార్చిన ప్రకటనల దాడికి కంపెనీని మరియు ఇతరులను నిందించాడు. అయినప్పటికీ, అతను నైక్ యొక్క నాణ్యతను మరియు దాని మార్కెటింగ్ అవగాహనను ప్రశంసించాడు. మరియు అతను దాని పైకి ఉన్న ప్రత్యర్థుల వ్యతిరేకతను ప్రశ్నిస్తాడు: ప్రతికూలంగా వెళ్ళే రాజకీయ నాయకుల మాదిరిగానే, విస్తృతంగా గౌరవించబడే బ్రాండ్‌పై దాడులు కిందివాటిని ర్యాలీ చేయడం కంటే ప్రజలను ఆపివేసే అవకాశం ఉంది; మీరు వేరేది కాదు కాబట్టి గుర్తింపును నిర్మించలేరు. 'తమను తాము నైక్ వ్యతిరేకతగా మార్కెట్ చేసుకోవడం నిజంగా మూగదని నేను భావిస్తున్నాను' అని ఆయన అన్నారు.
వు మరియు హ్వాంగ్‌లతో మాట్లాడితే, నైక్ మార్కెట్లో నిశ్చలమైన మరియు హాని కలిగించే బ్రాండ్‌గా కనిపించడం లేదని స్పష్టం చేస్తుంది. అన్నింటికంటే, వు మరియు హ్వాంగ్ కేవలం విద్యావంతులైన మరియు ప్లగ్-ఇన్ జనాభాలో సభ్యులు మాత్రమే కాదు, బ్లాక్‌స్పాట్ మరియు నో చెమట లక్ష్యం రెండూ, అవి కూడా ఆసియా సంతతికి చెందినవి. ఆసియా కర్మాగారాల్లో తక్కువ వేతనాలు వేతనాలకన్నా మంచివని నాకు తెలియజేస్తూ దోపిడీ సమస్యను తీవ్రంగా పరిగణించినట్లు లేదు. 'నేను చెప్పే చెత్త జోక్ ఏమిటంటే,' వారు నా ప్రజలను ఉద్యోగం చేస్తున్నారు 'అని వు డెడ్‌పాన్ ష్రగ్‌తో చెప్పారు.
జూన్ చివరలో, అడ్బస్టర్స్ సృజనాత్మక దర్శకుడు మైఖేల్ సైమన్స్ యూరప్ పర్యటనకు వెళ్లారు, అక్కడ తయారీదారుని వెతకడానికి సుదీర్ఘ ప్రయాణం ముగిసింది. వెజిటేరియన్ షూ కో ద్వారా - తోలులా కనిపించే యు.కె. ఆధారిత పాదరక్షల తయారీదారు - ది అడ్బస్టర్స్ సమూహం పోర్చుగల్‌లోని ఒక కర్మాగారం వైపు చూపబడింది. 'అతను కర్మాగారం గురించి కవితాత్మకంగా మాట్లాడాడు,' లాస్న్ ఇలా అంటాడు, 'ఇది ఎంత అవాస్తవికమైనది మరియు ఎంత ఎండ మరియు బాగా వెంటిలేషన్ చేయబడిందో, పాత ప్రపంచ హస్తకళాకారుడు భావిస్తాడు.' బ్లాక్‌స్పాట్, లాస్న్ ప్రతిజ్ఞలు చివరకు రియాలిటీ అవుతాయి.
డిజైన్ ఇప్పటికీ తప్పనిసరిగా తక్కువ-టాప్ గా ఉంటుంది - నో చెమట లాగానే - నల్లగా ఉన్నంతవరకు మీకు కావలసిన రంగులో లభిస్తుంది. భేదం యొక్క ఒక పాయింట్ పదార్థాలు: షూ సేంద్రీయ జనపనారతో తయారు చేయబడుతుంది. వెజిటేరియన్ షూ కో. అరికాళ్ళను నిర్వహిస్తోంది, ఇది రబ్బరు పాలు అవుతుంది - 'సాధారణ నడుస్తున్న బూట్ల విషపూరిత నురుగు అరికాళ్ళ కంటే చాలా మంచిది' అని పాల్ షూబ్రిడ్జ్ చెప్పారు. (తరువాతి బ్యాచ్‌లో రీసైకిల్ చేసిన టైర్లతో తయారు చేసిన అరికాళ్ళు ఉంటాయని ఆయన భావిస్తున్నారు, 'వాటిపై ఇంకా ట్రెడ్‌లు ఉన్నాయి.') లాస్న్ మొదటి 5,000 బూట్లు అక్టోబర్ నాటికి పూర్తవుతాయని హామీ ఇచ్చారు మరియు చాలా వరకు విక్రయించాలని ఆశిస్తున్నారు అడ్బస్టర్స్ సైట్.
నేను పూర్తి చేసినప్పుడు అడ్బస్టర్స్ ప్రధాన కార్యాలయం, నేను వాంకోవర్లో నివసించే బిల్లీ లిని కలుసుకున్నాను. 26 ఏళ్ల లి, మరొక స్నీకర్ హెడ్ మరియు ఫ్రెష్‌నెస్‌మాగ్.కామ్‌కు ఛాయాచిత్రాలను అందించాడు. అతను ఖచ్చితమైన వినియోగదారుడు, అధిక ఫ్యాషన్ మరియు వీధి పోకడల గురించి పరిజ్ఞానం కలిగి ఉన్నాడు, కాని అతను బ్లాక్‌స్పాట్ గురించి వినలేదు మరియు అతను ప్రత్యేకంగా ఆకట్టుకోలేదు. సంభాషణ నాక్‌ఆఫ్‌లు? ఆ బూట్లు కూడా సౌకర్యంగా లేవు. మరియు ఒక రంగులో మాత్రమే? అతను తన వందలాది జతల స్నీకర్ల సేకరణను నాకు చూపించాడు, చాలావరకు వాటి అసలు పెట్టెల్లో నిల్వ చేయబడ్డాయి. పదార్థాలు, రంగులు, శైలుల మిరుమిట్లు గొలిపే శ్రేణిని చూస్తూ మంచి అరగంట గడిపాము. ఇది ఒక అన్నీ తెలిసిన వ్యక్తి యొక్క కళా సేకరణ యొక్క పర్యటనను పొందడం వంటిది. బిల్లీ లి సేకరణలో 95% కంటే ఎక్కువ నైక్స్ అని ప్రత్యేకంగా చెప్పనవసరం లేదు.
తరువాత మేము షాపింగ్ వెళ్ళాము. మేము మాల్ స్నీకర్ షాపుల నుండి హై-ఎండ్ డిపార్ట్మెంట్ స్టోర్స్ వరకు చిల్లర మరియు ఆర్ట్ గ్యాలరీల మధ్య ఉన్న ప్రత్యేకమైన షాపుల వరకు వెళ్ళాము. స్వూష్ ప్రతిచోటా పాపప్ అయినట్లు అనిపించింది. కన్వర్స్ బ్రాండ్‌తో నైక్ తన వ్యూహంపై ప్రత్యేకంగా వ్యాఖ్యానించకపోగా, 'రియల్' చక్ టేలర్స్‌కు అందుబాటులో ఉన్న రంగు మరియు నమూనా శైలుల సంఖ్య గత సంవత్సరంలో గణనీయంగా పెరిగింది. బ్లాక్‌స్పాట్‌లోని అసాధారణ పదార్థాలను నేను లికి ప్రస్తావించినప్పుడు, అతను నాకు కొన్ని నైక్ జనపనార నమూనాలను చూపించాడు: స్కేట్‌బోర్డర్లపై దృష్టి సారించిన నైక్ విభాగం వాస్తవానికి అలాంటి బూట్లు ఉత్పత్తి చేసింది. మరో నైక్ విభాగం పర్యావరణ అనుకూల పదార్థాలతో ప్రయోగాలు చేస్తోంది. విడదీయడానికి ఇక్కడ చాలా భయంకరంగా ఉంది.
అయినప్పటికీ, లాస్న్ తేలికగా కనిపిస్తాడు. 'పెట్టుబడిదారీ ఆటలోకి ప్రవేశించడం మరియు ఫిల్ నైట్ వంటి వారితో గొడవపడటం మరియు కొంత మార్కెట్ వాటాను తీసుకోవాలనే ఆలోచన, నా లాంటి కోపంగా ఉన్నవారు ప్రపంచాన్ని మంచిగా మార్చగల వ్యూహాలలో ఇది ఒకటి అని నేను వాదించాను. ,' అతను చెప్తున్నాడు. 'ఆట ఆడుతున్న వ్యక్తుల మడమల వద్ద ఎప్పుడూ స్నాప్ చేయకుండా, ఆటలోకి ప్రవేశిద్దాం. బ్లాక్‌స్పాట్ వంటి లోగోను వాస్తవంగా సూచించే అవకాశం ఉందని నేను భావిస్తున్నాను. మనల్ని మనం అమ్ముకోకుండా చేయగలిగితే, మేము సరైన పని చేస్తున్నాం. ' సాధారణ జీవిత కొనుగోలుదారు నుండి బాబిటో గార్సియా నుండి యు-మింగ్ వు వరకు స్నీకర్ హెడ్స్ వరకు నిజ జీవిత స్నీకర్ వినియోగదారు గురించి ఏమిటి? వారి ఎంపిక బ్రాండ్లలో వారు 'వాస్తవమైనదాన్ని' కనుగొంటే, వారు తప్పు అని ఎవరు చెప్పాలి?
' నేను వారు తప్పు అని చెప్పడానికి, 'లాస్న్ ప్రకటించాడు.
జెస్సికా బీల్ నికర విలువ 2017
సైడ్‌బార్: హంటర్స్
ప్రపంచంలోని చక్కని స్నీకర్ల కోసం అన్వేషణలో
ఫ్రెష్‌నెస్‌మాగ్.కామ్ కాలే గ్రాస్న్ యొక్క 'గ్రాస్-రూట్స్ క్యాపిటలిజం' యొక్క నిర్వచనాన్ని అందుకోకపోవచ్చు. కానీ ఇద్దరు యువ న్యూయార్క్ వాసులు, యు-మింగ్ వు మరియు డానీ హ్వాంగ్ చేసిన ప్రాజెక్ట్ ఖచ్చితంగా గడ్డి మూలాల నుండి నేరుగా వస్తుంది - మరియు ఒక అభిరుచి వినియోగదారుని వ్యవస్థాపకుడిగా ఎలా మారుస్తుందనే దానిపై ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది.
హ్వాంగ్ బ్రూక్లిన్లోని బెన్సన్హర్స్ట్ విభాగంలో క్వీన్స్, వులో పెరిగాడు. ఇద్దరూ మాన్హాటన్ లోని పార్సన్స్ స్కూల్ ఆఫ్ డిజైన్ లో కలుసుకున్నారు, కాని సమీపంలోని లోయర్ ఈస్ట్ సైడ్ ను అన్వేషించేటప్పుడు నిజంగా బంధం కలిగి ఉన్నారు. వారు అక్కడ చేసినది చాలా షాపు - లేదా వు చెప్పినట్లుగా, 'సేకరించండి.' హ్వాంగ్ పట్టణ కళ మరియు గ్రాఫిటీపై ఆసక్తి కలిగి ఉన్నాడు; వుకు స్నీకర్ల పట్ల చాలా తీవ్రమైన ఆసక్తి ఉంది. 'పట్టణ మార్కెట్లో స్నీకర్లు భారీగా ఉన్నాయి' అని ఆయన చెప్పారు. 'గ్రాఫిటీ ఆర్ట్ చేసే కొందరు ఆర్టిస్టులు స్నీకర్స్ చేశారు.'
చక్కని వస్తువులను ఎక్కడ కనుగొనాలో గుర్తించడం అంత సులభం కానందున, హ్వాంగ్ మరియు వు ఒక సంవత్సరం క్రితం ఫ్రెష్‌నెస్‌మాగ్.కామ్‌ను ప్రారంభించారు, వారు తమ ముట్టడి గురించి సేకరించిన సమాచారాన్ని పంచుకుంటారు - ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఆర్ట్ ఓపెనింగ్స్ నుండి ప్రీరిలీజ్ స్నీకర్ల ప్రత్యేక ఛాయాచిత్రాలు వరకు - మరియు దాని చుట్టూ ప్రేక్షకులను నిర్మించడానికి.
వు ఒక రకమైన సూపర్ కాన్సుమర్; అతను తనను తాను 'వేటగాడు' అని పిలుస్తాడు మరియు పరిమిత-ఎడిషన్ నైక్‌లను వెతకడం ఇష్టపడతాడు, కొత్త సమర్పణలపై సమాచారాన్ని సేకరిస్తాడు మరియు ఎక్కడ మరియు ఎప్పుడు వారు 'డ్రాప్' అవుతారు. నైక్ లేజర్ అని పిలువబడే అరుదైన మోడల్ - అసాధారణమైన లేజర్-ఎచింగ్ టెక్నిక్‌తో అలంకరించబడిన బూట్ల శ్రేణిని విడుదల చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నప్పుడు నేను అతనితో వెళ్ళాను. ఈ సంఘటనల గురించి ఎప్పుడూ అధికారిక ప్రకటన లేదు, ఒక ప్రకటన మాత్రమే కాకుండా; పదం చుట్టూ వస్తుంది. మేము లోయర్ ఈస్ట్ సైడ్‌లో, అలైఫ్ రివింగ్టన్ క్లబ్ అనే దుకాణం వెలుపల కలుసుకున్నాము, దీనికి సంకేతం లేదు మరియు వినియోగదారులు ఒక బటన్‌ను నొక్కి, సందడి చేయాల్సిన అవసరం ఉంది.
మేము ఒక దుకాణం నుండి మరొక దుకాణానికి వెళ్ళినప్పుడు - నేను ఎప్పుడూ వినని అస్పష్టమైన దుకాణాలు, ఫ్యాషన్ స్టోర్ బర్నీస్ కొన్ని పరిమిత-ఎడిషన్ నైక్‌లను పొందడం ప్రారంభించినప్పటికీ - వు ప్రత్యేకమైన స్నీకర్ల ప్రపంచం ద్వారా తోటి ప్రయాణికులతో దూసుకుపోతూనే ఉంది, వాణిజ్య సమాచారం ఇక్కడ అక్కడ.
ఒక రకంగా చెప్పాలంటే, ఫ్రెష్‌నెస్‌మాగ్.కామ్ గురించి వేట. ప్రపంచవ్యాప్తంగా అమూల్యమైన పరిచయాలను ఎంచుకోవడానికి ఈ సైట్ హ్వాంగ్ మరియు వుకు సహాయపడింది. ఒక నైక్ వెబ్‌సైట్ రూపకల్పన కోసం వును కూడా నియమించారు, మరియు జూలైలో హ్వాంగ్ ఒక ఎలక్ట్రానిక్స్ కంపెనీలో డిజైన్ డైరెక్టర్‌గా పనిచేయడానికి తైపీకి వెళ్లారు - అయినప్పటికీ అది ఫ్రెష్‌నెస్ మాగ్ ముగింపు కాదు. వాస్తవానికి, ఈ జంట ఇటీవల తమ అభిరుచులను లాభాలుగా మార్చే దిశగా తమ మొదటి కదలికలను చేసింది. వారు తమ కనెక్షన్‌లను అక్వైర్డ్ పేరుతో ప్రారంభించటానికి ఉపయోగిస్తున్నారు, మరియు వారు సింగపూర్‌కు చెందిన ఆర్టిస్ట్ మరియు ఎస్బిటిజి అని పిలువబడే 'స్నీకర్ కస్టమైజేర్'తో కలిసి పనిచేశారు, వారు కస్టమ్ నైక్ స్నీకర్ల సమితిని తయారు చేశారు. వెబ్‌సైట్ $ 350 చొప్పున. మొత్తం 18 జతలు 10 నిమిషాల్లో అమ్ముడయ్యాయి.
రాబ్ వాకర్ 'ది బజ్ గురు' గురించి రాశారు ఇంక్. మార్చి 2004 సంచిక.
