కేస్ స్టడీ: గ్రూవ్‌షార్క్ దాని గాడిని తిరిగి పొందగలదా?

ది బ్యాక్‌స్టోరీ

సామ్ టరాన్టినో 2006 లో ఫ్లోరిడా విశ్వవిద్యాలయంలో కొత్తగా వ్యాపార విద్యార్థి గ్రూవ్‌షార్క్ , మ్యూజిక్-షేరింగ్ సైట్, ఇది వినియోగదారులను వారి సంగీతాన్ని అప్‌లోడ్ చేయడానికి మరియు ఉచిత స్ట్రీమ్‌లను వినడానికి అనుమతిస్తుంది. ఇతర మ్యూజిక్-స్ట్రీమింగ్ వెబ్‌సైట్లు ఉన్నాయి, కానీ టరాన్టినోకు అంతగా నచ్చలేదు. యూట్యూబ్‌లో వీడియోను కనుగొనడం మరియు ప్లే చేయడం వంటి పాటను స్ట్రీమింగ్ చేయడం సులభం చేయడం అతని లక్ష్యం. తన రెండవ సంవత్సరం నాటికి, అతను పూర్తి సమయం వ్యాపారానికి పాల్పడటానికి పాఠశాల నుండి తప్పుకున్నాడు.

cnn బ్రూక్ బాల్డ్విన్ నికర విలువ

ప్రారంభం నుండి, టరాన్టినో అతను ప్రధాన రికార్డ్ లేబుళ్ళ నుండి ప్రతిఘటనను ఎదుర్కొంటాడు; అతనితో భాగస్వామి కావాలన్నది అతని ఆశ. పార్టీలు లైసెన్సింగ్ ఒప్పందానికి వచ్చిన తరువాత, 2009 లో కంపెనీపై కాపీరైట్-ఉల్లంఘన దావా వేసిన EMI తో అదే జరిగింది. ఇతర లేబుల్స్ కఠినమైన అమ్మకం. 'నాకు 19, 20 సంవత్సరాలు, సున్నా విశ్వసనీయతతో, ఒప్పందాలు చేసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాను' అని టరాన్టినో చెప్పారు. 'ఇది కఠినమైనది.' అయినప్పటికీ, అతను ఆశాజనకంగా ఉండటానికి కారణం ఉంది. 2009 నాటికి, నెలవారీ క్రియాశీల వినియోగదారుల సంఖ్య 6.5 మిలియన్లకు చేరుకుంది మరియు సైట్ ప్రకటనల ఆదాయాన్ని పొందడం ప్రారంభించింది.

కానీ జనవరి 2010 లో, యూనివర్సల్ మ్యూజిక్ గ్రూప్ కాపీరైట్ ఉల్లంఘన కోసం న్యూయార్క్ స్టేట్ కోర్టులో గ్రూవ్‌షార్క్ పై కేసు వేసింది. 1972 కి ముందు రికార్డ్ చేసిన పాటలు డిజిటల్ మిలీనియం కాపీరైట్ చట్టం పరిధిలోకి రాలేదని దావా వాదించింది, ఉల్లంఘించిన విషయాలను తొలగించడానికి కాపీరైట్ హోల్డర్ల అభ్యర్థనలను మంజూరు చేసినంత వరకు వెబ్‌సైట్‌లను వినియోగదారు అప్‌లోడ్ చేసిన కంటెంట్‌ను హోస్ట్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. ఇది విజయవంతమైతే, సూట్ గ్రూవ్‌షార్క్ ప్లాట్‌ఫాం నుండి మిలియన్ల పాటలను తొలగిస్తుంది.

సమస్య

టరాన్టినో ఆందోళన చెందారు, కానీ సైట్ పెరుగుతోంది - దీనికి ఇప్పుడు 24 మిలియన్ల వినియోగదారులు ఉన్నారు మరియు million 5 మిలియన్ల ఆదాయం ఉంది. ఇంకా మంచిది, కంపెనీ 2010 లో కూడా విరిగింది. అందువల్ల అతను తన ర్యాంకులను ఫ్లోరిడా విశ్వవిద్యాలయ డ్రాపౌట్స్‌తో నింపడం కొనసాగించాడు. అతను మరియు అతని ఉద్యోగులు పేలుడు సంభవించారు: అక్కడ మ్యూజిక్ బ్లేరింగ్ ఉంది మరియు కొత్త యూజర్ మైలురాళ్లను చేరుకున్నప్పుడు, జరుపుకునేందుకు కేగ్స్ ప్రవహిస్తున్నాయి. సంస్థ డెన్వర్, లాస్ ఏంజిల్స్ మరియు న్యూయార్క్ నగరాల్లో కార్యాలయాలను ప్రారంభించింది మరియు బ్యూనస్ ఎయిర్స్ మరియు లండన్లలో కొత్త వాటిని ప్లాన్ చేసింది.

ఆగష్టు 2010 లో, సంస్థ ఆపిల్ యొక్క యాప్ స్టోర్ నుండి బూట్ చేయబడింది. ఆపిల్ 'సేవా నిబంధనల' ఉల్లంఘనను ఉదహరించింది, కాని టరాన్టినో యూనివర్సల్ ఆదేశాల మేరకు ఈ చర్య తీసుకున్నట్లు భావిస్తుంది. (గూగుల్ ఏప్రిల్ 2011 లో తన ఆండ్రాయిడ్ మార్కెట్ నుండి గ్రూవ్‌షార్క్‌ను నిరోధించింది. ఈ కథ గురించి గూగుల్ లేదా ఆపిల్ వ్యాఖ్యానించదు.) ఫలితంగా, గ్రూవ్‌షార్క్ పెరుగుతున్న మొబైల్ మ్యూజిక్ మార్కెట్ నుండి తప్పనిసరిగా లాక్ చేయబడింది. ఏదేమైనా, ఆదాయం త్వరలో million 10 మిలియన్లకు చేరుకుంది.

అప్పుడు, నవంబర్ 2011 లో, యూనివర్సల్ మళ్ళీ కేసు పెట్టారు, ఈసారి ఫెడరల్ కోర్టులో, గ్రూవ్‌షార్క్ మేనేజ్‌మెంట్ ఉద్యోగులను వేదికపైకి పాటలను అప్‌లోడ్ చేయమని ప్రోత్సహిస్తోందని ఆరోపించారు. సోనీ మరియు వార్నర్ బ్రదర్స్ డిసెంబరులో ఈ దావాలో చేరారు. ఈసారి, లేబుల్‌లు తమ కాపీరైట్‌లను ఉల్లంఘించినట్లు పేర్కొన్న వేలాది పాటల్లో ప్రతి for 150,000 నష్టపరిహారాన్ని అడుగుతున్నాయి. గ్రూవ్‌షార్క్ ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న న్యాయ సంస్థ రోసెన్‌బర్గ్ & గిగర్‌లో భాగస్వామి అయిన జాన్ రోసెన్‌బర్గ్ ఆశ్చర్యపోలేదు. 'ప్రధాన లేబుళ్ల వ్యూహంలో ఒక భాగం, స్టార్టప్‌లను వారి మోకాళ్ళకు తీసుకురావడానికి ప్రయత్నించడానికి అపారమైన చట్టపరమైన రుసుముతో బెదిరింపులుగా వారు భావించే భారం.'

నిర్ణయం

చట్టపరమైన ఫీజులు పెరగడం మరియు 150 మంది ఉద్యోగుల పేరోల్‌తో, గ్రోవ్‌షార్క్ నిధులపై ప్రమాదకరంగా ఉందని టరాన్టినో గ్రహించాడు. వ్యాజ్యాల యొక్క చెడ్డ వార్తలు 2012 మొదటి త్రైమాసికంలో అధికంగా సంపాదించవచ్చని మరియు అతను మిగులును లోటు కోసం ఉపయోగించుకోగలడని అతను ఆశించాడు. పెద్ద మొదటి త్రైమాసికం జరగలేదు.

టరాన్టినో తనకు ఒకే ఒక ఎంపిక ఉందని భావించాడు - తొలగింపులు. గ్రూవ్‌షార్క్‌లో ఇది చాలా కష్టమైంది, ఎందుకంటే అతను తన కార్మికుల్లో ఎక్కువమంది స్నేహితులుగా భావించాడు. 'అయితే, లైఫ్ బోట్‌లో చాలా మందికి మాత్రమే గది ఉంది, లేదంటే మనమంతా చనిపోయాం' అని ఆయన చెప్పారు. జనవరిలో వారపు శుక్రవారం జరిగే టౌన్ హాల్ సమావేశంలో ఆయన ఈ వార్తలను విడదీశారు. గ్రూవ్‌షార్క్ యొక్క డెన్వర్ మరియు L.A. కార్యాలయాలు మూసివేయబడతాయి మరియు U.K. మరియు అర్జెంటీనాకు విస్తరించాలని యోచిస్తోంది. సంస్థ యొక్క న్యూయార్క్ నగర కార్యాలయంలో అమ్మకపు శక్తి ఏకీకృతం అవుతుంది, మరియు వెబ్ అభివృద్ధి బృందం ఫ్లోరిడాలోని గైనెస్విల్లేలోని ఒక కొత్త కార్యాలయంలోకి ప్రవేశించింది. డెబ్బై మంది ఉద్యోగులు - దాదాపు సగం మంది శ్రామిక శక్తి - తొలగించారు లేదా స్వచ్ఛందంగా వదిలివేయబడ్డారు. టరాన్టినో హైస్కూల్ నుంచీ తన స్నేహితుడిని విడిచిపెట్టినప్పుడు కష్టతరమైన తొలగింపులలో ఒకటి వచ్చింది. 'అది చాలా కఠినమైనది' అని ఆయన చెప్పారు. 'ఏ సీఈఓను ఆ పరిస్థితిలో పెట్టాలనుకోవడం లేదు.' కానీ తొలగింపులు అవసరం, టరాన్టినో చెప్పారు, మరియు ఆర్థిక కారణాల వల్ల మాత్రమే కాదు. వారు గ్రూవ్‌షార్క్ యొక్క ఫ్రట్-హౌస్ వాతావరణాన్ని కూడా అంతం చేసారు మరియు వెబ్‌లో ఉత్తమమైన ఉచిత మ్యూజిక్-స్ట్రీమింగ్ సేవను అందించే దాని అసలు లక్ష్యం వైపు దృష్టి మరల్చారు. మొట్టమొదటిసారిగా, గ్రూవ్‌షార్క్ తన పేలవమైన పత్రికా ఇమేజ్‌ను పరిష్కరించడానికి ప్రజా సంబంధాల విభాగాన్ని ప్రారంభించాడు.

పరిణామం

చట్టపరమైన దు oes ఖాలు వీడలేదు. ఆగస్టులో, గ్రూవ్‌షార్క్‌కు తన సంగీతాన్ని లైసెన్స్ చేసిన ఏకైక ప్రధాన లేబుల్ అయిన EMI, కాపీరైట్ ఉల్లంఘన కోసం సంస్థపై దావా వేసింది. ఈ సమయంలో, కఠినమైన కాపీరైట్ చట్టాల పట్ల జాగ్రత్తగా ఉన్న గ్రూవ్‌షార్క్ జర్మన్ మరియు డానిష్ మార్కెట్ల నుండి వైదొలిగాడు. మరియు వ్యాజ్యాల నుండి చెడు ప్రెస్ - అలాగే స్పాటిఫై వంటి కఠినమైన కొత్త ప్రత్యర్థులు - చాలా మంది యుఎస్ వినియోగదారులను ఓడలో దూకడానికి దారితీసింది, వినియోగదారుల సంఖ్యను సగానికి పైగా 13 మిలియన్లకు పంపింది. అయినప్పటికీ, టరాన్టినో 2012 ఆదాయం గత సంవత్సరంలో కంపెనీ తీసుకున్న దానికి అనుగుణంగా ఉంటుందని తాను ఆశిస్తున్నానని చెప్పారు. వేసవిలో, గ్రూవ్‌షార్క్ మూడు కార్యాలయాలను ఒకే స్థలంలో ఏకీకృతం చేసింది; రవాణాను నియమించుకోవటానికి బదులు, మిగిలిన ఉద్యోగులు లోపలికి వచ్చారు, ఇది ధైర్యాన్ని పెంచే అనుభవం అని టరాన్టినో చెప్పారు.

ఏది ఏమయినప్పటికీ, 1972 కి ముందు మరియు తరువాత రికార్డ్ చేసిన పాటలకు DMCA వర్తిస్తుందని న్యూయార్క్ స్టేట్ జడ్జి ఇచ్చిన తీర్పు; యూనివర్సల్ ఆ తీర్పును విజ్ఞప్తి చేస్తోంది. గ్రూవ్‌షార్క్ యూనివర్సల్‌కు నష్టపరిహారం చెల్లించవచ్చని న్యాయమూర్తి తీర్పు ఇచ్చారు. టరాన్టినో మరియు అతని న్యాయ బృందం ఆశాజనకంగా ఉన్నాయి. 'వ్యాజ్యం మొమెంటం విషయానికొస్తే, ఇది నిజంగా ముఖ్యమైన విజయం' అని రోసెన్‌బర్గ్ చెప్పారు. మూడు లేబుల్స్ తెచ్చిన ఫెడరల్ సూట్ ఆవిష్కరణ ప్రారంభ దశలోనే ఉంది.

***

జోసెఫ్ గోర్డాన్ లెవిట్ జాతి నేపథ్యం

నిపుణులు అంటున్నారు ...

ప్రతి ఒక్కరినీ సంతోషపెట్టడానికి ఒక మార్గాన్ని కనుగొనండి

కోర్టుల గుండా వెళ్లడం సుదీర్ఘమైన మరియు ఖరీదైన ప్రక్రియ. గ్రూవ్‌షార్క్ లేబుల్‌లు మరియు ప్రచురణకర్తలు మరియు కళాకారులతో పంచుకునే ఒక విషయం ఏమిటంటే, ఆ పార్టీలన్నీ ఆదాయాన్ని చూడాలనుకుంటాయి. గ్రూవ్‌షార్క్ ఒక మౌలిక సదుపాయాన్ని నిర్మించాలని నేను అనుకుంటున్నాను, ఇది హక్కుల యజమానులతో నేరుగా పని చేయడానికి అనుమతించే ఒక రకమైన లైసెన్సింగ్ మోడల్‌లో ఉంటుంది. కోర్టు కార్డును ప్లే చేయడం మరియు తదుపరి న్యాయమూర్తి లేదా అప్పీల్ న్యాయమూర్తి మీ కోసం కనుగొంటారని ఆశిస్తున్నాము.

- మైఖేల్ మెక్‌గుయిర్
గార్ట్నర్ రీసెర్చ్ పరిశోధన ఉపాధ్యక్షుడు

కంపెనీ చిత్రాన్ని రీటూల్ చేయండి

విచిత్రమేమిటంటే, ఈ రకమైన కాపీరైట్ కేసులు సంస్థ యొక్క ప్రజల అవగాహనపై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉంటాయి. గ్రూవ్‌షార్క్ కోసం, కాపీరైట్ చేసిన సంగీతాన్ని అక్రమంగా పంచుకోవడాన్ని ఆపడానికి కంపెనీ హృదయపూర్వక ప్రయత్నం చేసిందని జ్యూరీ లేదా న్యాయమూర్తి నమ్ముతున్నారా అనే దానిపైకి రావచ్చు. ఉచితంగా లైసెన్స్ పొందిన సంగీతం మరియు క్రియేటివ్ కామన్స్ లైసెన్స్ పొందిన సంగీతాన్ని మాత్రమే అప్‌లోడ్ చేయమని వినియోగదారులను ప్రోత్సహించడం ద్వారా సంస్థ తన ఇమేజ్‌ను మార్చడానికి ప్రయత్నించాలి. ఇంతలో, ఇది దాని స్వంత రికార్డ్ లేబుల్ లాగా వ్యవహరించాలి మరియు సంతకం చేయని సంగీతకారులతో లైసెన్సింగ్ ఒప్పందాలను ఏర్పరుస్తుంది.

- మిచ్ స్టోల్ట్జ్
స్టాఫ్ అటార్నీ, ఎలక్ట్రానిక్ ఫ్రాంటియర్ ఫౌండేషన్

ప్రణాళికను కనుగొనండి B.

టరాన్టినోకు ప్రత్యామ్నాయ వ్యూహాన్ని ఉంచాలి. ముందుకు సాగడానికి ఒక సరళమైన మార్గం ఏమిటంటే, గ్రూవ్‌షార్క్ కొద్దిగా పైవట్ చేయడం, దాని దృష్టిని చిన్న లేబుల్‌లకు మార్చడం, అది సులభంగా హక్కులను పొందగలదు. వారు రకమైన త్రవ్వి, వారు చేస్తున్న పనిని కొనసాగిస్తే, వారు ఎత్తుపైకి పోరాడుతున్నారు. పివోటింగ్ ధైర్యాన్ని మరియు వ్యాపారానికి ప్రయోజనం చేకూరుస్తుంది.

- గౌరవ్ మాథుర్
భాగస్వామి, సిలికాన్ లీగల్ స్ట్రాటజీ